隨著全球ESG(環(huán)境、社會和治理)理念的日益普及，中國酒業(yè)也積極擁抱這一潮流，致力于實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。近日，水井坊攜手南方周末在成都水井坊博物館成功舉辦南方周末第20期CSR思享薈“講好中國酒業(yè)ESG故事”研討會，聚焦酒業(yè)ESG實踐與傳播，共話中國酒業(yè)未來的可持續(xù)發(fā)展之道。
據(jù)了解，此次研討會吸引了來自全國各地的二十多位媒體代表以及北京交通大學碳中和科技與戰(zhàn)略研究中心主任王元豐教授、南方周末研究院副秘書長兼中國企業(yè)社會責任研究中心主任孫孝文、水井坊首席公共關系事務官洪宗華等業(yè)內(nèi)專家參與。活動旨在探討當前企業(yè)ESG傳播和媒體ESG報道存在的問題、面臨的挑戰(zhàn)，以及可行的解決之道。
在研討會上，王元豐教授指出，全球ESG發(fā)展呈現(xiàn)出統(tǒng)一化和嚴格化的趨勢，中國酒企必須緊跟這一潮流，提升ESG實踐水平。他強調(diào)，雖然國際社會在ESG問題上存在爭議，但踐行ESG理念已成為企業(yè)的必然選擇。
水井坊作為中國白酒行業(yè)的領軍企業(yè)之一，深知ESG實踐的重要性。水井坊首席公共關系事務官洪宗華表示：“我們的公司愿景是成為受人尊敬和可信賴的白酒公司，而不是成為最大的白酒公司。要贏得相關方尊重和信賴，開展ESG工作是必要要求。”據(jù)介紹，對于如何認識ESG，如何推進ESG工作等問題，水井坊管理層經(jīng)過一年多的討論和探索，已達成共識，提出了圍繞“水井坊·敬未來”ESG戰(zhàn)略5大關鍵領域下的一系列具體可衡量、可跟蹤的2035年可持續(xù)發(fā)展目標，作為水井坊ESG工作的指引。這一戰(zhàn)略不僅體現(xiàn)了水井坊對ESG理念的深刻理解和高度認同，也展示了公司對未來發(fā)展的堅定信心。
然而，如何講好中國酒業(yè)ESG故事，讓更多人了解和認同這一理念，成為擺在中國酒企面前的難題。為此，在分組討論環(huán)節(jié)，媒體代表們圍繞如何快速收集ESG信息、如何有效閱讀企業(yè)ESG報告、如何寫好一篇ESG稿件、如何講好酒業(yè)ESG故事等議題展開了熱烈的討論。通過深入的交流，現(xiàn)場形成了多項有益的對策建議。
首先，媒體在ESG報道中需要提升專業(yè)性。隨著ESG理念的深入人心，媒體作為信息傳播的重要渠道，需要加強對ESG政策、標準、指南的學習，理解其核心概念與區(qū)別，以便更準確地傳遞ESG信息。同時，媒體還需要加強與高校、研究機構等外部智庫的合作，共享資源和信息，提升報道的權威性和專業(yè)性。
其次，在ESG報道中需要平衡專業(yè)性與大眾化。ESG議題雖然具有專業(yè)性，但媒體在報道時應注重將專業(yè)信息通俗化，讓讀者能夠輕松理解。通過選取貼近大眾的ESG議題，采用通俗易懂的語言風格，以及運用故事化、案例化的敘述方式，可以吸引更多讀者的關注，提高ESG報道的傳播效果。
同時，媒體在ESG報道中還需要保持批判性。對于企業(yè)的ESG聲明和成效，媒體應持有獨立思考，進行客觀評估。通過深入調(diào)查企業(yè)ESG承諾的兌現(xiàn)情況，及時揭示存在的問題和隱患，推動企業(yè)的ESG實踐不斷進步。
此外，隨著新一輪科技浪潮的到來，媒體在ESG報道中還需要重視新技術的應用。借助人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術工具，可以提高ESG報道的產(chǎn)出效率和質(zhì)量，同時也可以為ESG傳播開辟新的渠道和形式。
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