3月6日，以“多元共生·拓界共創(chuàng)”為主題的2024YY直播公會生態(tài)大會在廣州舉辦，YY直播管理層及百位核心公會合作伙伴參會并展開積極討論。
據(jù)YY負(fù)責(zé)人李樂介紹，2023年整個(gè)直播行業(yè)遇到了不小的挑戰(zhàn)，但YY直播無論是技術(shù)、流量還是收入方面，都在行業(yè)內(nèi)保持了領(lǐng)先水平，過去13年向公會和主播分成近400億元。
2024年，YY直播在傳承過往策略和打法的基礎(chǔ)上，堅(jiān)定長期主義，聚焦娛樂直播定位，深化百度合作，扶持健康公會，同時(shí)探索短劇、彈幕游戲、AI、電商等增量領(lǐng)域，以新業(yè)務(wù)、新視角去提升自身在市場上的競爭力。
堅(jiān)定長期主義，構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的直播生態(tài)
作為直播行業(yè)最資深的玩家之一，YY直播通過成熟豐富的產(chǎn)品玩法、高質(zhì)量的主播孵化能力、精準(zhǔn)的公會扶持政策以及對高凈值用戶群體的運(yùn)維，堅(jiān)持平臺-公會-主播的生態(tài)發(fā)展策略，構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的直播生態(tài)。在過去的13年里，YY直播曾首創(chuàng)公會合作模式、虛擬禮物打賞分成的商業(yè)模式以及連麥、禮物PK、多人團(tuán)戰(zhàn)等直播玩法，未來也會堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展。
2023年，YY直播持續(xù)優(yōu)化公會任務(wù)、主播簽約和續(xù)約的政策及流程。公會任務(wù)分成同比提升13%，任務(wù)更加合理，受益公會更廣泛;同時(shí)在主播招新方面，與公會共同承擔(dān)招新成本，投入同比提升30%。
2024年，YY直播將優(yōu)化公會評價(jià)體系，推出“公會健康度”評判標(biāo)準(zhǔn)，讓優(yōu)質(zhì)公會得到更好的扶持，包括享受更多的分成和補(bǔ)貼，降低公會任務(wù)難度等，并在平臺各項(xiàng)活動(dòng)和主播培養(yǎng)、孵化中享受優(yōu)先權(quán)。李樂表示，YY直播未來將會把流量和補(bǔ)貼傾斜給優(yōu)質(zhì)公會，傾斜給愿意在YY直播健康運(yùn)營、持續(xù)投入、長期發(fā)展的公會。
持續(xù)加大流量引入，精準(zhǔn)灌溉優(yōu)質(zhì)主播
在過去的2023年，YY直播在流量引入方面的投入超過20億，在百度App、好看視頻、貼吧等百度系平臺的日均曝光量達(dá)到億級。2024年，YY直播將進(jìn)一步強(qiáng)化與百度的合作關(guān)系，優(yōu)化流量的分配和使用效率。
為此，YY直播調(diào)整優(yōu)化組織架構(gòu)，組建用戶增長部，整合原有的產(chǎn)品、策略、渠道等部門，通過對流量的源頭、轉(zhuǎn)化、留存全鏈路進(jìn)行精準(zhǔn)把控和運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)流量的增長和有效利用。YY直播還推出了“小火星計(jì)劃”，實(shí)現(xiàn)主播一次開播多端流量供給，提供精準(zhǔn)流量扶持的新場景、新模式、新路徑，同時(shí)推出專項(xiàng)扶持政策。截至目前，參與項(xiàng)目測試的主播均獲得了明顯的收入和人氣增長。
此外，YY直播持續(xù)通過培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)主播、打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容做大自身流量池，向主播精準(zhǔn)推送流量。2024年，YY直播將持續(xù)深化流量資源的精準(zhǔn)滴灌策略，計(jì)劃向優(yōu)質(zhì)主播開放超1000場官頻精品專欄，打造更多爆款王牌節(jié)目，讓更多潛力主播獲得更多的曝光機(jī)會，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容影響力和粉絲黏性的雙增長。
新技術(shù)新思路 創(chuàng)造增量價(jià)值
2024年，YY直播將在堅(jiān)定娛樂直播定位的基礎(chǔ)上，嘗試新業(yè)務(wù)，為主播和公會開拓新的流量來源和商業(yè)化途徑。
首先，在短劇領(lǐng)域，YY直播正在試水引入部分版權(quán)內(nèi)容豐富內(nèi)容生態(tài)，未來將走向自制，邀請更多合作公會和主播參與拍攝。在彈幕游戲領(lǐng)域，YY直播不僅引入了多款直播間彈幕游戲，還將于近期上線自研產(chǎn)品，未來也會自主研發(fā)及引入更多的游戲玩法。
另外，在AI領(lǐng)域，YY直播將AI伴播作為2024年的重點(diǎn)研發(fā)和落地項(xiàng)目，一方面為主播推薦聊天內(nèi)容，促進(jìn)直播間活躍度，另一方面幫助主播和用戶增進(jìn)了解，快速找到話題。通過AI伴播工具，可以實(shí)現(xiàn)直播間交互效率和便捷性的提升，增強(qiáng)主播的直播效率，也為公會節(jié)省部分助播人力。
最后，在電商領(lǐng)域，YY直播目前已與百度、淘寶等達(dá)成戰(zhàn)略合作，并組建專業(yè)的商業(yè)團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)全品類貨源一站式服務(wù)，為公會實(shí)現(xiàn)直播電商領(lǐng)域的賦能。
李樂表示，YY直播一直以來都堅(jiān)持長期主義發(fā)展理念，無論是公會策略、主播培養(yǎng)方式，都是在傳承中迭代，充分聽取公會和主播的建議，不斷優(yōu)化平臺規(guī)則。2024年YY將會在公會、主播的共同見證、幫助下，走得更快、更遠(yuǎn)。
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