改革開放四十五年來，中國衛(wèi)浴行業(yè)歷經(jīng)規(guī)模化、高端化、智能化的多輪變革浪潮。作為中國衛(wèi)浴行業(yè)的親歷者、推動者、革新者，家居新國貨領(lǐng)軍品牌恒潔始終踏準衛(wèi)浴市場發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)拍，致力于引領(lǐng)衛(wèi)浴行業(yè)朝向高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展的方向加速邁進。日前，恒潔正式官宣品牌升級，全新的品牌主張，全新的品牌定位，以及全新的品牌形象。站在2023年這一后疫情時代的嶄新節(jié)點，恒潔的品牌升級舉措，也標志著其品牌內(nèi)涵與生命力的再度蛻變。
品牌主張的進化，重新定義對"品質(zhì)"的理解
2023年3月，恒潔正式推出全新品牌主張"選品質(zhì)，就是選生活"，并邀請雙料影后宋佳、財經(jīng)作家吳曉波、設(shè)計大咖孟也組成"恒潔品牌主張代言天團"。三位品牌主張代言人來自不同的領(lǐng)域，但都同樣具有專注、創(chuàng)新的態(tài)度，對自身作品高要求，對"品質(zhì)"兩字有著自己獨特的見解，受到在圈層內(nèi)外的高度認可，這也和此次恒潔品牌升級核心理念不謀而合——以"品質(zhì)生活"為核心訴求，通過全新的品牌主張及品牌溝通，重新定義對"品質(zhì)"的理解。
"選品質(zhì)，就是選生活"品牌主張的提出，也是恒潔積極擁抱新生代消費群體而做出的改變。伴隨著以Z世代為代表的新消費人群迭代，其生活理念、消費態(tài)度、及對品質(zhì)的追求正在經(jīng)歷深刻的改變。為順應(yīng)新世代群體呈現(xiàn)出的全新個性和社交消費需求，恒潔從"以企業(yè)維度定義恒潔品質(zhì)"的1.0主張正式升級為"以消費者視角定義恒潔品質(zhì)"的2.0主張，將旗下產(chǎn)品和服務(wù)轉(zhuǎn)化為對于品質(zhì)生活態(tài)度的鮮明表達。同時，以品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)為依托，恒潔亦將重塑消費者對"品質(zhì)"的期待，倡導(dǎo)對于生活的態(tài)度和價值觀，引領(lǐng)消費者品質(zhì)生活方式新選擇。
重塑品牌定位，從單品類向全衛(wèi)空間解決方案進階跨越
近年來隨著代際轉(zhuǎn)換和消費水平的不斷提升，高端化、前置化、套系化已逐步演變?yōu)榧译娤M市場的重要風(fēng)向趨勢。對于中國衛(wèi)浴行業(yè)而言，過去十年的研發(fā)及創(chuàng)新火力主要集中在智能馬桶單品上，且成績斐然。而現(xiàn)如今，中國制造品牌借由明星單品打造爆款致勝的時代正漸行漸遠?？梢灶A(yù)見，在全屋整裝定制服務(wù)興起的浪潮下，為消費者提供全衛(wèi)一站式解決方案，或?qū)⒊蔀槲磥硎曛袊l(wèi)浴品牌的共同發(fā)力方向，亦成為企業(yè)能否實現(xiàn)"第二增長曲線"突圍的關(guān)鍵。
以品牌升級為契機，恒潔將致力于為消費者帶來"全衛(wèi)空間解決方案"，以更有品質(zhì)的生活靈感切實升級中國家庭的衛(wèi)浴生活。如今，恒潔已完成從馬桶單品類，到為消費者提供"全衛(wèi)空間解決方案"的里程碑式跨越。配合此次品牌升級，恒潔已經(jīng)推出南海帆影、云夢怡景、棲霞藏秋、洱蒼旭升、秦淮月照等多個全衛(wèi)空間解決方案。后續(xù)也將有更多各具特色，滿足不同場景的解決方案陸續(xù)亮相。當(dāng)然，智能馬桶依然是恒潔主打品類，R9智能一體機等新品也將在不久的將來與廣大消費者見面。
而在為消費者帶來品質(zhì)產(chǎn)品之外，高效落地的優(yōu)質(zhì)服務(wù)同樣是恒潔實現(xiàn)由單品類向全衛(wèi)空間解決方案進階跨越的重要支撐。在當(dāng)下快節(jié)奏的繁忙都市生活中，"懶人家居"正越來越受到現(xiàn)代年輕人青睞。恒潔敏銳感知這一"懶"屬性消費趨勢，為品質(zhì)服務(wù)賦予更多人性化的內(nèi)涵氣息。
2022年，恒潔率先在行業(yè)中推行"恒潔閃裝"智能馬桶換新服務(wù)，2小時快速煥新，8大免費增值服務(wù)，便利消費者智能換新極速體驗。2023年新春，"恒潔閃裝"2.0服務(wù)全面升級，工程師從進門到舊品拆除再到新品安裝到位，僅需3小時即可快速全衛(wèi)換裝，解消費者換新燃眉之急的同時，更掃品質(zhì)衛(wèi)浴升級后顧之憂。
煥新品牌形象，加深主流消費人群體驗共鳴
本次恒潔品牌煥新在以品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)為依托的同時，也全面升級3.0門店形象，打造出超級符號H，以更富朝氣和年輕態(tài)的品牌主視覺活力登場。全新的恒潔3.0門店形象突顯更加現(xiàn)代、更具人性化的體驗，輔以蘊含高科技、高品質(zhì)和極致體驗之寓意的超級符號H，讓品牌更顯年輕時尚，更添時代氣息。
此番品牌形象的升級，是恒潔致力于深度打開與年輕消費者間交流互動新場域的一次全方位探索。通過構(gòu)筑對年輕群體更具吸引力和好感度的空間場景，并主動與之展開雙向溝通，恒潔3.0門店形象切實關(guān)注新主流消費人群的實際訴求和期待，在靈感空間體驗中以期達成與更多年輕消費者的連接和共鳴，從精神維度滿足他們對品質(zhì)生活、品質(zhì)空間的美好向往，同時更彰顯出恒潔品牌在精神價值層面的躍升。
從"智能衛(wèi)浴專家"到"全衛(wèi)空間解決方案提供者"，恒潔繼2017年品牌全方位升級之后于2023年迎來再度轉(zhuǎn)身，進階品牌主張、重塑品牌定位、煥新品牌形象。這是恒潔提升國人多元化品質(zhì)衛(wèi)浴生活體驗的重要一步，也是恒潔持續(xù)耕耘、迭代發(fā)展的新起點。作為新國貨衛(wèi)浴代表品牌，恒潔將始終從消費者的實際需求出發(fā)，以家、人、產(chǎn)品的和諧共生為靈感來源，在打造更高品質(zhì)的全衛(wèi)解決方案、更精進快速的貼心服務(wù)的同時，攜手消費者共創(chuàng)令人向往的美好品質(zhì)生活。
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