2024年德國歐洲杯如火如荼,全世界球迷傾情狂歡,這股對(duì)足球的熱情也燃燒至綠茵場外。近日,倍思正式宣布與德國知名足球俱樂部拜仁慕尼黑(FC Bayern Munich)達(dá)成突破性的合作,雙方將攜手在國際市場上推出包括音頻類、充電類、車品類在內(nèi)的多款重磅聯(lián)名產(chǎn)品,借助拜仁慕尼黑悠久的歷史底蘊(yùn)和深厚的足球文化沉淀,以“實(shí)用而美”的產(chǎn)品強(qiáng)效觸達(dá)廣大球迷與時(shí)尚生活消費(fèi)者,承接足球熱潮助推品牌迎風(fēng)而上,打開國際化布局新局面。
倍思攜手拜仁:一場品牌價(jià)值理念的“雙向奔赴”
拜仁慕尼黑成立于1900年,是世界上備受關(guān)注的體育俱樂部,多次贏得德甲聯(lián)賽冠軍與歐洲冠軍聯(lián)賽冠軍,涌現(xiàn)出了貝肯鮑爾、赫內(nèi)斯、魯梅尼格、蓋德·穆勒、布萊特納、德雷姆勒、奧曼、普弗呂格勒等多位世界級(jí)杰出球星。
一直以來,拜仁慕尼黑以始終想要獲勝、勇往直前、坦然面對(duì)逆境的“Mia San Mia”(我就是我)的精神聞名于世,而這與倍思堅(jiān)守執(zhí)著、進(jìn)取創(chuàng)新的價(jià)值理念高度契合。作為中國領(lǐng)先的新生活數(shù)碼品牌,倍思集設(shè)計(jì)、研發(fā)、銷售、生產(chǎn)為一體,致力于以滿足用戶需求為核心,創(chuàng)造實(shí)用而美的產(chǎn)品為人們增添獲得感,持續(xù)成為人們新生活方式的首選品牌。
本次攜手拜仁慕尼黑,倍思順應(yīng)年輕一代對(duì)體育競技和潮流電子消費(fèi)品的喜愛,推出多款音頻類、充電類、車品類授權(quán)配件產(chǎn)品,讓拜仁慕尼黑球迷和電子科技發(fā)燒友無論是在工作中,欣賞音樂或觀看電影時(shí),還是在旅途中,都能享受到時(shí)尚化的生活方式。據(jù)悉,目前聯(lián)名系列產(chǎn)品已在倍思海外官網(wǎng)和亞馬遜平臺(tái)上線銷售。在外觀設(shè)計(jì)上,該系列產(chǎn)品以黑色或白色為主調(diào),整體大方沉穩(wěn),帶來時(shí)尚又先鋒的視覺美感,同時(shí)每件產(chǎn)品均印有醒目的拜仁慕尼黑隊(duì)徽,明亮的紅藍(lán)色既是拜仁慕尼黑百年榮耀和巴伐利亞傳統(tǒng)文化的象征,也是消費(fèi)者自身主隊(duì)屬性的有力彰顯;在內(nèi)在性能上,倍思力求把專業(yè)、創(chuàng)新滲透到產(chǎn)品的每一個(gè)細(xì)枝末節(jié),向消費(fèi)者呈現(xiàn)倍思獨(dú)特的設(shè)計(jì)美學(xué)和拜仁精神內(nèi)涵。
拜仁慕尼黑聯(lián)名系列共發(fā)布了數(shù)款產(chǎn)品,每一款均體現(xiàn)了倍思在科技創(chuàng)新方面的極致追求。以Baseus Eli Sport 1為例,該款耳機(jī)采用了創(chuàng)新的開耳式氣導(dǎo)設(shè)計(jì),佩戴舒適,并能有效保護(hù)用戶的聽力;大喇叭在倍思增強(qiáng)算法的加持下可以奏出卓越的音質(zhì);此外,還有人工智能降噪技術(shù)確保超清晰通話,以及支持長達(dá)30小時(shí)的續(xù)航,整件產(chǎn)品就如拜仁慕尼黑一樣強(qiáng)大可靠,是球迷盡享足球歡樂的“最佳拍檔”。
想看比賽才發(fā)現(xiàn)設(shè)備沒電?Baseus GaN6 Pro快充充電器是聯(lián)名系列里的另一款極具代表性的產(chǎn)品。其采用了第六代氮化鎵技術(shù),提供更高的能量轉(zhuǎn)換和更優(yōu)秀的溫控,最大輸出功率為65W,可在一小時(shí)內(nèi)將MacBook Pro 16的電量從0%充至80%,讓充電更快速、安全;同時(shí)體積比傳統(tǒng)充電器更小,非常適合旅行使用,最多可同時(shí)為四臺(tái)設(shè)備充電,確保不錯(cuò)過任何一個(gè)比賽精彩瞬間。
通過融合足球文化和科技創(chuàng)新,倍思向球迷群體和潮流時(shí)尚消費(fèi)者傳遞了“實(shí)用而美”的品牌精神內(nèi)核,也讓拜仁慕尼黑的鐵血精神深度滲透進(jìn)消費(fèi)者的日常生活中,助力提升球迷忠誠度和集體歸屬感,演繹了一場美好的品牌價(jià)值理念的“雙向奔赴”。倍思CEO何世友表示:"我們很高興能與拜仁慕尼黑達(dá)成合作,這是一家象征著成功與激情的俱樂部。我們的聯(lián)名產(chǎn)品為球迷提供獨(dú)特、高性能的配件,彰顯他們對(duì)俱樂部的熱愛,也展現(xiàn)了我們對(duì)質(zhì)量和創(chuàng)新的執(zhí)著追求。”
