近日,一張由全球知名移動市場評估機(jī)構(gòu)data.ai發(fā)布的2023年10月中國游戲廠商及應(yīng)用出海收入排行榜單,讓世紀(jì)華通(SZ.002602)旗下點點互動又成為了游戲圈的新聞頭條。
在這份榜單中,點點互動的排名已經(jīng)踏上了中國游戲廠商出海收入排行榜第二的位置,而在10個月之前,這家公司的排名還在TOP10之外。能夠在這么短的時間內(nèi)一路加速超過眾多實力強悍的大廠選手,點點互動靠的究竟是“天資”還是“勤奮”?
解答這個問題之前,有必要繼續(xù)看一眼data.ai發(fā)布的另一張榜單?？梢钥吹?點點互動于今年2月推出的爆款產(chǎn)品《Whiteout Survival》在10月繼續(xù)穩(wěn)立于中國游戲廠商應(yīng)用出海收入排行榜第3的位置,另一款《Dragonscapes Adventure》也已經(jīng)連續(xù)三個月進(jìn)入Top30,展現(xiàn)出了新的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
Data.ai分析師表示,雖然4X行軍戰(zhàn)斗游戲市場的競爭早已白熱化,但《Whiteout Survival》依舊還在不斷刷新著該品類游戲的上限。如今,《Whiteout Survival》已成為海外同品類游戲中月度用戶支出最高的游戲,這一成績不僅標(biāo)志著點點互動在海外市場的競爭力得到了進(jìn)一步的提升,也意味著其一手將冰雪生存這個賽道推上了新的風(fēng)口。
既靠“天資”大膽突破 也靠“勤奮”提升實力
一直以來,大多數(shù)中國公司都會在出海時選擇自己熟悉的SLG、卡牌、MMO等重度游戲賽道,本質(zhì)上仍未離開自己的舒適圈。大家先在國內(nèi)較量一輪,隨后在海外碰到的競爭對手大抵依然是熟悉的面孔。而以休閑游戲起步的點點互動,雖然避開了國內(nèi)的頭部公司所擅長的賽道,但面對的基本都是Supercell、Playtika、King等海外領(lǐng)先的休閑游戲巨頭,壓力其實并不小。
不過,既然選擇了這條路,就意味著點點互動既擁有足夠的膽識和底氣,也擁有明確的思路和策略。首先在保持自身休閑賽道優(yōu)勢的同時,去探索品類融合的新賽道;其次是嘗試著將輕度的休閑游戲朝著中重度的方向做,重度的游戲朝著輕度休閑的方向包裝。
為了能夠做到這兩點,點點互動自2019年開始強化建設(shè)自研團(tuán)隊、加大自研產(chǎn)品投入力度,并圍繞大休閑、大RPG以及創(chuàng)新策略游戲賽道這三個賽道進(jìn)行新的探索,在模擬經(jīng)營、開放世界RPG、放置卡牌、Team RPG、融合類SLG等多個品類進(jìn)行了布局。
在“閉關(guān)修煉”兩年后,2021年點點互動推出了基于自有IP“Family Farm”打造的系列新作《Family Farm Adventure》,這款輕量玩法的模擬經(jīng)營游戲,不但取得了月流水超5000萬的成績,還成為了當(dāng)時單月收入最高的出海模擬經(jīng)營手游。
通過模擬經(jīng)營+冒險的組合方式,點點互動成功挖掘出了該品類的潛力。對比于其他的輕度產(chǎn)品,《Family Farm Adventure》更注重長線地向用戶輸出劇情體驗,每隔數(shù)月會更新包括新地圖、新劇情、新美術(shù)在內(nèi)的一套全新內(nèi)容,吸引用戶的留存與回流。這種創(chuàng)新思路超越了傳統(tǒng)休閑游戲的框架,吸引了用戶的深度參與,也為點點互動贏得了市場份額,打破了農(nóng)場題材模擬經(jīng)營游戲由歐美公司主導(dǎo)的局面。
