2月28日，全國最具影響力的汽車后市場展會之一第34屆北京雅森國際汽車用品展覽會在中國國際展覽中心新館盛大開幕。易車攜旗下OKGO、鯊殼兩大車膜品牌及全品類產(chǎn)品首次參展，全新車膜品牌膜戀也借勢此次展會重磅發(fā)布。在發(fā)布會現(xiàn)場，中國汽車流通協(xié)會副秘書長文思婧，易車公司高級副總裁方曉春、車后業(yè)務(wù)營銷負(fù)責(zé)人徐建東、車后業(yè)務(wù)產(chǎn)研負(fù)責(zé)人莊良維等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓，以及近百位客戶代表共同見證了這一全新車膜品牌的榮耀發(fā)布。
經(jīng)過三年多的市場檢驗(yàn)與摸索前行，易車車膜在OKGO、鯊殼兩大品牌逐漸成熟，日漸獲得用戶認(rèn)可的基礎(chǔ)上，歷時一年多的調(diào)研、論證與開發(fā)，向市場推出更具性價比和競爭力的全新車膜品牌膜戀。全新品牌膜戀與OKGO、鯊殼構(gòu)建起“三位一體”的戰(zhàn)略布局，系列品牌跨越進(jìn)口豪華、進(jìn)口高端、國產(chǎn)中端的膜品定位，全面滿足各類用車場景的客戶需求，象征著易車深耕汽車后市場的堅(jiān)定信心。此次膜戀品牌發(fā)布標(biāo)志著易車車后業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略由原來的“雙輪驅(qū)動”步入為“三駕馬車”并駕齊驅(qū)新階段，推動著車后業(yè)務(wù)向縱深高質(zhì)量進(jìn)化。
在發(fā)布會上，中國汽車流通協(xié)會副秘書長文思婧分析了我國汽車后市場及車膜細(xì)分市場現(xiàn)狀以及未來發(fā)展趨勢，并高屋建瓴地指出易車進(jìn)軍車后市場及膜戀品牌發(fā)布的意義。她表示，膜戀品牌的發(fā)布，是一個標(biāo)志著中國汽車后市場新里程碑的時刻，也是一個預(yù)示著行業(yè)未來發(fā)展方向的重要時刻，更是易車對車后市場趨勢的敏銳洞察和長期技術(shù)積累的集中體現(xiàn)。這一創(chuàng)新舉措不僅為車膜市場的發(fā)展帶來新的活力和機(jī)遇，也將推動整個汽車后市場向更高層次、更寬領(lǐng)域邁進(jìn)。
中國汽車流通協(xié)會副秘書長 文思婧致詞
同時，文思婧認(rèn)為，汽車后市場的健康發(fā)展離不開業(yè)內(nèi)各方的通力協(xié)作，并呼吁各方攜手合作，提升行業(yè)整體發(fā)展水平，共同推動車后市場的規(guī)范前行，為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)、可靠的產(chǎn)品和服務(wù)。
易車公司高級副總裁方曉春對易車車后業(yè)務(wù)的發(fā)展歷程及取得的成績進(jìn)行了回顧和總結(jié)。方曉春表示，從2023年開始，易車鯊殼的市場化進(jìn)程進(jìn)一步提速，依靠多元化的營銷方式，多維度的品牌影響提升，多層面的客戶資源挖掘，易車旗下車膜品牌取得了長足發(fā)展，特別是鯊殼車膜，自2023年“618”后，持續(xù)穩(wěn)居京東隱形車衣品類銷量第一，以出眾的產(chǎn)品實(shí)力驗(yàn)證了“貼好膜、選鯊殼”的品牌呼聲。
易車公司高級副總裁 方曉春致詞
與此同時，方曉春對接下來的業(yè)務(wù)發(fā)展作了前瞻性的規(guī)劃和指引。“2024年，我們將以膜戀品牌發(fā)布作為新起點(diǎn)，從產(chǎn)品、品牌、營銷三端并舉發(fā)力，以隱形車衣為基礎(chǔ)，傾力開拓改色車衣、窗膜、AI車貼等全品類產(chǎn)品，以O(shè)KGO、鯊殼、膜戀為基石，全面推進(jìn)立體化品牌縱深策略，以線上+線下營銷融合，充分開拓市場渠道、匯聚海量高意向客源。”
易車車后業(yè)務(wù)產(chǎn)研負(fù)責(zé)人莊良維在演講中從產(chǎn)品、服務(wù)、營銷三個方面回顧了拔節(jié)生長的鯊殼成長歷程。他表示，2023年易車鯊殼解鎖升級質(zhì)保年限，強(qiáng)化進(jìn)口粒子溯源感知，真正做到了對用戶“真材實(shí)料，假一賠十”的莊重承諾，并從互聯(lián)網(wǎng)視角，構(gòu)建線上+線下一體化的營銷體系，促成全國45城100家授權(quán)服務(wù)中心的落地，通過全渠道方式向客戶提供高品質(zhì)一體化的服務(wù)，提升鯊殼品牌與消費(fèi)者的連接能力，持續(xù)強(qiáng)化全鏈路營銷服務(wù)閉環(huán)。
同時，莊良維強(qiáng)調(diào)，2023年車膜市場價格戰(zhàn)愈演愈烈，國際車膜品牌產(chǎn)品價格下探，行業(yè)洗牌加速，膜戀品牌的發(fā)布便是易車應(yīng)對這一變革提出的全新解決方案，也是易車車膜戰(zhàn)略的延伸和拓展。
易車車后業(yè)務(wù)產(chǎn)研負(fù)責(zé)人 莊良維
據(jù)介紹，膜戀產(chǎn)品系列分為窗膜產(chǎn)品-傾心系列、車衣產(chǎn)品-執(zhí)手系列、改色產(chǎn)品-如故系列。“膜戀品牌整合優(yōu)勢資源，優(yōu)選國內(nèi)TPU粒子供應(yīng)商，采用小而美的施工網(wǎng)絡(luò)，以便捷消費(fèi)者的車膜貼裝，降低消費(fèi)門檻，并提供1年破損無憂服務(wù)，5年官方全國聯(lián)保，為消費(fèi)者帶來售后無憂、品質(zhì)無憂的高性價比消費(fèi)體驗(yàn)，讓隱形車衣成為普通消費(fèi)者也可以消費(fèi)得起的普惠產(chǎn)品。”莊良維講述道。
在營銷上，易車將在延續(xù)互聯(lián)網(wǎng)營銷優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，賦予膜戀品牌專屬營銷支持。“膜戀品牌將繼續(xù)采用‘線上+線下’相結(jié)合的營銷模式，給予消費(fèi)者免息補(bǔ)貼，官方成交禮等權(quán)益支持，以更透明的定價，增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌認(rèn)知和信任，全面提升全渠道營銷轉(zhuǎn)化能力。”莊良維說。
領(lǐng)導(dǎo)嘉賓共同發(fā)布膜戀品牌
發(fā)布會最后，與會嘉賓一同上臺倒入彩砂，并合影留念，共同見證膜戀車膜品牌的高光時刻。
新年伊始，萬象更新。易車全新車膜品牌膜戀的發(fā)布，為2024年的汽車后市場帶來了新活力和新動能。新的一年，易車將更加堅(jiān)定攜手國內(nèi)外原材料供應(yīng)商、銷售渠道合作伙伴，實(shí)現(xiàn)對車膜消費(fèi)者群體的精準(zhǔn)覆蓋，以品質(zhì)車膜回應(yīng)萬千消費(fèi)者的信任與青睞。
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