618臨近，誰(shuí)能更勝一籌。蜂享家能否在618繼續(xù)表現(xiàn)亮眼。一向擅長(zhǎng)打造爆款的蜂享家還有哪些大招，從大牌圣牧有機(jī)牛奶開(kāi)售2小時(shí)便突破600萬(wàn)，可以看出蜂享家成熟的私域爆款方法論，或?qū)⒃?18鏖戰(zhàn)中拔得頭籌。
堅(jiān)持打造品質(zhì)私域，是蜂享家首次公開(kāi)提出的新戰(zhàn)略。也正因?yàn)槿婧绊懘蛟炱焚|(zhì)私域的口號(hào)，蜂享家屢屢創(chuàng)造了爆款，提煉了一套完整的私域爆款方法論。
此前，牧有機(jī)牛奶在蜂享家平臺(tái)開(kāi)啟預(yù)售，活動(dòng)開(kāi)始僅僅兩個(gè)小時(shí)便告售罄，預(yù)售銷(xiāo)量突破600萬(wàn)，再次驗(yàn)證了蜂享家爆款方法論的行之有效。
據(jù)悉，本次爆款圣牧有機(jī)牛奶是一款由內(nèi)蒙古圣牧高科牧業(yè)有限公司研發(fā)的有機(jī)奶，產(chǎn)品通過(guò)農(nóng)業(yè)部中綠華夏有機(jī)認(rèn)證，圣牧奶源還是國(guó)內(nèi)首家通過(guò)歐盟有機(jī)認(rèn)證。來(lái)自?xún)?nèi)蒙古奶源地，產(chǎn)品質(zhì)量可靠，也奠定了圣牧有機(jī)牛奶爆發(fā)的基礎(chǔ)。
同時(shí)，蜂享家運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)結(jié)合過(guò)往的爆款經(jīng)驗(yàn)，為圣牧有機(jī)牛奶量身定制了爆款加推方案，發(fā)動(dòng)百萬(wàn)掌柜，在運(yùn)營(yíng)側(cè)和流量側(cè)等多方面提供全程服務(wù)，幫助圣牧有機(jī)牛奶迅速成為單日最大熱門(mén)爆款。
對(duì)比其他電商平臺(tái)來(lái)看，蜂享家平臺(tái)鏈接了更具品質(zhì)的商品和更精準(zhǔn)的消費(fèi)人群，本次圣牧有機(jī)牛奶專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)，蜂享家發(fā)揮以品帶量的爆款打法，匹配百萬(wàn)掌柜發(fā)起的社群，將二者更高效精準(zhǔn)的匹配到一起，完成了從選品到爆品的一整套爆品運(yùn)營(yíng)的閉環(huán)，也驗(yàn)證了蜂享家提出的私域爆款方法論的準(zhǔn)確可復(fù)制。
蜂享家爆款活動(dòng)負(fù)責(zé)人分享道在活動(dòng)開(kāi)始前便搜集社群中掌柜需求，而后通過(guò)大量的調(diào)研并通過(guò)與品牌方溝通商品與定價(jià)，通過(guò)預(yù)熱激發(fā)社群活力，再配合多賣(mài)多獎(jiǎng)的社群營(yíng)銷(xiāo)玩法，最終引爆了這場(chǎng)活動(dòng)，形成品牌方、掌柜與消費(fèi)者的多方共贏。據(jù)了解，在此后蜂享家與圣牧的多輪合作中均取得了超出預(yù)期的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。
這也正印證了蜂享家CEO杜暮雨反復(fù)提到的以品帶量，簡(jiǎn)單理解便是極致爆品不缺銷(xiāo)量，而之所以提出這樣方法論的底氣在于蜂享家作為行業(yè)頭部私域電商平臺(tái)，已經(jīng)積累了大量的成功案例。蜂享家平臺(tái)接連開(kāi)啟阿迪達(dá)斯、安妮、凱特、優(yōu)品剪標(biāo)等超級(jí)品牌日，紛紛創(chuàng)造了不俗戰(zhàn)績(jī)：阿迪達(dá)斯開(kāi)售3小時(shí)突破600萬(wàn)，優(yōu)品剪標(biāo)上線(xiàn)首日斬獲1200萬(wàn)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。
“品”便是品質(zhì)升級(jí)，滿(mǎn)足消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)的品質(zhì)需求，當(dāng)越來(lái)越多的玩家開(kāi)始涌入私域電商賽道，品質(zhì)成為私域電商比拼的下一重點(diǎn)?！?022私域電商平臺(tái)趨勢(shì)報(bào)告》中指出品質(zhì)私域是大勢(shì)所趨，并公布了私域十大爆款名單，包括良品鋪?zhàn)迂i肉脯、SpeedFox追光智能洗地機(jī)、植護(hù)抽紙、諾梵松露形巧克力禮盒、鴨鴨羽絨服、認(rèn)養(yǎng)一頭牛全脂純牛奶、杉杉床上四件套、恒源祥羊毛衫、達(dá)芙妮短靴、史努比童裝。
而以上爆款幾乎全部出自蜂享家，蜂享家打造爆品的能力可見(jiàn)一斑。在堅(jiān)持品質(zhì)私域戰(zhàn)略下，蜂享家打造爆品的能力還在持續(xù)提升。
可以看出在硝煙彌漫的618電商戰(zhàn)場(chǎng)，蜂享家有足夠的底氣脫穎而出。其背后不僅是鏈接的上萬(wàn)家品牌與百萬(wàn)掌柜，更是以品質(zhì)為基礎(chǔ)，以體驗(yàn)為核心的私域爆款方法論，這也夯實(shí)了蜂享家引領(lǐng)私域電商進(jìn)化的頭部地位。
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