近十年來，中國衛(wèi)浴行業(yè)取得了長足發(fā)展，國內(nèi)小小幾平米的衛(wèi)浴空間已經(jīng)迎來數(shù)場顛覆性變革。作為家居新國貨代表品牌，恒潔創(chuàng)立25年至今始終堅持高質(zhì)量發(fā)展，在產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)等各個維度共同發(fā)力，推進(jìn)衛(wèi)浴行業(yè)一流品牌建設(shè)。洞察恒潔的品牌向上之道，唯"較真"。
品牌"較真"精神，推升家居態(tài)度話題關(guān)注
2023年，恒潔迎來了自2017年后的再次品牌升級，推出全新品牌主張"選品質(zhì)，就是選生活"，并攜手實力派演員代表宋佳、財經(jīng)作家吳曉波、中國室內(nèi)設(shè)計界領(lǐng)軍人物孟也，以專業(yè)實力詮釋品牌新主張，以專注精神傳遞品質(zhì)生活態(tài)度的鮮明表達(dá)。
全新品牌主張的提出，也是恒潔針對主流消費人群的變遷，以及其生活理念、消費態(tài)度、對品質(zhì)追求等維度的變化做出的積極回應(yīng)。隨著以90后、00后的迅速入場，當(dāng)今主流消費者已不再為品牌的自我標(biāo)榜買單，而是更多地找尋與他們的價值觀產(chǎn)生共鳴的品牌。也因此，恒潔將"以企業(yè)維度定義恒潔品質(zhì)"升級為"以消費者視角定義恒潔品質(zhì)"，推出"選品質(zhì)，就是選生活"的全新主張，并把旗下產(chǎn)品和服務(wù)轉(zhuǎn)化為對于品質(zhì)生活態(tài)度的鮮明表達(dá)，而這正與當(dāng)下消費者對待品質(zhì)生活愛"較真"、不妥協(xié)的態(tài)度和價值觀不謀而合。
在我們的生活中，"較真"是一種人生態(tài)度。在一次次較真的背后，蘊(yùn)藏的是對高標(biāo)準(zhǔn)的追求和對高品質(zhì)生活的堅守。做人如此，做品牌也是一樣。憑借專業(yè)極致的精神，在每一次較真中精益求精，方能開拓出一條品牌向上之路。作為推動家居新國貨品牌不斷革新的引領(lǐng)者，愛"較真"的恒潔衛(wèi)浴又一次走在了前列。恒潔全新品牌主張態(tài)度話題討論在社交媒體一經(jīng)推出，隨即大幅推升家居態(tài)度討論場關(guān)注度，獲得了來自業(yè)界和消費者的廣泛共鳴與關(guān)注。
持續(xù)向上，用"較真"態(tài)度孵化高品質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)
對恒潔而言，較真精神不僅體現(xiàn)在品牌主張的更新上，更植根于其一以貫之的品牌態(tài)度和持續(xù)發(fā)展的向上之道中。
當(dāng)下，隨著家居消費主體轉(zhuǎn)向Y世代、Z世代人群，其主流消費觀念也在發(fā)生明顯變化。以本次品牌全新升級為契機(jī)，恒潔致力于以高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)為依托，為消費者帶來"全衛(wèi)空間解決方案"。這是恒潔在以往"智能衛(wèi)浴專家"基礎(chǔ)上，升級為"全衛(wèi)空間解決方案引領(lǐng)者"的全新品牌定位。針對當(dāng)前用戶需求從單一的品質(zhì)好物朝向套系化的場景解決方案的趨勢轉(zhuǎn)變，恒潔一直在空間解決方案上較真打磨，以"非標(biāo)定制"的思路打造用戶私享新選擇。推出南海帆影、云夢怡景、棲霞藏秋、洱蒼旭升、秦淮月照等多個全衛(wèi)空間解決方案，最大程度滿足消費者的個性化需求。
針對眼下中國家居行業(yè)面臨的存量市場挑戰(zhàn)，恒潔不僅局限于在產(chǎn)品功能、技術(shù)層面和場景方案上精益求精，更致力于在全流程極致服務(wù)體驗上較真，以標(biāo)桿服務(wù)打造新零售服務(wù)閉環(huán)。依托"恒潔閃裝"2.0服務(wù)全面升級，工程師從進(jìn)門到舊品拆除再到新品安裝到位，僅需3小時即可快速實現(xiàn)全衛(wèi)換裝，解消費者換新燃眉之急的同時，更掃除了品質(zhì)衛(wèi)浴升級后顧之憂。
