悠易科技聚合媒體平臺(tái)優(yōu)質(zhì)流量資源,頭部超級(jí)流量全覆蓋,占據(jù)2/3以上用戶上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng),每日流量超300億。出于進(jìn)一步挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值,為品牌提供廣告洞察及策略依據(jù)的考慮,悠易科技推出《流量分析與趨勢(shì)洞察》系列讀數(shù)內(nèi)容,剖析用戶終端、媒體類(lèi)型、城市分布、分小時(shí)、出境/海外流量等不同維度流量數(shù)據(jù)。本期為系列第3期。
今年的618大促不同于以往,各大電商平臺(tái)紛紛拉長(zhǎng)活動(dòng)周期,并配合以取消預(yù)售為代表的活動(dòng)新打法,意圖在平臺(tái)間的“低價(jià)”切磋中拉升用戶體驗(yàn),搶占大促高地。綜合各大電商平臺(tái)618時(shí)間軸,遵循定量原則,本次分析將整個(gè)大促劃分為以下四階段:
本文將從流量數(shù)據(jù)出發(fā),解讀618大促上半場(chǎng)——起勢(shì)期&預(yù)熱期流量趨勢(shì)。
01 流量終端表現(xiàn)
縱觀618上半場(chǎng)用戶終端流量分布,移動(dòng)端占比超八成(84%),PC端占比超10%。將整個(gè)上半場(chǎng)拆開(kāi)來(lái)看,與大促起勢(shì)期相比,預(yù)熱期移動(dòng)端流量顯著提升,增長(zhǎng)率超5%;PC端流量略有增長(zhǎng);而OTT端流量則有所下滑。
由此可見(jiàn),距離大促越近,流量越會(huì)向移動(dòng)端傾斜。越來(lái)越多的用戶在預(yù)熱期紛紛通過(guò)移動(dòng)設(shè)備訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng),主動(dòng)尋求種草體驗(yàn),為后期大促的正式到來(lái)備足功課。
透過(guò)用戶終端流量變化的日趨勢(shì),可進(jìn)一步佐證上述結(jié)論。整個(gè)618上半場(chǎng),移動(dòng)端流量呈現(xiàn)緩慢爬坡趨勢(shì),并在大促預(yù)熱期的周末達(dá)到頂峰。PC端和OTT端流量趨勢(shì)則更為規(guī)律平穩(wěn),受大促影響較小。
02 操作系統(tǒng)表現(xiàn)
下鉆到操作系統(tǒng)層面,移動(dòng)端對(duì)比較為明顯:相比于起勢(shì)期,預(yù)熱期Android系統(tǒng)流量漲幅近7%,而IOS系統(tǒng)流量則下降超8%。PC端操作系統(tǒng)流量表現(xiàn)相對(duì)平穩(wěn)。
以上數(shù)據(jù)從側(cè)面體現(xiàn)出,相較于IOS系統(tǒng),618大促或?qū)ndroid系統(tǒng)用戶更具吸引力;而在理性消費(fèi)大趨勢(shì)之下,前者的流量表現(xiàn)更為克制。
03 媒體類(lèi)型表現(xiàn)
女性親子、音樂(lè)音頻、實(shí)用工具、電子閱讀、社交網(wǎng)絡(luò)、旅游服務(wù)(+26%)在618預(yù)熱期流量均有大幅提升,其中女性親子流量翻番,音樂(lè)音頻流量漲幅超50%。此外,與大促息息相關(guān)的電商媒體也存在少量提升。
由此可見(jiàn),618大促對(duì)流量的媒體偏好影響頗深,尤其是對(duì)場(chǎng)景互補(bǔ)的生活服務(wù)類(lèi)應(yīng)用和電商應(yīng)用。生活服務(wù)類(lèi)應(yīng)用的便利性補(bǔ)足了電商平臺(tái)無(wú)法滿足的即時(shí)零售需求。在大促上半場(chǎng),主要生活服務(wù)類(lèi)應(yīng)用尚未宣布參戰(zhàn)618。因此在各大電商平臺(tái)先后讓利引發(fā)的角逐中,用戶從理性消費(fèi)和性價(jià)比的角度出發(fā),暫時(shí)擱置對(duì)即時(shí)零售的需求,轉(zhuǎn)而投向電商囤貨、社交種草需求,流量暫時(shí)從生活服務(wù)類(lèi)應(yīng)用轉(zhuǎn)移至電商平臺(tái)或其他種草平臺(tái)。
此外,女性親子這一垂直媒體在預(yù)熱期迎來(lái)了可觀的流量?jī)A斜。這表明618大促對(duì)于孕期寶媽、職場(chǎng)媽媽等女性消費(fèi)者極具吸引力。
04城市類(lèi)型流量表現(xiàn)
隨著6月大促的臨近,各類(lèi)型城市均迎來(lái)不同程度的流量上漲。其中一線城市(+3%)和新一線城市(+2%)預(yù)熱期同比流量漲幅最低。反觀三線、四線及五線城市,預(yù)熱期同比流量漲幅最高,在6%-8%范圍內(nèi)上下浮動(dòng)。
這與當(dāng)下電商及消費(fèi)品行業(yè)向下沉市場(chǎng)尋求增量的理念不謀而合,畢竟在生活節(jié)奏更為平緩、生活壓力更低的非一線城市中,居民消費(fèi)潛力不可小覷。
05分小時(shí)流量表現(xiàn)
整個(gè)大促上半場(chǎng)的分小時(shí)流量趨勢(shì)與平日趨勢(shì)基本吻合:流量在早晨8點(diǎn)開(kāi)始逐漸爬坡,到12點(diǎn)抵達(dá)峰值;從正午至下午3點(diǎn),流量緩慢下降;自下午3點(diǎn)起逐漸攀升至晚9點(diǎn),迎來(lái)第二個(gè)流量小高峰。值得注意的是,618預(yù)熱期在各時(shí)間段的流量均高于起勢(shì)期。
移動(dòng)端用戶及OTT端用戶基本符合上述流量趨勢(shì)。而PC端用戶在整體流量峰值時(shí)段,呈現(xiàn)出小低谷的反向趨勢(shì),基本貼合午休及下班時(shí)段用戶更樂(lè)于通過(guò)移動(dòng)設(shè)備或OTT終端開(kāi)展娛樂(lè)休閑活動(dòng)的認(rèn)知。
以上便是本期針對(duì)618大促上半場(chǎng)流量分析的全部?jī)?nèi)容,下一期悠易科技將引入大促下半場(chǎng)加熱期和正式期的數(shù)據(jù),完整分析整場(chǎng)年中大促的流量情況,敬請(qǐng)期待。
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