“游戲與文旅的合作不僅僅是一種借勢營銷,更是兩種文化體驗的雙向奔赴”
近日,國內(nèi)知名網(wǎng)游《傳奇世界》在其二十周年之際,攜手上海豫園商城開啟跨界聯(lián)動。雙方將傳統(tǒng)文化、東方生活美學與數(shù)字體驗內(nèi)容有機地融合在一起,為用戶打造了一場線上線下跨次元互動的全新體驗。
跨次元三園互動 “吃喝玩樂”一應俱全
據(jù)悉,雙方的此次聯(lián)動涵蓋了多個維度,在線上,《傳奇世界》游戲中將推出專屬定制的“豫園地圖”,將豫園商城的核心區(qū)域——九曲橋、湖心亭及周圍相關(guān)建筑群進行精心復刻,綠波廊、景容樓、船肪樓等熱門建筑均將在游戲中與玩家見面。值得一提的是,在專屬地圖的九曲廣場區(qū)域,還設(shè)置了民俗文化體驗點,更有專屬NPC作為“文化使者”出現(xiàn),結(jié)合游戲化的互動體驗模式,為《傳奇世界》的玩家在游戲內(nèi)打造一個沉浸式的游園體驗。
而在線下,豫園商城的黃金廣場上出現(xiàn)了一個巨型“國風生日蛋糕”。據(jù)悉,這個高3.5米的雙層蛋糕美陳以《傳奇世界》新手村“落霞島”為創(chuàng)意原型,與層巒疊嶂的國風山水,美輪美奐的桃花盛景相映襯,成為暑期檔豫園商城全新的熱門打卡景點。
除了打造大型創(chuàng)意美陳之外,《傳奇世界》還與湖心亭、童涵春堂等老字號品牌深度合作打造聯(lián)名活動。其中被譽為“海上第一茶樓”的湖心亭,將限時推出系列體驗內(nèi)容,包括聯(lián)名茶飲套餐、元寶茶禮盒以及限量周邊禮品;而老字號童涵春堂旗下的“二十四節(jié)氣茶”品牌,將與《傳奇世界》推出 “傳世雪蓮”限定飲品,并限量贈送專屬游戲稱號和盲盒周邊好禮,可謂好看,好吃又好玩。
當然,雙方的聯(lián)動還不止于此,在即將舉行的2023Chinajoy上,盛趣游戲以“游園趣夢”為參展主題,將豫園商城的特色建筑進行創(chuàng)意還原,為廣大玩家開啟平行時空的游園盛典,在展會現(xiàn)場展示數(shù)字內(nèi)容與傳統(tǒng)文化碰撞的火花。
虛實結(jié)合 讓傳統(tǒng)文化體驗更具時代感
《傳奇世界》是一款經(jīng)典的東方玄幻題材網(wǎng)游,在內(nèi)容創(chuàng)作上參考《山海經(jīng)》、《搜神記》、《拾遺記》等神話故事,在世界觀、場景、服飾等維度生動呈現(xiàn)中國古代奇趣瑰麗的神話世界,其蘊藏的獨特游戲文化質(zhì)感,令眾多玩家為之癡迷?！秱髌媸澜纭纷?003年上線至今,已積累了上億的注冊用戶,斬獲了60多項網(wǎng)游行業(yè)大獎,多次被評為“玩家最喜愛的民族網(wǎng)游”,2015年更是獲得了國家工商總局頒布的“中國馳名商標”,成為當之無愧的國民級網(wǎng)游IP。
而豫園商城,是上海700年建城以來的老城廂中心,也是江南文化承載地,民俗文化發(fā)源地,傳承著上海城市文脈與商業(yè)精華,其散發(fā)的東風生活美學魅力,吸引了無數(shù)國內(nèi)外游客。矗立在荷花池中的湖心亭與九曲橋,更是其經(jīng)典勝景,不僅是上海地標性建筑之一,也是上海的一張文化名片。游覽豫園,就好比閱讀上海的文化歷史。
對《傳奇世界》來說,傳統(tǒng)文化豐富的內(nèi)涵,是游戲取之不盡用之不竭的創(chuàng)意來源,而用游戲作為文化載體,則讓更多年輕人有機會接觸和了解傳統(tǒng)文化。此次與豫園商城的合作,通過結(jié)合線下實際場景加深年輕人對傳統(tǒng)文化的理解,從而形成更完整的體驗閉環(huán)。這種虛實結(jié)合的體驗方式,不僅能夠讓傳統(tǒng)文化具備時代感,也能在當下創(chuàng)造一種新的文化體驗。
二十年只是開始 《傳奇世界》與文化同行
作為第一代的國產(chǎn)自研網(wǎng)游,《傳奇世界》的題材、畫風和經(jīng)典玩法,影響了后來諸多游戲。而堅持弘揚國風元素也成為其研發(fā)和運營的重要方向之一。2020年,《傳奇世界》推出了以中國上古神話《山海經(jīng)》為藍本的資料片“洪荒魔界”,2021年則在這個基礎(chǔ)上發(fā)布了新資料片“山海界”,通過“刑天闖天庭”的故事,帶領(lǐng)玩家感受中國傳統(tǒng)神話的魅力。而在20周年之際,推出該系列全新史詩級資料片“玄武圣域”,在揭秘上古時期玄武圣尊故事的同時,更深度講述了玄武大陸和傳世大陸的歷史淵源,考古傳世大陸諸多圣靈祖先,引入新的NPC伙伴團,帶給玩家更沉浸立體的體驗。
除了游戲內(nèi)容外,《傳奇世界》曾與三大非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——道情皮影戲、徽州竹雕以及定西剪紙的合作,助力傳統(tǒng)文化的推廣。并陸續(xù)和建盞、紫砂壺、古法黃金等傳統(tǒng)手工藝結(jié)合,推出充滿藝術(shù)品位的IP衍生品。同時,在一些新的合作領(lǐng)域,如20周年之際與德國知名外設(shè)品牌Cherry,全球知名硬盤廠商西部數(shù)據(jù)、電競潮流生活方式品牌TGIF的合作中,均把傳統(tǒng)國風的設(shè)計元素巧妙融入,帶給玩家耳目一新的體驗。
過去的二十年,《傳奇世界》在中國傳統(tǒng)文化的寶庫中尋找到了游戲長盛不衰的鑰匙,未來將繼續(xù)依托數(shù)字技術(shù),讓游戲與傳統(tǒng)文化做更多維度的深度融合,實現(xiàn)自身更大的成長。
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