今天是2023年的最后一個工作日,2024馬上就來了,你準備好迎接新一年的新變化和新增長了嗎?小編認為,2024年廣告主最不能錯過的便是開放網(wǎng)絡(luò)渠道的增長機會,特別是CTV廣告!通過將廣告預算發(fā)散,才可以更好地把握新渠道紅利,今天我們就來聊聊持續(xù)火爆的CTV廣告吧~
21世紀數(shù)字時代,"雙屏幕觀看"已成為消費者的新習慣,也是數(shù)字營銷者需要把握的新機遇。這一趨勢是指消費者在一臺設(shè)備上觀看電視的同時,還在使用另一臺設(shè)備,比如手機或平板電腦。通過多屏互動,調(diào)研數(shù)據(jù)顯示CTV廣告的觀看完成率高達94%,預計今年CTV廣告支出將增長21%,突破250億美元。
01 CTV橫空出世,觸達"一心多用"新觀眾
首先,我們來了解一下CTV是什么。CTV即聯(lián)網(wǎng)電視,包括所有智能電視、CTV流媒體設(shè)備(如Roku和AppleTV)、甚至游戲主機等,支持訪問互聯(lián)網(wǎng)上數(shù)字視頻內(nèi)容的媒體形式。CTV廣告讓營銷人員能夠在這些設(shè)備上投放無法跳過的視頻廣告,從而提高ROI。用戶在觀看流媒體內(nèi)容時,可能會看到廣告,立即拿起手機搜索相關(guān)產(chǎn)品,或在稍后進行查找。因此,CTV廣告與移動設(shè)備結(jié)合,為消費者提供沉浸式體驗,增加互動。據(jù)調(diào)研,75%的消費者在觀看CTV時會使用手機。
CTV營銷如同擁有光環(huán),對多個設(shè)備和平臺的營銷策略產(chǎn)生影響。業(yè)內(nèi)稱之為CTV光環(huán)效應(yīng),指的是CTV對其他渠道現(xiàn)有營銷活動的強化效果,如付費搜索、社交和線性電視營銷等,提高觸達更多用戶并與之互動的可能性。48%的觀眾表示,電視節(jié)目中插播的廣告有助于他們發(fā)現(xiàn)新內(nèi)容。
02新興效果營銷渠道CTV,有效提升廣告效果
CTV完美結(jié)合了傳統(tǒng)電視和互聯(lián)網(wǎng)功能,成為新興的效果營銷渠道。相較于線性電視,CTV具有更高的可見度、更準確的效果衡量、更低的成本以及更好的目標受眾定位能力。隨著移動領(lǐng)域的日益飽和,CTV正逐漸嶄露頭角。根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù),盡管移動端仍是廣告花費的主要流向,但CTV正在迎頭趕上。預計到2023年,這兩種渠道將占據(jù)美國用戶數(shù)字時間的四分之三以上。
同時,CTV不再是大品牌的專屬領(lǐng)域,其正逐漸為更多品牌和品類提供可衡量的程序化廣告形式。當前的CTV采用程序化購買形式,提供價格適中的廣告方案,操作更為簡便。即便是最小的預算,比如1000美元,營銷人員也能在有限的投入下測試效果。Flat Ads深耕程序化廣告交易平臺,專注于移動應(yīng)用廣告的創(chuàng)作和迭代,憑借在移動廣告趨勢方面的深入洞察,以及以數(shù)據(jù)為驅(qū)動的廣告方法,勢必能助力您在CTV領(lǐng)域取得成功。
03 CTV歸因為移動端營銷提供新增長點
在當前經(jīng)濟形勢下,營銷人員對于明確的投資回報率(ROI)和精確的效果指標的關(guān)注變得更為看重,尤其是在對比不同渠道的廣告效果。一種日益流行的方法是借助CTV-to-mobile歸因,衡量投放CTV廣告是否能直接促使App下載。這讓移動營銷人員能夠通過CTV開辟新的可衡量數(shù)字渠道,為接近飽和的移動端提供新的增長點。
