2月27日，以“蓄勢·再出發(fā)”為主題的2023YY直播公會生態(tài)大會在杭州舉辦。YY直播各業(yè)務(wù)線的負(fù)責(zé)人向核心公會分享了2022年YY直播的成果，并發(fā)布 2023年的最新發(fā)展策略和扶持政策。
百度集團(tuán)副總裁、YY負(fù)責(zé)人陸原表示，2022年YY直播保持著用戶和營收的穩(wěn)健發(fā)展，帶領(lǐng)公會和主播度過了最困難的時期。隨著后疫情時代市場的復(fù)蘇，YY直播將保障公會政策的連續(xù)性、長期性，讓公會合作伙伴都能夠在YY實(shí)現(xiàn)更長遠(yuǎn)的發(fā)展。2023年，YY直播一方面會持續(xù)提升來自百度系產(chǎn)品的流量使用效率，聯(lián)合七貓、小度、愛奇藝、文心一言等實(shí)現(xiàn)流量和內(nèi)容的互通互助。另一方面提升與頭部流量平臺的合作力度吸引更多有效用戶。此外，還將推出流量放權(quán)策略，將更多流量交給公會進(jìn)行自主支配。
YY內(nèi)容生態(tài)總經(jīng)理吳震表示，2023年，YY將繼續(xù)從區(qū)域扶持、主播成長、生態(tài)穩(wěn)定三個方向做好公會服務(wù)。首先，將大力推動區(qū)域運(yùn)營，背靠百度地方資源，挖掘潛力主播，深入線下解決公會運(yùn)營難題。其次，將推出“新星燃起計劃”，在更多品類挖掘并孵化潛力主播，為公會和平臺提供新鮮血液。另外，平臺整體政策將向腰部主播傾斜，從而增加公會的穩(wěn)定性與抗壓能力。
內(nèi)容賦能成長 多元塑造價值
以內(nèi)容的精品化、多元化促進(jìn)主播的成長，是YY直播多年堅持的戰(zhàn)略重心之一。 2022年，YY直播不僅聯(lián)合百度希壤推出全網(wǎng)首檔元宇宙綜藝競演歌會《超能音樂匯》，還推出“交互式輕綜藝”的創(chuàng)新直播綜藝形式，打造了包括《夏日冒險島》、《魔法試煉營》、《公會精英擂臺》等多檔節(jié)目。此外，YY直播還重點(diǎn)打造了多款節(jié)目IP，包括《YY歌友匯》、《超級主角》等，全年落地精品活動超100場，幫助主播快速突破自身瓶頸。
平臺對主播進(jìn)行內(nèi)容賦能的同時，主播自身也需要快速的成長，承接平臺賦予的資源和曝光機(jī)會。YY直播已經(jīng)探索出一套行之有效的策略，包括直播學(xué)院培訓(xùn)、星級評定、大數(shù)據(jù)分析等。對新主播進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營的同時匹配合適的資源，發(fā)掘主播優(yōu)勢和潛力，協(xié)助新主播成為平臺的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者。
2023年，YY直播將繼續(xù)在內(nèi)容的精品化、多元化方面增加投入。一方面，在現(xiàn)有以娛樂為核心的直播品類基礎(chǔ)上，擴(kuò)大戶外、二次元、游戲、體育等品類的招募和孵化。另一方面，YY直播將與七貓、集度、芒果以及多個不同類型的娛樂視聽平臺進(jìn)行合作，計劃定制500場以上精品節(jié)目內(nèi)容，覆蓋更多優(yōu)質(zhì)主播。
網(wǎng)紅成果顯著 拓展想象空間
網(wǎng)紅孵化是YY直播流量和內(nèi)容多元化的重要力量。過去四年來，YY直播孵化超過數(shù)百位主播，其中超23%成為在全網(wǎng)擁有百萬級粉絲的網(wǎng)紅，更不乏小阿七、戴羽彤、吳岱林、飯思思、魚閃閃等千萬級粉絲的超級網(wǎng)紅，建立了一支具備高流量、高變現(xiàn)能力的網(wǎng)紅矩陣。
2022年，YY直播旗下網(wǎng)紅全網(wǎng)總粉絲量突破2.5億，新增百萬級粉絲網(wǎng)紅6人，千萬級粉絲網(wǎng)紅2人。全年發(fā)行歌曲158首，其中18首進(jìn)入音樂TOP300歌曲，8首爆款歌曲穩(wěn)居各大音樂平臺TOP100。例如戴羽彤的《等著我回來》上線當(dāng)日即登上酷狗飆升榜TOP1，短視頻平臺播放總量超過11億。以歌曲影響力增強(qiáng)主播影響力，已經(jīng)成為YY網(wǎng)紅孵化的快速路徑。
2022年，網(wǎng)紅主播直播流水同比增長32%。在直播變現(xiàn)之外，YY直播也為旗下藝人拓展了多元的變現(xiàn)方式，包括線下商演、線上直播合作、品牌線上推廣合作等，2022年網(wǎng)紅商務(wù)收入同比增長21%。
新的一年，YY直播將繼續(xù)優(yōu)化“網(wǎng)紅計劃”執(zhí)行策略，一方面拓展網(wǎng)紅孵化賽道，從以音樂、顏值為主，拓展更垂類的細(xì)分賽道;另一方面，孵化模式從近程打造模式，靈活發(fā)散為半近程打造模式，以及賦能協(xié)助的遠(yuǎn)程打造模式。此外，網(wǎng)紅孵化的主要平臺，也將從較為單一的短視頻平臺，拓展至社交、種草、長視頻等平臺。
升級公會政策 穩(wěn)固直播生態(tài)
直播平臺的發(fā)展，離不開平臺、公會和主播的共同努力。2022年，YY直播推出“引航計劃”針對新加盟的高潛力主播和頭部主播提供了差異化的幫扶政策。新政策有效幫助公會降低主播招募成本，從而大幅提升了主播招募數(shù)量，全年新主播招募數(shù)量同比提升20%。
隨著公會任務(wù)的不斷調(diào)優(yōu)，2022年公會任務(wù)總補(bǔ)貼金額增長11%，獲得任務(wù)獎勵的公會比例提升了16個百分點(diǎn)。在平臺持續(xù)讓利、任務(wù)更加合理、公會更加重視的三重影響下，2022年半數(shù)以上公會的流水和日有效開播率都有了明顯的上漲。
2023年，YY直播將在現(xiàn)有公會政策上進(jìn)行延續(xù)和升級：在新主播的扶持上，將提供更大的扶持力度、更豐厚的獎勵、更具競爭的分成政策以及更科學(xué)的任務(wù)體系。在公會扶持方面，在增大公會任務(wù)獎勵投入的同時，通過一系列主播補(bǔ)貼和任務(wù)調(diào)優(yōu)，降低公會運(yùn)營成本，助力公會降本增效。在主播續(xù)約方面，平臺將大幅提高投入，協(xié)助公會保持主播的穩(wěn)定性，穩(wěn)固平臺、公會、主播三位一體的直播生態(tài)系統(tǒng)。
YY直播公會生態(tài)大會是YY每年最重要的公會政策發(fā)布和榮譽(yù)授予大會，YY直播會借此契機(jī)對過去一年進(jìn)行系統(tǒng)性盤點(diǎn)、對新一年政策進(jìn)行更新和解讀。2023YY直播公會生態(tài)大會共有來自YY生態(tài)的120名公會代表齊聚杭州，與平臺共同分享、探討未來直播行業(yè)的發(fā)展與機(jī)遇。
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