雨后春筍,向陽而生。萬眾矚目的2023年成都春季糖酒會即將拉開序幕。這個被稱為中國食品行業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”“晴雨表”的大型專業(yè)展會,期待已久的年度行業(yè)盛典即將開啟之前,一起來盤點(diǎn)下新時代下白酒企業(yè)的七宗“最”!
1.最轉(zhuǎn)型:茅臺
茅臺保健酒業(yè)推出臺源新品,布局醬酒百元價格帶,這是在醬酒調(diào)整期,茅臺保健酒業(yè)的積極創(chuàng)新和主動作為,這或?qū)⒊蔀獒u酒未來的發(fā)展方向標(biāo)。在剝離習(xí)酒之后,茅臺保健酒的定位也發(fā)生了改變,公司在產(chǎn)能儲備、新產(chǎn)品推廣等方面動作頻頻,茅臺保健酒轉(zhuǎn)型醬酒主業(yè)的雄心也開始暴露出來,并被定位為茅臺集團(tuán)第二增長曲線。“煥新重生”的茅臺保健酒業(yè)公司的戰(zhàn)略地位理論上替換了原習(xí)酒在集團(tuán)的座次,也就是說,茅臺保健酒業(yè)將在未來向200億銷售規(guī)模“挺進(jìn)”。
2.最創(chuàng)新:瀘州老窖
深耕消費(fèi)者體驗,瀘州老窖“榮耀盛典”明星演唱會聲動酒城。瀘州老窖·國窖1573封藏大典及經(jīng)銷商大會期間,白酒行業(yè)迎來今年首場大型明星演唱會,3月24日,鄧紫棋、李克勤、譚維維、于文文、周傳雄、王以太、馬賽克樂隊齊聚酒城瀘州活力開唱,今年,正值瀘州市成為省轄市40周年。瀘州老窖見證了酒城翻天覆地的變化,也成為瀘州展示城市形象、傳遞文化風(fēng)貌、不斷擦亮“酒城”金名片的窗口,致敬酒城四十載榮耀輝煌。
3.最吸睛:上海貴酒
在2022成都糖酒會期間,上海貴酒未來空間(ShanghaiGuijiuG Space)璀璨盛啟,激發(fā)出整個行業(yè)的創(chuàng)新活力。在“上海貴酒未來空間”這一年輕時尚+未來科技感的產(chǎn)品展示中心、沉浸式白酒品鑒中心、新生活方式和白酒新文化體驗中心、匯聚多元場景滿足多元需求的“第三空間”內(nèi),處處彰顯著上海貴酒“年輕、時尚、創(chuàng)新、國際化”的品牌調(diào)性,讓觀展者在感受上海貴酒締造的美學(xué)新高度同時,共赴醬香之旅,激發(fā)品牌認(rèn)同和共鳴。同時促進(jìn)消費(fèi)者探索品質(zhì)生活、品味提升的更多可能,以至臻新境開啟美好未來,可以窺見上海貴酒對于白酒新世界和未來的新洞察、新探索和新思考,不斷以酒為媒打造上海白酒新名片,傳遞大國文化自信聲音。
4.最跨界:五糧液
跨界相逢,五糧液四度攜手明天雕塑獎以“匠心”共釀藝術(shù)。3 月 24 日,第十屆五糧液·明天雕塑獎在四川美術(shù)學(xué)院美術(shù)館開幕。作為支持單位,五糧液這杯 " 大國濃香 " 與明天雕塑獎第四度跨界相逢,共同為國內(nèi)外愛好者獻(xiàn)上藝術(shù)盛宴。五糧液與明天雕塑獎攜手合作,源于雙方共同的藝術(shù)追求,五糧液始終致力于對美的匠心傳承,致力于對美的初心追求,升華出匠心與古典的藝術(shù)、釀造出風(fēng)味與諧調(diào)的藝術(shù)。
5.最憋屈:劍南春
近日,劍南春集團(tuán)董事長喬天明因行賄、私分國有資產(chǎn)被判刑5年,罰4億元。劍南春曾一度與茅臺、五糧液并稱“茅五劍”。“茅五劍”的稱號已經(jīng)成為歷史,營收規(guī)模已被諸多酒企反超。在白酒行業(yè)高端化的這幾年,劍南春集團(tuán)董事長“缺席”,公司依然依賴于核心大單品水晶劍——次高端產(chǎn)品,劍南春已經(jīng)錯失最好的時機(jī)。
6.最年輕:江小白
江小白先以優(yōu)秀的文案和差異化定位開始打造環(huán)環(huán)相扣的戰(zhàn)略配稱。牢牢抓住年輕人的內(nèi)心,當(dāng)白酒市場銷售不振之際,江小白以“低度化、利口化”的品牌理念,迎合年輕消費(fèi)者的消費(fèi)偏好,通過自己時尚的外包裝設(shè)計,以及直擊年輕人心扉的文案,建立自己的定位:專屬于年輕人的小酒。通過白酒企業(yè)破局年輕化,開拓Z世代等年輕消費(fèi)群體,吸引了不少消費(fèi)者。未來的白酒行業(yè)如果想要繼續(xù)擴(kuò)大市場占有率,必然要注重如何以傳統(tǒng)文化的底蘊(yùn)與產(chǎn)品本身的特性結(jié)合以獲取大眾認(rèn)可。
7.最隱憂:舍得酒業(yè)
合同負(fù)債大降五成,又跟風(fēng)漲價。相比2021年財報中“營收同比增幅83.8%、歸母凈利同比增幅約114.4%”,去年舍得酒業(yè)盈利增長能力已大幅度減弱。截至去年底,舍得酒業(yè)合同負(fù)債余額2.97億元,比該年初6.58億元明顯下滑54.8%。舍得酒業(yè)2022年業(yè)績“低增長”,卻迎來了一波提價,“自4月1日起,品味舍得之第五代、第四代、精華版、慶典裝終端售價上調(diào)20元/瓶”,酒廠調(diào)價是個雙刃劍。當(dāng)前,經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇仍面臨很多挑戰(zhàn),影響市場消費(fèi)信心。
2023年,各行各業(yè)將迎來“大發(fā)展、強(qiáng)復(fù)蘇、大變革”的新發(fā)展階段,把握機(jī)遇、才能在激烈的時代浪潮中先人一步,取得完勝。成都糖酒會盛啟在即,春滿蓉城,期待各大酒企再創(chuàng)驚喜!
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