彼時，國內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)紛紛從代工廠轉(zhuǎn)型為獨立品牌，行業(yè)競爭壓力巨大，如何能從一眾品牌中脫穎而出，拼的就是這股子對產(chǎn)品的"較真勁兒"。在節(jié)水時代，恒潔研發(fā)出開創(chuàng)3.5升節(jié)水規(guī)格的"超旋風(fēng)坐便器"，首創(chuàng)性地解決了節(jié)水與沖水效果兼顧的難題。在智能馬桶時代，恒潔又推出口碑王牌產(chǎn)品Q9X智能馬桶，搭載"超漩能芯動力沖水系統(tǒng)"，能夠?qū)崿F(xiàn)超低水壓，勁沖無憂，此外憑借水凈技術(shù)釉面和360度恒凈除菌系統(tǒng)加持，全方位守護(hù)衛(wèi)浴空間的健康與品質(zhì)。與此同時，恒潔更與"標(biāo)準(zhǔn)"較真，以超乎企業(yè)個體發(fā)展的使命，助力中國衛(wèi)浴行業(yè)的整體提升。截至目前，恒潔除擔(dān)任《智能坐便器》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)第一起草單位，還多次承擔(dān)與國家和衛(wèi)浴行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)相關(guān)的專項研究工作，成為了60多份國家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的參與制定者。
而產(chǎn)品品質(zhì)和功能的穩(wěn)步升級，得益于對研發(fā)實力的極致追求。在硬核技術(shù)上，恒潔持續(xù)較真發(fā)力，以優(yōu)質(zhì)體驗為導(dǎo)向，驅(qū)動人性化功能與設(shè)計。最新研發(fā)出的恒潔水凈技術(shù)全新涂層，從疏水性、抗污性、持久性3個消費痛點維度入手，最終實現(xiàn)高效疏水，9倍抗污，且持久有效，給消費者帶來煥然一新的衛(wèi)浴五金使用體驗，保障中國家庭的用水健康。
多年來，恒潔始終保持專業(yè)專注，堅持在每款產(chǎn)品、每項技術(shù)、每種服務(wù)上較真，追求極致，由此形成"尖刀效應(yīng)"，同時以高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)為價值支撐，并最終獲得行業(yè)和消費者的高度認(rèn)可。
中國衛(wèi)浴時代已來，恒潔品牌"較真"升級重塑質(zhì)美生活
當(dāng)前，中國衛(wèi)浴行業(yè)水平正在歷經(jīng)集體快速進(jìn)階，國際品牌的本土化程度顯著提升，中國衛(wèi)浴品牌也不斷結(jié)合定制化與新國潮的趨勢，靈活調(diào)整自身的策略和打法。這些都使得國際品牌和國貨品牌的差距越來越小。對恒潔而言，面對持續(xù)變化、充滿不確定的市場環(huán)境，用戶的實際使用需求是唯一的確定。
為了能讓品牌更好得與年輕消費者建立共鳴與鏈接，恒潔還全面升級3.0門店形象，并打造超級符號H，以更加年輕化、現(xiàn)代化、人性化的姿態(tài)，主動與消費者互動交流，從而滿足他們對品質(zhì)生活、品質(zhì)空間的需求。從中國家庭衛(wèi)浴生活的真實場景出發(fā)，切實關(guān)注消費者的實際體驗和需求，這也是恒潔面對市場挑戰(zhàn)的最大底氣來源。
為順應(yīng)衛(wèi)浴行業(yè)的迅疾變化，恒潔精準(zhǔn)把握市場脈動和消費趨勢，通過全新的品牌主張，全新的品牌定位，以及全新的品牌形象，重塑消費者對"品質(zhì)"的定義、理解與期待，在堅持高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)至上的同時，倡導(dǎo)對生活的態(tài)度和價值觀。未來，恒潔將秉持始終不變的較真態(tài)度，以高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)為核心支撐，持續(xù)推動衛(wèi)浴行業(yè)高質(zhì)量向上發(fā)展，助力全民質(zhì)美生活。這是屬于中國衛(wèi)浴的時代，也是屬于恒潔的時代。
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