在聚合媒體資源基礎上,悠易科技定期推出《流量分析與趨勢洞察》系列解讀文章。通過對流量終端、媒體類型、城市分布、分小時、出境/海外流量等不同維度進行梳理,從廣告技術服務商視角,為品牌提供更精細化的用戶洞察和策略依據(jù)。
以下是第2期 ——《2024五一假期流量表現(xiàn)分析》:
01流量終端表現(xiàn)
對比五一假期5天和清明假期前后5天的數(shù)據(jù)來看,移動端占比持續(xù)穩(wěn)定,始終占據(jù)80%以上份額。五一相比清明的PC端流量占比出現(xiàn)微漲,這表明在五一期間,用戶通過電腦訪問互聯(lián)網(wǎng)的需求相比清明假期稍多。
OTT流量相比漲幅最高,在總流量的占比從清明的5.9%升至6.7%,足以說明用戶在較長的假期內,花在追劇、觀看綜藝等涉及大屏的休閑娛樂場景增加。與此同時,OTT廣告更多定位在家庭層面,五一期間OTT流量占比的增加,再一次表征了假期用戶會花更多時間與家人共度歡樂時光。
就單日表現(xiàn)來看,從進入假期的1號開始,PC端流量占比開始大幅下降,用戶從工作場景中脫離出來,隨之也帶來移動端和OTT端占比的流量攀升。
值得一提的是,在臨近假期結束前的4號和5號,PC端流量占比又開始緩緩上升,表明用戶在工作日來臨前,已經(jīng)陸續(xù)出現(xiàn)處理工作相關需求的場景。看來這屆打工人里面,確實有不少主打的還是一個「45°人生」的生活狀態(tài)!
02媒體類型表現(xiàn)
作為當下炙手可熱的媒體類型,視頻服務繼續(xù)在清明和五一保持領先優(yōu)勢。
社交網(wǎng)絡、音樂音頻、新聞資訊、實用工具、電子商務類媒體流量表現(xiàn)上,五一相比清明均出現(xiàn)不同程度下降,而電子閱讀、旅游服務、生活服務、拍攝美化、IT數(shù)碼類媒體流量均有所攀升,突顯了五一假期更進一步的休閑、娛樂、放松屬性,用戶會花費更多時間在生活和度假上。
結合上期的流量分析數(shù)據(jù),假期品牌可根據(jù)自身營銷需求和所屬行業(yè)特性,對投放媒體類型做相應調整,投入更多預算在用戶使用度和關注度更高的媒體類型上,以收獲更好的營銷反饋。
單日數(shù)據(jù)來看,流量占比較多的媒體類型中,多數(shù)都在假期第四天迎來了高峰,如視頻服務、社交網(wǎng)絡、電子閱讀、新聞資訊等。
與五一假期流量終端的單日數(shù)據(jù)放在一起來看,我們會發(fā)現(xiàn),在五天的假期中,從第四天也就是假期過半后,反映在流量數(shù)據(jù)趨勢上,用戶會逐步回歸到日常生活狀態(tài)。相應地,伴隨流量趨勢和用戶狀態(tài)的變化,品牌的營銷投放、廣告運營策略也要進行及時地調整與跟進。
03操作系統(tǒng)表現(xiàn)
操作系統(tǒng)流量上,相比清明,五一假期安卓、ios、其它這三類聚合大部分移動設備的系統(tǒng)流量均出現(xiàn)較大幅度地上漲,再一次印證了較長假期中用戶會將更多時間和注意力放在休閑、娛樂、放松上面。
因此,代表PC端設備操作系統(tǒng)的windows和pc-mac流量下降就不足為奇了。
04城市等級及不同城市流量表現(xiàn)
今年的五一假期,國內旅游延續(xù)了從元旦、春節(jié)一路走來的增長趨勢,并在清明假期基礎上呈現(xiàn)較大漲幅。從上海外灘到天津五大道、成都寬窄巷子到西安大唐不夜城,傳統(tǒng)熱門大城市景區(qū)依舊火熱。
不同的是,今年五一假期,還有不少游客避開人潮涌動的熱門城市,選擇奔赴彰顯小眾特色的旅游目的地,比如天水、延吉、果洛等,因此也帶動了三四五線城市的流量漲幅。相比清明,五一期間三、四、五線城市的流量增幅明顯高于一線、新一線和二線城市,跑贏大盤。
考慮到近年來的用戶下沉趨勢,同時結合今年五一假期用戶在三四線城市的流量表現(xiàn),在營銷策略的選擇上是否有所傾向,對品牌來說,則成為需要認真思考的新問題。
05分小時流量表現(xiàn)
分小時流量上,同為假期,除了整體流量更高之外,五一和清明對比沒有特別突出的變化,流量波峰甚至達到了驚人的一致。上午8點、中午12點、晚上20點分別作為流量波峰出現(xiàn),凌晨的小波峰從0點持續(xù)到2點結束。
突出差異的話,相比清明,五一中午到晚上之間的流量變化更為平緩,且未在20-21點出現(xiàn)驟然下降,表明了用戶整體上,在五一期間的休閑娛樂狀態(tài)更為沉浸式。
06出境流量表現(xiàn)(*中國大陸地區(qū)游客出行境外的流量數(shù)據(jù))
在出入境方面,五一期間中國大陸地區(qū)用戶出境游覆蓋全球將近200個國家和3000多個城鎮(zhèn),大陸地區(qū)游客足跡遍布全球1035個城市,伴隨國際機票、酒店預訂量上漲,出境流量再創(chuàng)新高。
數(shù)據(jù)顯示,今年五一期間,港澳臺地區(qū)、美國、日本、澳大利亞之外,英國、泰國為代表的海外國家及地區(qū),成為大陸游客的出境優(yōu)先選擇,其他排名靠前的國家也多屬于東南亞、歐洲地帶。
考慮到五一假期較長,因此我們選擇將其與春節(jié)期間的數(shù)據(jù)進行對比,除了美澳日韓四個國家持續(xù)火熱,東南亞國家作為熱門旅行目的地延續(xù),出行更長距離的歐洲國家如德國、俄羅斯、意大利、法國等,作為中國大陸地區(qū)游客的出境目的地,流量增速和排名表現(xiàn)均較快。
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