7月7日-9日，由華潤雪花啤酒跨界攜手中國酒業(yè)協(xié)會及青年藝術100，聯(lián)袂打造的中國啤酒行業(yè)首個人文藝術展將在2023中國“樂啤派對”啤酒文化節(jié)上閃亮登場。
華潤雪花啤酒以“We made for young”為此次人文藝術展的創(chuàng)新基因，希望與年輕人一同共創(chuàng)，玩在一起，通過嶄新的中國力量，去探索中國啤酒文化自信之路，開啟啤酒文化的新世界。
We Made For Young
開啟啤酒文化的新世界
隨著Z世代青年漸成消費主流，并引領國潮的崛起，其中蘊含的文化自信也釋放著中國啤酒的新活力。
對此，華潤啤酒董事會主席侯孝海表示，“品牌的真正價值，品質(zhì)是基礎，文化是核心，精神才是追求。”華潤雪花啤酒一直致力于扛起中國啤酒文化的大旗，希望跨界攜手中國酒業(yè)協(xié)會、青年藝術100，用藝術創(chuàng)作表達華潤雪花啤酒企業(yè)精神、展現(xiàn)品牌故事，積極探索中國啤酒文化傳播的創(chuàng)新方式。
為滿足消費升級、滿足年輕群體、滿足個性化表達，華潤雪花啤酒此前已打造“4+4”中國品牌與國際品牌的高端品牌組合群，并在中國品牌組合矩陣中，構建出“頂部傳承、中部創(chuàng)新、底部品質(zhì)”的中國啤酒品牌精神譜系，積極擁抱年輕消費者的同時，也在中國文化傳承上不斷發(fā)力，讓成熟消費者對于中國品牌的認知更深刻。
此次啤酒人文藝術展區(qū)內(nèi)，華潤雪花啤酒將與新銳藝術家們合作，為現(xiàn)場觀眾帶來極具互動性的先鋒藝術展品。同時，華潤啤酒高端品牌還將在2023中國“樂啤派對”啤酒文化節(jié)上集中亮相，聯(lián)手為年輕人打造一場視覺與味覺的精彩盛宴。
<啤酒人文展示區(qū)>
總面積約為1100平米
中國啤酒發(fā)展簡史藝術展，分為古代中國啤酒發(fā)展史和近現(xiàn)代啤酒工業(yè)發(fā)展大事記兩個部分。梳理中國啤酒發(fā)展簡史不僅對啤酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了指引和借鑒作用，同時也為啤酒文化和消費科普提供了重要素材，提振民族品牌自信，增強中國啤酒品牌發(fā)展勢能。
“中國古代啤酒”
首次全公開深度揭秘
“醴”之歷史卷軸示意圖
時至今日，中國啤酒的規(guī)模已達到3000多萬噸，是世界最大的啤酒市場。作為中國啤酒企業(yè)的領導者，華潤雪花啤酒不做西方品牌的模仿者，要做中國啤酒品牌的引路者，并認為做中國的啤酒，就應該做中國的文化，要有更多華夏歷史文化的美學闡述。
在派對重點打造的啤酒人文藝術展區(qū)內(nèi)，華潤雪花啤酒攜手中國酒業(yè)協(xié)會，將中國古代釀酒“醴”及其背后文化、故事，首次對公眾深度呈現(xiàn)。
2021年，華潤雪花推出以仰韶文化米家崖遺址發(fā)現(xiàn)的“中國古代啤酒“醴”為靈感的高端啤酒“醴”,致敬中國遠古配方，以現(xiàn)代工藝釀造升級。產(chǎn)品一經(jīng)問世，廣受關注，被稱打破了中國啤酒的高端“天花板”，醴這支產(chǎn)品成為了“中國啤酒高端化里程碑”，創(chuàng)造了極具開放性的啤酒市場未來格局。
華潤雪花啤酒希望通過傳承和創(chuàng)新之路，成為國際一流啤酒企業(yè)，讓中國民族品牌屹立于世界品牌之林。國牌崛起，勢不可擋;相信中國，相信時代。
中國啤酒發(fā)展史
近現(xiàn)代啤酒工業(yè)發(fā)展大事紀
啤酒近現(xiàn)代大事紀歷史展墻
“啤酒”一詞，曾出現(xiàn)在1876年的清·魏源《海 國圖志》中。到了1877年，張德彝作為郭嵩燾駐英使館的翻譯，在《航海述奇》 一書中記載了他在比利時喝「必耳酒」 的經(jīng)歷：「其色黃，味極苦，酌以大杯，容半斤許，有酒無肴，各飲三杯?！?/p>
在波瀾壯闊的中華民族發(fā)展史中，中國啤酒歷經(jīng)200年的演變，又發(fā)生過怎樣的變化?觀眾或將在“啤酒近現(xiàn)代大事紀”中尋找到答案。
三大主題藝術作品區(qū)
<一片雪花>
作者：“桌面研究”藝術小組工作室
“桌面研究”藝術小組-《一片雪花》
作品結合傳統(tǒng)榫卯的造型，采用理性的橫豎框架結構，營造一個半開放的路過型空間造型，作品中部天井頂部會出現(xiàn)一個五米大的雪花logo造型，以天空為背景如從天降，四周有畫布圍合，畫布的內(nèi)容把雪花的品牌名融入到一句話中，雪花一片一片一片…也與作品名稱相呼應，是對雪花品牌文化的創(chuàng)意呈現(xiàn)。在巨大的構筑體底部，藝術家們以半透絲絹的形式，輸出了大量和酒相關的流行短句，人群可以在藝術作品里面游走游玩，與作品張貼的關于酒的文字打卡互動。
<啤酒味覺信息計劃>
作者：不被定義的潮流藝術家孫曉天
孫曉天-《啤酒味覺信息計劃》示意圖
Flavorgraph Project啤酒味覺信息計劃是藝術家與華潤雪花啤酒品牌共同合作的，以針對啤酒風味信息化的藝術項目。該項目以酒作為媒介，當游客在互動屏幕前自拍時，通過人臉識別技術，分析參與者的當下形象與情緒，便能立即獲得一杯屬于即時狀態(tài)下的風味啤酒。
孫曉天-《啤酒味覺信息計劃》手繪圖
該項目旨在通過計算機視覺識別分析人物形象與情緒，將味覺與情緒和個人信息建立聯(lián)系，就像原始相機或留聲機一樣將觀眾的即時狀態(tài)味覺化。人的感官是相互關聯(lián)的，味覺不僅關聯(lián)記憶同樣也是一種與世界的交流方式。
<鮮榨的自我生成-神殿>
作者：跨界文化實踐者曾晨
在古希臘文學荷馬史詩《奧德賽》中，酒和音樂常常被用作慶祝和社交的元素，在一些慶典中，太陽神阿波羅Απ?λλων和酒神狄俄尼索斯Δι?νυσος的元素常常結合在一起，分別代表著狂歡放縱及理性克制。本展區(qū)主題借由阿波羅之形象，通過使用硬質(zhì)鋁材、異形氣球及電子元件等材質(zhì)的混合使用，打造出帶有前衛(wèi)科技感的“啤酒神殿”。
曾晨-《鮮榨的自我生成-神殿》
作品最初的設定是希望模擬人工智能生成“人類物質(zhì)”，運算邏輯的基礎是用計算機視覺模擬出對人類的想象。這是一個令人神往的過程， 甚至具備一定的所謂“神性”，即一種不偏不倚的獨立意識，一種高于人類之上的俯瞰世界的“上帝視角”，所以恰如其分的被命名為“神殿”。
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