悠易科技聚合媒體平臺優(yōu)質(zhì)流量資源,頭部超級流量全覆蓋,占據(jù)2/3以上用戶上網(wǎng)時長,每日流量超300億。
本期開始,我們將在悠易科技聚合媒體資源基礎(chǔ)上,定期推出流量分析與趨勢洞察。通過對流量終端、媒體類型、城市分布、分小時、出境/海外流量等不同維度進行梳理,從廣告技術(shù)服務(wù)商視角輸出觀察與解讀,為品牌提供更精細化的用戶洞察和策略依據(jù)。
以下是第一期《2023年12月-2024年2月流量分析|悠易科技》,與您共享:
01流量終端表現(xiàn)
從2023年12月到2024年2月,移動端流量始終占據(jù)大盤80%以上份額,1月出現(xiàn)小幅下降,到2月又回升至85.5%的占比,總體較穩(wěn)定。
PC端流量占比始終處于10%上下,1月臨近春節(jié)有小幅提升,2月假期月下降至9%左右。表明用戶1月份工作場景在春節(jié)前大幅增加,一來為龍年大干一場做足準備,二來也是想要盡早完成工作在2月春節(jié)期間好好休假的意愿體現(xiàn)。OTT流量在1-2月假期影響下出現(xiàn)上漲,表明假期用戶大屏場景及使用時長均有所增加。值得一提的是,盡管2月假期比1月更長,但OTT流量的占比相對1月來說不增反降,一定程度上表明用戶長假期間在OTT大屏場景及時長相比小長假較少(1月份3天元旦小長假,2月8天春節(jié)長假),我們可以設(shè)想用戶會在小長假安排更多時間通過大屏收看各類娛樂、影視節(jié)目,但長假則安排外出旅游等活動。
02媒體類型表現(xiàn)
媒體類型中,視頻服務(wù)毫無意外流量表現(xiàn)最佳。通過對各類型媒體數(shù)據(jù)排名,可以看出視頻服務(wù)流量盡管在三月內(nèi)出現(xiàn)連續(xù)下降,但整體的流量占比依然遠高于其它媒體類型。
社交網(wǎng)絡(luò)1月和12月基本持平,到2月份休假月出現(xiàn)大福下降,也從側(cè)面反映出在工作期間,用戶同時基于與人互動、交流等需求,花費了較多時間在社交網(wǎng)絡(luò)上。
比較驚喜但也在情理之中的是電子閱讀類媒體流量的漸次增加,尤其是2月份相比1月份出現(xiàn)了倍數(shù)增長,表征了用戶對閱讀的興趣并非不高,而是需要有足夠的時間用于閱讀。
此外,音樂音頻類媒體流量在1月出現(xiàn)一定下降后,2月份反超12月迎來大幅增長,表明用戶娛樂放松的需求在假期得到強勁釋放。
相對的,新聞資訊類媒體流量在2月出現(xiàn)10%的下滑,也與假期用戶花費更多時間陪伴家人、休息放松、向內(nèi)關(guān)注自我強相關(guān),對外部消息、資訊的關(guān)注度和敏感度均降低。
03操作系統(tǒng)表現(xiàn)
操作系統(tǒng)上,移動端主流系統(tǒng)安卓與IOS端流量均在12月至2月期間出現(xiàn)一定程度的連續(xù)下滑,和歲末年初廣告行業(yè)處于淡季的常識大致吻合。
04城市等級及不同城市流量表現(xiàn)
在所有的城市等級中,三線城市流量持續(xù)占比第一,四線城市流量占比介于新一線城市和一線城市之間,排名靠前,正如媒體、分析機構(gòu)所言,媒體流量也妥妥出現(xiàn)了『下沉』,相比一二線城市更快更緊張的生活節(jié)奏,松弛的三、四線城市用戶展現(xiàn)出了他們在上網(wǎng)時長、流量占比上面的絕對優(yōu)勢。
一線、新一線城市流量12月、1月基本持平,但2月份均出現(xiàn)了近3成的下降,同期二線城市的流量在2月份也出現(xiàn)了20%的下滑,與打工人回鄉(xiāng)過年這一現(xiàn)實情況相互印證。
單一城市流量排名來看,一線城市中,上海、北京、深圳始終靠前,廣州表現(xiàn)相對溫吞,雖然始終躋身TOP10但排名相比其它三個一線城市較弱。四個一線城市之外,成都成為新一線城市中的流量之王。而沈陽在2月份的排名則一路沖至第五,除了大量東北人回鄉(xiāng)過年,想必沈陽的流量排名攀升,也與東北旅游的火熱不無關(guān)系。
05分小時流量表現(xiàn)
8-21點為12月和1月的流量高峰,不同的是,2月份的流量高峰則出現(xiàn)在20-21點,相比工作日占比更多的12月和1月,假期為主的2月份里,用戶大半時間省去了工作和通勤,流量高峰來得更晚,且持續(xù)時長也縮短了。
不同的是,相比12月和1月流量在21點后的迅速下降,2月份的下降則比較平緩,同時2月份1-2點的流量波峰也出現(xiàn)了一個小時的平穩(wěn)期,反映了用戶在假期普遍晚睡,『夜貓子』更多。
06出境流量表現(xiàn)(*中國大陸地區(qū)游客出行境外的流量數(shù)據(jù))
出境目的地流量方面,港澳臺地區(qū)、美國、日本持續(xù)穩(wěn)居前三,且排名穩(wěn)定。進入2月份,伴隨春節(jié)假期的影響,出行用戶增加,不少目的地的流量排名出現(xiàn)一定程度波動。
在1月份基礎(chǔ)上,澳大利亞、泰國、馬來西亞、越南、印尼、老撾、緬甸的流量排名均出現(xiàn)上漲,而英國、新加坡、加拿大、韓國、德國、俄羅斯、西班牙、意大利則出現(xiàn)排名下滑。因東南亞作為海外旅游目的地在出境人群中的火熱,柬埔寨和菲律賓在1月份短暫淡出之后,在2月份再次回歸TOP20。
07海外華人流量表現(xiàn)(*海外華人在境外不同國家/地區(qū)的流量數(shù)據(jù))
海外華人群體在不同國家(地區(qū))的流量分布上,和此前出境目的地流量排名一樣,美國、港澳臺地區(qū)、日本依然位列TOP3,且排名持續(xù)穩(wěn)定,不同的是,美國代替港澳臺地區(qū)持續(xù)穩(wěn)居榜單第一名。
12月、1月整體排名也較穩(wěn)定,2月份因為春節(jié)假期因素,部分國家(地區(qū))排名有所變動。澳大利亞、新加坡、泰國、菲律賓、印尼、緬甸、西班牙出現(xiàn)了排名上漲,英國、越南、德國、法國、新西蘭的排名出現(xiàn)了不同程度的下降。
從流量排名變化來看,與大陸地區(qū)出境人群類似,海外華人也表現(xiàn)出了對東南亞出行的高漲熱情。
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