六月的第一天，聽(tīng)說(shuō)知名新茶飲品牌益禾堂“熊孩子”含量超標(biāo)了?
趁著兒童節(jié)，益禾堂不僅推出重磅新品茉香荔荔冰與芒果香橙冰茶，5天賣出超65萬(wàn)杯。就連上新的小料都是萌趣的小熊形狀棉花糖。
不做過(guò)期大人，這個(gè)六一，益禾堂邀請(qǐng)你做回“熊孩子”!
5天爆賣65萬(wàn)杯，盡享荔夏果繽紛
為本次六一兒童節(jié)上新，益禾堂推出了兩款新品，均為清爽的果茶。
茉香荔荔冰甄選當(dāng)季新鮮荔枝，顆顆手剝，鮮嫩多汁。加入茉莉花茶清新茶底，攪打成沁爽冰沙。
芒果香橙冰茶采用每日鮮切新鮮芒果，搭配現(xiàn)剝香橙，兩種酸甜碰撞，再以神來(lái)之筆香水檸檬畫龍點(diǎn)睛，入口香，回味長(zhǎng)。
清爽怡人、風(fēng)味獨(dú)佳的飲品也收獲了喜人的成績(jī)。兩款新品上市5天，即售出超65萬(wàn)杯。其中，……杯量穩(wěn)定在銷量榜TOP5。
荔枝、芒果、香橙、檸檬……益禾堂用新鮮水果擊中夏日，邀請(qǐng)“熊孩子們”盡享荔夏果繽紛。
限定小料有“心機(jī)”，益禾堂來(lái)勢(shì)“熊熊”
不只是新品好喝，益禾堂還為了迎接“熊孩子”們的兒童節(jié)，專門與小熊IP“下里巴熊”進(jìn)行了聯(lián)名，主題就叫“做回熊孩子”。
聯(lián)名物料也充滿了“熊孩子”元素，共有5款，分別為聯(lián)名打包紙袋、聯(lián)名手搖扇、聯(lián)名捏捏樂(lè)、熊孩子棉花糖、聯(lián)名貼紙。
一如既往，益禾堂的聯(lián)名周邊充滿了各種設(shè)計(jì)巧思。
比如手搖扇，被設(shè)計(jì)成下里巴熊的下半張憨態(tài)可掬的笑臉，方便消費(fèi)者自拍打卡，寓意另一半的“熊孩子”正是你自己。比如捏捏樂(lè)，不僅手感一絕，一捏下去還有驚喜——下里巴熊的“香腸嘴”會(huì)撅起，搞怪可愛(ài)，令人捧腹。
其中，最具創(chuàng)造性的是本次上新的小料，熊孩子棉花糖。益禾堂將棉花糖做成下里巴熊的形象，連味道都是甜甜的荔枝味。購(gòu)買任意產(chǎn)品后，僅需加2元，即可獲得一顆。這怎么讓“熊孩子”們不心動(dòng)?
小眾IP挖掘機(jī)，一起做回“熊孩子”
在年輕人們普遍將“我還是個(gè)寶寶”掛在嘴邊的當(dāng)下，兒童節(jié)的“適用范圍”顯然已經(jīng)擴(kuò)大，兒童節(jié)的熱度也水漲船高。
新茶飲以年輕群體作為核心受眾，六一兒童節(jié)也自然而然成為“兵家必爭(zhēng)之地”。
作為“小眾IP挖掘機(jī)”，益禾堂認(rèn)為，區(qū)別于櫻桃小丸子、奧特曼等老牌呈現(xiàn)，攜手一個(gè)更有性格的新IP很重要。于是，益禾堂發(fā)撅了調(diào)皮可愛(ài)的下里巴熊IP。
不要成為過(guò)期的大人，在兒童節(jié)這天，可以再當(dāng)一次“熊孩子”。在益禾堂看來(lái)，新聞里的“熊孩子”雖然人人喊打，但“熊孩子”不按常理出牌，毫無(wú)顧忌的失控狀態(tài)，是陷在焦慮、壓力里的年輕人，極其羨慕的精神活法。所以，這個(gè)六一，益禾堂鼓勵(lì)年輕人擺脫焦慮，肆意“ 失控 ”，做回“熊孩子”。
上新了好喝優(yōu)質(zhì)的飲品，帶來(lái)了巧思滿滿的周邊，挖掘了萌趣小眾的下里巴熊IP……看來(lái)，益禾堂這個(gè)六一“熊孩子”含量能超標(biāo)，一點(diǎn)也不奇怪。
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