2022年,點點互動的“勤奮”再次得到了回報。其試水放置卡牌品類推出的《Valor Legends: Eternity》在成功結(jié)合副玩法提升用戶轉(zhuǎn)化率后,不僅拿下了7個國家的iOS免費榜第1、共計57個國家免費榜的TOP20,還在韓國iOS免費榜第1的位置連續(xù)霸榜了11天。隨后于圣誕節(jié)期間推出的《Frozen City》,更是率先抓住了冰雪末世生存題材的市場缺口,在爆款云集的模擬經(jīng)營品類打出了一記漂亮的重拳?！禙rozen City》主打放置+建造(模擬經(jīng)營)+RPG卡牌融合玩法,游戲上線后即進(jìn)入全球40個國家及地區(qū)免費榜Top 10,首月的收入就超過了3000萬人民幣。
進(jìn)入2023年2月,得益于《Frozen City》與《Family Farm Adventure》等多款產(chǎn)品的成績增長。點點互動已經(jīng)躋身全球模擬手游發(fā)行商收入排行榜第3名,超越了Supercell和Electronic Arts,僅次于Roblox和Playrix。如今回過頭看,經(jīng)過幾年的勤奮努力,勇敢挑戰(zhàn)業(yè)界巨頭的點點互動,如今已經(jīng)和巨頭們站在了同一條水平線上。
從《Family Farm Adventure》到《Valor Legends: Eternity》的多點開花,可以看到點點互動已經(jīng)具備了造風(fēng)的初步條件,即擁有獨特鮮明的創(chuàng)新思路和高效靈活的研發(fā)實力?！禙amily Farm Adventure》的成功充分展現(xiàn)了點點互動對游戲創(chuàng)新的追求;《Valor Legends: Eternity》則體現(xiàn)了點點互動敏銳的市場嗅覺和快速響應(yīng)能力,以及對多元化產(chǎn)品的不斷探索和優(yōu)化的成果。
而從《Frozen City》到《Whiteout Survival》的先后成功,則進(jìn)一步凸顯了點點互動的造風(fēng)能力。因為在以往,一家廠商在同一個題材方向推出兩款玩法具有差異化的產(chǎn)品,大多數(shù)情況下只會有其中一款產(chǎn)品能夠摘取勝利的果實。《Frozen City》雖然沒有像《Whiteout Survival》一樣成為最后的大贏家,但累計近4億的流水收入也使得其足以有資格站在贏家的一邊。此外,也正是由于《Frozen City》的成功得到了市場的驗證,才會讓青出于藍(lán)的《Whiteout Survival》更為大膽地完成了重度SLG的中度化改造,改善了傳統(tǒng)SLG游戲的一些詬病,極大程度地讓更多模擬經(jīng)營愛好者轉(zhuǎn)化成為了中度SLG的用戶。而在這兩款冰雪末世生存題材游戲的合力助推下,點點互動最終成為了冰雪生存賽道的引領(lǐng)者。
結(jié)語:
從休閑到中度SLG,從追趕巨頭到成為巨頭,點點互動的成功,是一場既有“天資”熠熠生輝,又有“勤奮”充分揮灑的精彩演繹。它不僅為中國游戲企業(yè)在全球市場的崛起樹立了典范,也是中國游戲快速成長的具體體現(xiàn)。據(jù)悉,點點互動正在開發(fā)《項目代號:AM3》、《Disco Match》等涵蓋模擬經(jīng)營、開放世界RPG、放置卡牌、Team RPG、融合類SLG等多品類的新品,致力于深耕和強化優(yōu)勢領(lǐng)域。未來隨著更多的新品逐步上線,點點互動將繼續(xù)為中國游戲業(yè)帶來可觀的增量。同時,其在新近獲得的國內(nèi)版號,也將為公司在國內(nèi)市場的業(yè)務(wù)拓展提供更多機(jī)遇。
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