我國歷來重視國家糧油產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,新的市場(chǎng)環(huán)境下,糧油產(chǎn)業(yè)面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn),不斷實(shí)現(xiàn)糧油產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級(jí),已成為發(fā)展的必然趨勢(shì)。連日來,參加全國兩會(huì)的政協(xié)委員們就圍繞企業(yè)如何讀懂新時(shí)代,讀懂新消費(fèi),不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)開發(fā)更多健康、新鮮的產(chǎn)品,以及如何提升打造大單品、爆品的能力,以更有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品、更豐富的消費(fèi)場(chǎng)景、更便捷的優(yōu)質(zhì)服務(wù)滿足和引領(lǐng)消費(fèi)需求,持續(xù)以消費(fèi)鏈帶動(dòng)運(yùn)營(yíng)鏈、供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展等新市場(chǎng)需求,進(jìn)行了建言獻(xiàn)策。作為中糧旗下的戰(zhàn)略品牌,福臨門食用油立足新市場(chǎng)需求,創(chuàng)造性的開發(fā)出新品類藍(lán)海——福臨門家香味沂蒙土榨花生仁油,成為新消費(fèi)時(shí)代下福臨門成功打造的優(yōu)秀大單品。
大單品是指一家公司的一個(gè)主力產(chǎn)品、拳頭產(chǎn)品,大單品策略是企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品突破的核心策略。在中國逐漸進(jìn)入大單品時(shí)代背景下,各行業(yè)洞察消費(fèi)空白點(diǎn),以打造戰(zhàn)略單品為核心,以創(chuàng)新研發(fā)為驅(qū)動(dòng)力,通過研發(fā)大單品,以順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的新需求。
中糧福臨門洞察市場(chǎng)先機(jī),創(chuàng)新研發(fā)并開拓出花生油的品類藍(lán)海——福臨門家香味沂蒙土榨花生仁油,占領(lǐng)高端食用油消費(fèi)市場(chǎng),成為福臨門高端子品牌“家香味”旗下的大單品,一經(jīng)上市,就受到來自社會(huì)、行業(yè)、消費(fèi)者的青睞和追捧。先后獲得“中國女排官方食用油”“中國航天事業(yè)戰(zhàn)略合作伙伴”“杭州亞運(yùn)會(huì)官方指定食用油”等榮譽(yù)。
福臨門家香味沂蒙土榨花生仁油作為福臨門打造的大單品IP,通過產(chǎn)品本身更具競(jìng)爭(zhēng)力的創(chuàng)新工藝、打造更豐富的消費(fèi)場(chǎng)景、提供更多維度滿足和引領(lǐng)消費(fèi)者需求的創(chuàng)意服務(wù)等,不斷為產(chǎn)品IP賦能。2019年,福臨門家香味沂蒙土榨花生仁油攜手故宮600年華誕,打造文化賦能—文創(chuàng)破局—品牌升級(jí)—文化傳播的文創(chuàng)爆品?；顒?dòng)以北京為起點(diǎn),開啟故宮“仁”文化全國巡展,消費(fèi)者通過近距離“看、聞”的形式,切身感受產(chǎn)品,并在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置不同消費(fèi)場(chǎng)景的互動(dòng)環(huán)節(jié),以豐富有趣的打卡玩法串聯(lián)全場(chǎng),讓消費(fèi)者了解“仁”文化內(nèi)涵的同時(shí),又能體驗(yàn)到這款集好原料、好工藝、好味道于一體的福臨門花生仁油的特有之處,為中國家庭提供了更高品質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn),也推動(dòng)了消費(fèi)的全面升級(jí)。
福臨門家香味沂蒙土榨花生仁油以“更高端的花生油”打開花生油空白市場(chǎng),成功成為福臨門的大單品范例,讓消費(fèi)者體驗(yàn)到真正的“家香味”,助力糧油消費(fèi)新生態(tài)。未來,福臨門將繼續(xù)與中糧營(yíng)養(yǎng)健康研究院、航天神舟生物科技集團(tuán)等相關(guān)科研機(jī)構(gòu)開展緊密合作,推動(dòng)更多大單品的研發(fā)和創(chuàng)新,持續(xù)為消費(fèi)者奉獻(xiàn)安全、健康、營(yíng)養(yǎng)、美味的食用油產(chǎn)品,引領(lǐng)消費(fèi)新需求。
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