深化足球營銷,賦能共創(chuàng)加速升級(jí)國際化布局
足球是一項(xiàng)在全球范圍內(nèi)廣受歡迎、具有顯著商業(yè)價(jià)值的體育項(xiàng)目。據(jù)國際足聯(lián)主席因凡蒂諾透露,全球足球產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值高達(dá)近2700億美元。足球營銷具有人群垂直精準(zhǔn)、市場范圍廣闊、情感依附性強(qiáng)等特點(diǎn),已成為企業(yè)開拓國際市場,向消費(fèi)者進(jìn)行品牌宣傳的絕佳途徑。
作為世界頂級(jí)足球俱樂部,拜仁慕尼黑天然自帶流量資源,其在社交媒體上擁有近1.6億關(guān)注者社,全球范圍內(nèi)曝光量巨大。與此同時(shí),拜仁慕尼黑十分注重中國市場的品牌可持續(xù)發(fā)展和商業(yè)利益,而這正與倍思的國際化發(fā)展策略不謀而合。
近年來,受熱愛時(shí)尚潮流的年輕消費(fèi)者的推動(dòng),全球消費(fèi)電子市場規(guī)模持續(xù)增長。有鑒于此,深耕鞏固中國市場的同時(shí),倍思不斷加快“出海”腳步,已在美國、英國、德國、日本、新加坡、印尼等多個(gè)國家設(shè)點(diǎn),全球范圍內(nèi)擁有超3億用戶。
此次攜手拜仁慕尼黑,是倍思借助體育IP提升品牌勢能,持續(xù)深化國際化布局的一次全新實(shí)踐。通過將對(duì)足球文化的熱愛和對(duì)俱樂部的忠誠融入電子數(shù)碼產(chǎn)品,為球迷打造全場景數(shù)碼時(shí)尚生活和創(chuàng)造屬于自己圈層的特有話語,倍思主動(dòng)“破圈”“擴(kuò)圈”,成功與球迷群體,尤其是海外球迷建立情感鏈接,更有利于進(jìn)一步打開國際市場的知名度。
同時(shí)值得一提的是聯(lián)名合作宣布時(shí)機(jī)的選擇。梅花數(shù)據(jù)出品的《體育賽事營銷報(bào)告》顯示,體育賽事是品牌與受眾建立情感共鳴的橋梁,每一個(gè)賽事瞬間對(duì)于品牌來說都蘊(yùn)含著無限的商機(jī)。本屆歐洲杯,有多名來自拜仁慕尼黑的球員代表不同的國家隊(duì)征戰(zhàn),他們的表現(xiàn)備受關(guān)注。在賽事期間宣布達(dá)成合作,倍思得以借助拜仁慕尼黑球員的巨大流量和歐洲杯的熱度引爆話題,駛向增長快車道。
此次聯(lián)名合作,還是倍思與拜仁慕尼黑之間一場值得稱贊的相互賦能共創(chuàng)。倍思在加速“出海”,引領(lǐng)體育營銷新趨勢的同時(shí),意在深耕中國的拜仁慕尼黑也得以借助倍思在年輕群體中已建立的時(shí)尚潮流引領(lǐng)者的形象和既有的品牌知名度,加強(qiáng)與不同文化背景的足球愛好者的聯(lián)系和互動(dòng),進(jìn)一步在賽場外開拓中國市場,培育新生代球迷粉絲,傳播德國足球文化,持續(xù)擴(kuò)大俱樂部品牌在全球范圍內(nèi)的影響力。
作為三十年來唯一連續(xù)盈利的頂級(jí)足球俱樂部,拜仁慕尼黑構(gòu)建了獨(dú)一無二的合作伙伴體系將世界頂尖品牌聯(lián)系在一起,過往的合作伙伴包括阿迪達(dá)斯、奧迪、安聯(lián)保險(xiǎn)、德國電信等全球頭部知名企業(yè);本次選擇倍思作為數(shù)碼產(chǎn)品領(lǐng)域的合作伙伴,充分體現(xiàn)了其對(duì)倍思價(jià)值理念、創(chuàng)新實(shí)力和國際影響力的認(rèn)可。
未來,倍思將繼續(xù)堅(jiān)持技術(shù)驅(qū)動(dòng)、設(shè)計(jì)創(chuàng)新,以用戶為中心打造更多有顏值更好用的數(shù)碼科技產(chǎn)品,乘著我國推進(jìn)高水平對(duì)外開放的春風(fēng)加速揚(yáng)帆出海,幫助全球更多消費(fèi)者的新生活方式更高效、更便捷,以強(qiáng)大的創(chuàng)新實(shí)力爭取在全球數(shù)碼生活市場中脫穎而出,開啟企業(yè)發(fā)展新篇章,為中國制造增添新注腳。
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