根據(jù)AppsFlyer的報告,2023年2月至10月,歸因于CTV的安裝量增加了9倍,而歸因于CTV的App平均安裝量也增加了2.5倍,證明了該渠道推動的App安裝量普遍增長。在用戶觀看CTV廣告的前兩個小時內(nèi),App的安裝量急劇上升,僅第一小時就有20%的下載率,前兩個小時的下載率高達30%,6小時后下載率達到50%。如此驚喜的轉(zhuǎn)化效果吸引越來越多營銷人員關(guān)注CTV廣告。
04 Flat Ads助力客戶在CTV廣告獲客增長
程序化CTV廣告逐漸成為營銷人員高效觸達目標受眾的強大工具。作為全球領(lǐng)先的移動廣告營銷平臺,Flat Ads多年來通過獨家開發(fā)者矩陣網(wǎng)絡(luò)和程序化廣告交易平臺為客戶提供最優(yōu)質(zhì)的效果營銷、品牌宣傳等全球營銷推廣服務(wù)。
而對于新興的CTV營銷渠道,Flat Ads在2023年初開始布局,目前已有超100家流量和預算端對接,其中直接開發(fā)者流量占比超過50%,預算主要集中在美國本土頭部客戶。那么程序化CTV廣告應(yīng)該如何做才能發(fā)揮最大價值呢?Flat Ads程序化廣告專家給出以下建議:
①確保廣告資源的質(zhì)量和數(shù)據(jù)透明度
程序化 CTV 廣告的操作平臺允許廣告主追蹤從來源到受眾的整個鏈路,能夠確保廣告資源的質(zhì)量、投放具體情況、實效價值都在廣告主的掌控之中。Flat Ads同時支持ads.txt,不僅流量參數(shù)齊全,還能通過多個三方流量平臺的考驗,為營銷人員提供準確、新鮮的數(shù)據(jù)收集。
②利用好受眾數(shù)據(jù)和定位功能高效獲客
有了受眾數(shù)據(jù)和定位,品牌方才能向合適的人推送合適信息。受眾細分和個性化分析可以讓 90% 的品牌更好地了解目標受眾。而且,用戶在觀看CTV廣告時,手中會同時處理其他事情。與移動廣告相比,電視廣告更難抓住觀眾的注意力。因此,廣告需要從一開始就能激發(fā)觀眾的情感共鳴,這一點在CTV領(lǐng)域尤為重要。Flat Ads憑借一站式全球營銷解決方案助力客戶高效獲客增長,在全球范圍內(nèi)提供最優(yōu)質(zhì)的營銷推廣服務(wù),幫助廣告主在全球范圍內(nèi)實現(xiàn)精準用戶獲取、提升品牌知名度、達成增長目標。
電視廣告再次改變了游戲規(guī)則,CTV在營銷組合中的地位愈發(fā)重要,成為營銷成功不可或缺的一環(huán)。從雙屏觀看的優(yōu)勢和增量效果的監(jiān)測,到對整個營銷漏斗的支持,再到精準受眾定向和數(shù)據(jù)導向型優(yōu)化,對于獨具慧眼的開發(fā)者而言,CTV可謂是一片 "風水寶地",選擇Flat Ads將助你在2024年風生水起。
關(guān)于Flat Ads
2023年度全球化營銷推廣平臺、2022年度十佳出海營銷平臺,擁有6億獨家開發(fā)者流量的新銳移動營銷平臺。近年持續(xù)為數(shù)百家工具、視頻平臺、社交產(chǎn)品、游戲等合作伙伴出海提供了高質(zhì)量的發(fā)行和變現(xiàn)服務(wù)支持。通過其在互動廣告領(lǐng)域的深耕,展現(xiàn)出超預期的高ROI和高eCPM的亮眼表現(xiàn)。其多樣的產(chǎn)品形態(tài)、對接方式,以及易用高效的DSP/SSP平臺等優(yōu)勢,為其贏得了迅猛的發(fā)展態(tài)勢和良好的服務(wù)口碑,是不可忽視的出海營銷平臺之一。
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