隨著全球ESG(環(huán)境、社會(huì)和治理)理念的日益普及，中國酒業(yè)也積極擁抱這一潮流，致力于實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。近日，水井坊攜手南方周末在成都水井坊博物館成功舉辦南方周末第20期CSR思享薈“講好中國酒業(yè)ESG故事”研討會(huì)，聚焦酒業(yè)ESG實(shí)踐與傳播，共話中國酒業(yè)未來的可持續(xù)發(fā)展之道。
據(jù)了解，此次研討會(huì)吸引了來自全國各地的二十多位媒體代表以及北京交通大學(xué)碳中和科技與戰(zhàn)略研究中心主任王元豐教授、南方周末研究院副秘書長兼中國企業(yè)社會(huì)責(zé)任研究中心主任孫孝文、水井坊首席公共關(guān)系事務(wù)官洪宗華等業(yè)內(nèi)專家參與?；顒?dòng)旨在探討當(dāng)前企業(yè)ESG傳播和媒體ESG報(bào)道存在的問題、面臨的挑戰(zhàn)，以及可行的解決之道。
在研討會(huì)上，王元豐教授指出，全球ESG發(fā)展呈現(xiàn)出統(tǒng)一化和嚴(yán)格化的趨勢，中國酒企必須緊跟這一潮流，提升ESG實(shí)踐水平。他強(qiáng)調(diào)，雖然國際社會(huì)在ESG問題上存在爭議，但踐行ESG理念已成為企業(yè)的必然選擇。
水井坊作為中國白酒行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一，深知ESG實(shí)踐的重要性。水井坊首席公共關(guān)系事務(wù)官洪宗華表示：“我們的公司愿景是成為受人尊敬和可信賴的白酒公司，而不是成為最大的白酒公司。要贏得相關(guān)方尊重和信賴，開展ESG工作是必要要求。”據(jù)介紹，對(duì)于如何認(rèn)識(shí)ESG，如何推進(jìn)ESG工作等問題，水井坊管理層經(jīng)過一年多的討論和探索，已達(dá)成共識(shí)，提出了圍繞“水井坊·敬未來”ESG戰(zhàn)略5大關(guān)鍵領(lǐng)域下的一系列具體可衡量、可跟蹤的2035年可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，作為水井坊ESG工作的指引。這一戰(zhàn)略不僅體現(xiàn)了水井坊對(duì)ESG理念的深刻理解和高度認(rèn)同，也展示了公司對(duì)未來發(fā)展的堅(jiān)定信心。
然而，如何講好中國酒業(yè)ESG故事，讓更多人了解和認(rèn)同這一理念，成為擺在中國酒企面前的難題。為此，在分組討論環(huán)節(jié)，媒體代表們圍繞如何快速收集ESG信息、如何有效閱讀企業(yè)ESG報(bào)告、如何寫好一篇ESG稿件、如何講好酒業(yè)ESG故事等議題展開了熱烈的討論。通過深入的交流，現(xiàn)場形成了多項(xiàng)有益的對(duì)策建議。
首先，媒體在ESG報(bào)道中需要提升專業(yè)性。隨著ESG理念的深入人心，媒體作為信息傳播的重要渠道，需要加強(qiáng)對(duì)ESG政策、標(biāo)準(zhǔn)、指南的學(xué)習(xí)，理解其核心概念與區(qū)別，以便更準(zhǔn)確地傳遞ESG信息。同時(shí)，媒體還需要加強(qiáng)與高校、研究機(jī)構(gòu)等外部智庫的合作，共享資源和信息，提升報(bào)道的權(quán)威性和專業(yè)性。
其次，在ESG報(bào)道中需要平衡專業(yè)性與大眾化。ESG議題雖然具有專業(yè)性，但媒體在報(bào)道時(shí)應(yīng)注重將專業(yè)信息通俗化，讓讀者能夠輕松理解。通過選取貼近大眾的ESG議題，采用通俗易懂的語言風(fēng)格，以及運(yùn)用故事化、案例化的敘述方式，可以吸引更多讀者的關(guān)注，提高ESG報(bào)道的傳播效果。
同時(shí)，媒體在ESG報(bào)道中還需要保持批判性。對(duì)于企業(yè)的ESG聲明和成效，媒體應(yīng)持有獨(dú)立思考，進(jìn)行客觀評(píng)估。通過深入調(diào)查企業(yè)ESG承諾的兌現(xiàn)情況，及時(shí)揭示存在的問題和隱患，推動(dòng)企業(yè)的ESG實(shí)踐不斷進(jìn)步。
此外，隨著新一輪科技浪潮的到來，媒體在ESG報(bào)道中還需要重視新技術(shù)的應(yīng)用。借助人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)工具，可以提高ESG報(bào)道的產(chǎn)出效率和質(zhì)量，同時(shí)也可以為ESG傳播開辟新的渠道和形式。
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