在全球化的時(shí)代，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始向海外市場(chǎng)擴(kuò)張。對(duì)于想要成功進(jìn)軍海外市場(chǎng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，建立一個(gè)強(qiáng)大的品牌是至關(guān)重要的。要在陌生的市場(chǎng)中建立起一個(gè)有影響力的品牌并不容易，為了實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)性的，真正的品牌出海，企業(yè)需要進(jìn)行三個(gè)步驟：品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃、品牌創(chuàng)建的設(shè)計(jì)以及品牌推廣的落地。鈦動(dòng)科技是一家企業(yè)全球增長(zhǎng)數(shù)字化服務(wù)商，憑借自主研發(fā)的全球數(shù)字媒體SaaS管理工具、商業(yè)智能技術(shù)和人工智能技術(shù)，形成一套“云+智能”的全鏈路解決方案，為中國(guó)企業(yè)出海提供一站式數(shù)字化增長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)工具和服務(wù)，助力其拓展海外市場(chǎng)。
第一步：品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃
品牌戰(zhàn)略定義了在哪里，什么時(shí)間，以怎樣的方式，去傳達(dá)品牌想要傳達(dá)給消費(fèi)者的信息，包括價(jià)值觀，使命和愿景，生活方式等等。品牌戰(zhàn)略更核心的點(diǎn)在于圍繞著推動(dòng)品牌形象、品牌情感和品牌價(jià)值等“看不見(jiàn)”的元素去做長(zhǎng)期的計(jì)劃。
市場(chǎng)調(diào)研和分析對(duì)于規(guī)劃品牌戰(zhàn)略至關(guān)重要。一個(gè)好的品牌戰(zhàn)略需要提前做好分析人口統(tǒng)計(jì)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，同時(shí)收集有關(guān)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者偏好和購(gòu)買習(xí)慣的信息，“對(duì)癥下藥”地推出符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者喜好的產(chǎn)品。描繪客戶畫(huà)像和定位精準(zhǔn)客戶群則能幫助品牌將正確的產(chǎn)品推向正確的用戶。渠道戰(zhàn)略決定了品牌觸達(dá)消費(fèi)者的方式，品牌戰(zhàn)略同時(shí)也體現(xiàn)在品牌差異及定價(jià)策略等方面。
第二步：品牌創(chuàng)建的設(shè)計(jì)
品牌創(chuàng)建是在消費(fèi)者心中為公司或產(chǎn)品形成品牌形象和聲譽(yù)的過(guò)程，是品牌用來(lái)區(qū)分自己與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并獲得忠實(shí)客戶群體的關(guān)鍵步驟。
品牌創(chuàng)建除了包括品牌名稱、徽標(biāo)、品牌色等視覺(jué)傳達(dá)元素，還包括品牌故事，品牌價(jià)值主張，品牌手冊(cè)等能夠傳達(dá)品牌獨(dú)特性給消費(fèi)者的元素。品牌創(chuàng)建要做好取名，講好品牌故事，明確品牌使命。品牌手冊(cè)是非常重要的品牌管理工具，規(guī)定了公司品牌所有的元素、形象和標(biāo)準(zhǔn)。品牌手冊(cè)的目的在于確保公司在所有的品牌相關(guān)事務(wù)中保持一致性和專業(yè)性，包括公司的品牌理念、品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、色彩、形象照片等等內(nèi)容。
第三步：品牌推廣的落地
品牌推廣是指通過(guò)各種手段和渠道，將產(chǎn)品或服務(wù)的品牌形象、品牌價(jià)值等信息傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者的過(guò)程。不同于單純以提升銷售業(yè)績(jī)?yōu)橹苯幽康牡耐茝V，品牌推廣旨在提高品牌的知名度，打造自身獨(dú)特的品牌形象，從而增加品牌的價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力。常見(jiàn)的品牌推廣方式有品牌公關(guān)、網(wǎng)紅營(yíng)銷、品牌線下活動(dòng)等。
品牌公關(guān)是通過(guò)建立和維護(hù)企業(yè)形象來(lái)增強(qiáng)品牌認(rèn)知和信任度的營(yíng)銷方式，品牌需要根據(jù)自身形象和價(jià)值觀念來(lái)制定公關(guān)計(jì)劃，發(fā)布品牌內(nèi)容，利用多種渠道進(jìn)行傳播，與消費(fèi)者建立聯(lián)系。常見(jiàn)的品牌公關(guān)有參加行業(yè)展會(huì)、峰會(huì)，或者通過(guò)媒體報(bào)道、采訪等方式，讓消費(fèi)者建立起對(duì)品牌形象的認(rèn)知，增強(qiáng)品牌知名度和影響力;另一方面也可以通過(guò)與行業(yè)內(nèi)的專家、學(xué)者、企業(yè)家等建立關(guān)系，拓展企業(yè)的資源和合作伙伴。
近年，由于社交媒體的的普及和互聯(lián)網(wǎng)廣告模式的變革，網(wǎng)紅營(yíng)銷乘勢(shì)興起。企業(yè)可以借助網(wǎng)紅的影響力吸引更多的潛在客戶，直接提高銷售額和品牌知名度。
精心策劃的品牌戰(zhàn)略，能讓品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出;獨(dú)特的品牌創(chuàng)建，能讓品牌具有差異化和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);而全方位的品牌推廣，能讓品牌觸達(dá)到更多潛在客戶。每一步都需要我們用心去研究，用智慧去創(chuàng)造，用決心去執(zhí)行。鈦動(dòng)科技(Tec-Do2.0)是一家基于大數(shù)據(jù)和商業(yè)智能技術(shù)的企業(yè)增長(zhǎng)服務(wù)公司,致力于為中國(guó)品牌提供數(shù)字化出海一站式解決方案，只有這樣，品牌才能真正實(shí)現(xiàn)出海，贏得海外消費(fèi)者的喜愛(ài)和信任。
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