家電營銷的“內(nèi)卷”
經(jīng)過近40年的快速發(fā)展，中國家電市場已經(jīng)進入了一個新的階段。隨著人民生活水平的顯著提升，家電產(chǎn)品已經(jīng)從奢侈品變成了家庭必需品，其普及率在中國家庭中大幅提高。然而，這種普及并不意味著市場的無限擴張。相反，中國家電市場正逐漸進入飽和期，競爭變得愈發(fā)激烈。
在市場飽和的情況下，中國家電品牌競爭已轉向復雜的內(nèi)卷戰(zhàn)。產(chǎn)品技術、功能、外觀設計等環(huán)節(jié)均面臨同質化競爭。各大品牌在努力尋找新的差異化點，以吸引消費者的注意和增加市場份額。
為博得消費者的關注，在營銷上，家電品牌特別熱衷于展示其產(chǎn)品的技術優(yōu)勢。例如，“低溫挑戰(zhàn)”已成為熱門營銷策略，品牌在極低溫環(huán)境下測試家電產(chǎn)品，展示其在惡劣條件下的穩(wěn)定性和可靠性。這包括在寒冷地區(qū)對制熱和節(jié)能性能、以及噪音水平進行測試。盡管這些測試顯示了技術上的成就，但疲勞的審美讓消費者無法從中發(fā)現(xiàn)新意。美的卻從千篇一律中另辟蹊徑，選擇了一種更浪漫更溫情的方式，展現(xiàn)自身產(chǎn)品性能：在兼具噴薄火山與狂風暴雪兩種極端環(huán)境的北歐之地上演一場別開生面的實驗，透過實驗展現(xiàn)美的硬核技術掩蓋之下的人文關懷。
在當前的全球背景下，世界局勢不穩(wěn)定性日益顯著，部分地區(qū)戰(zhàn)火持續(xù)。同時，大國關系不穩(wěn)，全球經(jīng)濟增長放緩，增加了市場的不確定性和風險。在當前的環(huán)境中，企業(yè)的營銷策略需轉變，不應僅限于產(chǎn)品展示或技術炫耀。更重要的是注重人文關懷，致力于舒緩和治愈人們的心靈。
把夏威夷“搬到”冰島
在大多數(shù)中國人眼中，冰島遙遠、奇幻，像不存在的世外之地，不少人為了追求神秘炫目的極光遠赴冰島。然而，嚴寒和漫長的冬季、極短白天和長期黑暗，加上偏遠地區(qū)的孤獨感和人口稀少，這些因素共同導致冰島成為抑郁癥的高發(fā)區(qū)，15歲以上人群中有15.6%患有慢性抑郁癥，比例位居歐洲首位。
與此相反，夏威夷作為美國抑郁癥發(fā)病率最低的州，以其全年宜人的氣溫(26℃至31℃)和令人向往的生活方式，被譽為美國最幸福的州。為了把這份幸福感帶給極寒與長夜中的冰島人民，美的家用中央空調在冰島首都附近的克萊瓦湖建立了一個夏威夷海灘體驗艙。這個體驗艙配備了美的領航者III全季候中央空調和鮮凈感空氣機，創(chuàng)造出一個仿佛夏威夷般的氣候環(huán)境。這一獨特的嘗試旨在為生活在極端氣候中的冰島居民提供一次獨特的熱帶體驗。特別邀請那些從未有過熱帶旅行經(jīng)歷的冰島居民，讓他們在家門口就能感受到夏威夷的暖陽和海灘的愜意，以此緩解冬季帶來的壓抑和孤獨感，帶來一絲溫暖和幸福的體驗。
據(jù)悉，“冰島夏威夷”事件由美的中央空調聯(lián)手F5舉辦。F5是技術驅動的全球性創(chuàng)意機構，擅長利用顛覆性打法，為企業(yè)在全球范圍內(nèi)制造營銷聲量。除了提出大膽創(chuàng)意，F(xiàn)5還攜手冰島頂尖搭建公司IRMA、頂尖影視制作公司True North為方案護航，克服嚴寒、暴雪、狂風，甚至火山爆發(fā)等不利自然因素，確保順利落地。
美的“冰島夏威夷“體驗倉成功吸引了眾多外媒的目光。這個獨特的體驗倉，借由冰島雪山和冰湖的自然美景，巧妙營造出一個夏威夷風情的熱帶勝地。中國駐冰島大使蒞臨參觀，并發(fā)文社交媒體宣傳，贊揚美的這一創(chuàng)新之舉。
夏威夷暖風背后的黑科技
美的領航者III全季候中央空調能夠在極寒天氣中創(chuàng)造出夏威夷般的氣候，得益于其尖端的連續(xù)噴氣增焓技術。這款空調通過全周期連續(xù)焓能補充，能在-25°C的超低溫下實現(xiàn)強勁制熱，顯著提升了制熱量和效率。
在戶外維護方面，美的領航者III全季候中央空調考慮周全，其室外機能夠抵御極端天氣。搭載的反轉除塵技術有效清除大顆粒灰塵，保持空調正常運行，而其強化的啟動技術可承受9級強風，確保在惡劣天氣下穩(wěn)定運行。
此外，美的領航者III全季候中央空調采用的空氣源熱泵水暖技術能將溫度提升至60℃，加速暖房過程。它的聯(lián)控調溫功能能根據(jù)室內(nèi)需求自動調節(jié)溫度，既提供舒適環(huán)境，又節(jié)能。全屋新風系統(tǒng)采用高效全熱交換和獨立新風換氣技術，提供雙向新風供應。專業(yè)的健康系統(tǒng)采用日光氧多效凈護技術，釋放羥基自由基消殺常見細菌和病毒，保障室內(nèi)空氣潔凈。其全屋加濕系統(tǒng)通過四重潔凈高溫蒸汽加濕技術，實現(xiàn)100℃蒸汽除菌和健康加濕，有效提升室內(nèi)濕度和舒適度。
美的中央空調始終堅持的理念是，創(chuàng)造一款優(yōu)秀的產(chǎn)品并非僅僅是展示技術上的創(chuàng)新和炫技，而是更深層次地理解和滿足人們的需求。美的家用中央空調致力于利用先進的技術，為用戶帶來真實而深刻的舒適和幸福感，這是科技進步的真正價值所在。美的家用中央空調將持續(xù)用科技來改善人們的生活，為全球消費者帶來更加舒適、便捷的生活體驗。
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