2月28日，全國最具影響力的汽車后市場展會之一第34屆北京雅森國際汽車用品展覽會在中國國際展覽中心新館盛大開幕。易車攜旗下OKGO、鯊殼兩大車膜品牌及全品類產(chǎn)品首次參展，全新車膜品牌膜戀也借勢此次展會重磅發(fā)布。在發(fā)布會現(xiàn)場，中國汽車流通協(xié)會副秘書長文思婧，易車公司高級副總裁方曉春、車后業(yè)務營銷負責人徐建東、車后業(yè)務產(chǎn)研負責人莊良維等領導嘉賓，以及近百位客戶代表共同見證了這一全新車膜品牌的榮耀發(fā)布。
經(jīng)過三年多的市場檢驗與摸索前行，易車車膜在OKGO、鯊殼兩大品牌逐漸成熟，日漸獲得用戶認可的基礎上，歷時一年多的調(diào)研、論證與開發(fā)，向市場推出更具性價比和競爭力的全新車膜品牌膜戀。全新品牌膜戀與OKGO、鯊殼構建起“三位一體”的戰(zhàn)略布局，系列品牌跨越進口豪華、進口高端、國產(chǎn)中端的膜品定位，全面滿足各類用車場景的客戶需求，象征著易車深耕汽車后市場的堅定信心。此次膜戀品牌發(fā)布標志著易車車后業(yè)務發(fā)展戰(zhàn)略由原來的“雙輪驅動”步入為“三駕馬車”并駕齊驅新階段，推動著車后業(yè)務向縱深高質量進化。
在發(fā)布會上，中國汽車流通協(xié)會副秘書長文思婧分析了我國汽車后市場及車膜細分市場現(xiàn)狀以及未來發(fā)展趨勢，并高屋建瓴地指出易車進軍車后市場及膜戀品牌發(fā)布的意義。她表示，膜戀品牌的發(fā)布，是一個標志著中國汽車后市場新里程碑的時刻，也是一個預示著行業(yè)未來發(fā)展方向的重要時刻，更是易車對車后市場趨勢的敏銳洞察和長期技術積累的集中體現(xiàn)。這一創(chuàng)新舉措不僅為車膜市場的發(fā)展帶來新的活力和機遇，也將推動整個汽車后市場向更高層次、更寬領域邁進。
中國汽車流通協(xié)會副秘書長 文思婧致詞
同時，文思婧認為，汽車后市場的健康發(fā)展離不開業(yè)內(nèi)各方的通力協(xié)作，并呼吁各方攜手合作，提升行業(yè)整體發(fā)展水平，共同推動車后市場的規(guī)范前行，為消費者提供更加優(yōu)質、可靠的產(chǎn)品和服務。
易車公司高級副總裁方曉春對易車車后業(yè)務的發(fā)展歷程及取得的成績進行了回顧和總結。方曉春表示，從2023年開始，易車鯊殼的市場化進程進一步提速，依靠多元化的營銷方式，多維度的品牌影響提升，多層面的客戶資源挖掘，易車旗下車膜品牌取得了長足發(fā)展，特別是鯊殼車膜，自2023年“618”后，持續(xù)穩(wěn)居京東隱形車衣品類銷量第一，以出眾的產(chǎn)品實力驗證了“貼好膜、選鯊殼”的品牌呼聲。
易車公司高級副總裁 方曉春致詞
與此同時，方曉春對接下來的業(yè)務發(fā)展作了前瞻性的規(guī)劃和指引。“2024年，我們將以膜戀品牌發(fā)布作為新起點，從產(chǎn)品、品牌、營銷三端并舉發(fā)力，以隱形車衣為基礎，傾力開拓改色車衣、窗膜、AI車貼等全品類產(chǎn)品，以OKGO、鯊殼、膜戀為基石，全面推進立體化品牌縱深策略，以線上+線下營銷融合，充分開拓市場渠道、匯聚海量高意向客源。”
易車車后業(yè)務產(chǎn)研負責人莊良維在演講中從產(chǎn)品、服務、營銷三個方面回顧了拔節(jié)生長的鯊殼成長歷程。他表示，2023年易車鯊殼解鎖升級質保年限，強化進口粒子溯源感知，真正做到了對用戶“真材實料，假一賠十”的莊重承諾，并從互聯(lián)網(wǎng)視角，構建線上+線下一體化的營銷體系，促成全國45城100家授權服務中心的落地，通過全渠道方式向客戶提供高品質一體化的服務，提升鯊殼品牌與消費者的連接能力，持續(xù)強化全鏈路營銷服務閉環(huán)。
同時，莊良維強調(diào)，2023年車膜市場價格戰(zhàn)愈演愈烈，國際車膜品牌產(chǎn)品價格下探，行業(yè)洗牌加速，膜戀品牌的發(fā)布便是易車應對這一變革提出的全新解決方案，也是易車車膜戰(zhàn)略的延伸和拓展。
易車車后業(yè)務產(chǎn)研負責人 莊良維
據(jù)介紹，膜戀產(chǎn)品系列分為窗膜產(chǎn)品-傾心系列、車衣產(chǎn)品-執(zhí)手系列、改色產(chǎn)品-如故系列。“膜戀品牌整合優(yōu)勢資源，優(yōu)選國內(nèi)TPU粒子供應商，采用小而美的施工網(wǎng)絡，以便捷消費者的車膜貼裝，降低消費門檻，并提供1年破損無憂服務，5年官方全國聯(lián)保，為消費者帶來售后無憂、品質無憂的高性價比消費體驗，讓隱形車衣成為普通消費者也可以消費得起的普惠產(chǎn)品。”莊良維講述道。
在營銷上，易車將在延續(xù)互聯(lián)網(wǎng)營銷優(yōu)勢的基礎上，賦予膜戀品牌專屬營銷支持。“膜戀品牌將繼續(xù)采用‘線上+線下’相結合的營銷模式，給予消費者免息補貼，官方成交禮等權益支持，以更透明的定價，增強消費者的品牌認知和信任，全面提升全渠道營銷轉化能力。”莊良維說。
領導嘉賓共同發(fā)布膜戀品牌
發(fā)布會最后，與會嘉賓一同上臺倒入彩砂，并合影留念，共同見證膜戀車膜品牌的高光時刻。
新年伊始，萬象更新。易車全新車膜品牌膜戀的發(fā)布，為2024年的汽車后市場帶來了新活力和新動能。新的一年，易車將更加堅定攜手國內(nèi)外原材料供應商、銷售渠道合作伙伴，實現(xiàn)對車膜消費者群體的精準覆蓋，以品質車膜回應萬千消費者的信任與青睞。
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