中國(guó)味，民族味。6月7日，塔斯汀中國(guó)漢堡推出新品“山野尋香風(fēng)味中國(guó)漢堡”與“香酥酥藕條”。此次新品營(yíng)銷以“山野風(fēng)物，尋味八方”為主題，從舌尖出發(fā)，向自然與文化深處探尋，還原來自高山原野的民族至味。
北京烤鴨、酸菜烤肉、五香肉餅......作為手搟現(xiàn)烤中國(guó)漢堡開創(chuàng)者，塔斯汀在漢堡內(nèi)餡與家常滋味的融合上持續(xù)進(jìn)取。山野尋香風(fēng)味中國(guó)漢堡的最大亮點(diǎn)在于對(duì)味覺細(xì)節(jié)的突破，融合了檸檬香與辛香的木姜子風(fēng)味醬帶來了超越地域風(fēng)情的味覺體驗(yàn)。中式小食香酥酥藕條則是對(duì)薯?xiàng)l類小食的選品創(chuàng)新，嚴(yán)選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地蓮藕，切條炸至表面金黃，保留蓮藕的清香和韌度。
除去口味上的探尋，民族味也體現(xiàn)在此次的新品包材設(shè)計(jì)上。紋樣靈感源自民族刺繡圖樣，并以傳統(tǒng)建筑中的“方井套疊藻井”為設(shè)計(jì)基底，在邊紋部分融合木姜子、祥云、花卉、柿蒂紋等元素，形態(tài)豐盛、循環(huán)往復(fù)，象征生生不息的自然之力。
新品周邊“山野風(fēng)物香氛卡”則從嗅覺維度上還原民族味，采用木姜子的香氣與形態(tài)，將高山氣息代入生活場(chǎng)景。
做一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品很簡(jiǎn)單，做一個(gè)具有延展度的產(chǎn)品很難。這個(gè)延展度可以是口味創(chuàng)新，也可以是情緒價(jià)值，甚至文化內(nèi)涵上的延展。自2019年“中國(guó)漢堡”全新賽道開創(chuàng)以來，“尋味”就貫穿著塔斯汀產(chǎn)品研發(fā)與品牌鍛造的始終，品牌找尋的既是可以捕獲消費(fèi)者味蕾的家常滋味，也是能夠經(jīng)典傳承的文化況味，更是彰顯自信的民族至味。
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