“為中國出發(fā)，在世界等我” 易車攜手奧運(yùn)冠軍發(fā)起汽車互動(dòng)挑戰(zhàn)
作為今夏最受關(guān)注的盛事，2024巴黎奧運(yùn)會(huì)賽程已經(jīng)過半，奧運(yùn)健兒們?cè)谫悎?chǎng)上大放異彩，中國汽車品牌也借乘奧運(yùn)的東風(fēng)，在國際頂級(jí)賽事的舞臺(tái)上展現(xiàn)產(chǎn)品實(shí)力，把握進(jìn)一步開拓海外市場(chǎng)的良機(jī)。
中國汽車“向內(nèi)扎根，向外生長”
2024年無疑是“體育大年”。歐洲杯、美洲杯、奧運(yùn)會(huì)相繼舉行。以體育賽事為抓手，把握千載難逢的“出海”良機(jī)，正逐漸成為中國車企樹立品牌形象、拓展國際影響力的新路徑。
頂級(jí)賽事無疑是一種稀缺資源，但如何把握稀缺資源的流量，拉近“賽場(chǎng)”與“商場(chǎng)”的關(guān)系，將海量的曝光沉淀到產(chǎn)品本身，也成為了企業(yè)的難點(diǎn)、痛點(diǎn)。
奧運(yùn)期間，汽車互聯(lián)網(wǎng)給出了新的解法，助力中國汽車出海掘金。
8月6日，易車聯(lián)合北京體育廣播，與中國奧運(yùn)首金得主許海峰共同發(fā)起“為中國出發(fā)，在世界等我” 汽車互動(dòng)趣味挑戰(zhàn)。1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)，許海峰為中國贏得第一枚奧運(yùn)金牌。40年后的今天，中國00后們“硬控”巴黎奧運(yùn)會(huì)，閃耀賽場(chǎng)。
40年，無論是體育還是汽車產(chǎn)業(yè)，都發(fā)生了質(zhì)的飛躍。在中國品牌汽車的加持下，冠軍們?cè)佻F(xiàn)六邊形絕技，體操奧運(yùn)冠軍鄧琳琳，蹦床奧運(yùn)冠軍董棟，跆拳道奧運(yùn)冠軍趙帥，跆拳道奧運(yùn)冠軍鄭姝音，羽毛球奧運(yùn)冠軍趙蕓蕾，跳水世界冠軍胡亞丹，乒乓球世界冠軍牛劍鋒接力完成挑戰(zhàn)。
倒立關(guān)車門、車頂平衡木、10米精準(zhǔn)擊球、不開門進(jìn)車、不用手關(guān)后備箱……在賽場(chǎng)下又一次為觀眾展示了“奪金”功底。網(wǎng)友紛紛評(píng)論稱“這真的不是特效嗎?”、“小小挑戰(zhàn)，拿捏”!
在精彩絕倫的挑戰(zhàn)中，奧運(yùn)健兒們上大分兒，汽車產(chǎn)品的記憶點(diǎn)也深深的刻在了觀眾的腦海。體育運(yùn)動(dòng)的精神和汽車品牌巧妙結(jié)合，消費(fèi)者、汽車品牌逐漸產(chǎn)生情感共鳴，既打破了流量藩籬，展現(xiàn)了產(chǎn)品的亮點(diǎn)，同時(shí)還建立了高度的品牌認(rèn)知。
汽車垂媒讓“中國制造”綻放品牌魅力
奧運(yùn)健兒用汗水和成績刷新記錄，中國汽車以創(chuàng)新和品質(zhì)馳騁世界，而作為汽車互聯(lián)網(wǎng)助力中國汽車出海奪金，共同見證了一個(gè)又一個(gè)輝煌時(shí)刻，讓中國品牌乘風(fēng)既“出海”又“出彩”。
作為深耕汽車互聯(lián)網(wǎng)二十余年的排頭兵，易車積極應(yīng)對(duì)國際市場(chǎng)挑戰(zhàn)，通過創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和助力品牌國際化進(jìn)程，將國際體育賽事與汽車產(chǎn)品深度聯(lián)動(dòng)。此前，易車就曾攜手行業(yè)伙伴打造歐洲杯星光賽，將體育賽事IP的作用發(fā)揮到最大，助力汽車行業(yè)全球市場(chǎng)的持續(xù)拓展和深化。精準(zhǔn)的打法讓易車助力汽車品牌在場(chǎng)外“奪金”，拉升了品牌增長的上限。
近年來，易車基于多年來在內(nèi)容、用戶、技術(shù)、數(shù)據(jù)、場(chǎng)景方面的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和積累，以創(chuàng)新為企業(yè)發(fā)展動(dòng)力，迅速響應(yīng)全球市場(chǎng)的需求變化，向整合行業(yè)資源、協(xié)同創(chuàng)新的方向不斷探索邁進(jìn)，賦能汽車產(chǎn)業(yè)“走出去”多點(diǎn)開花，為全球汽車行業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。
從中國出發(fā)，走向世界的舞臺(tái)，既離不開中國制造的過硬產(chǎn)品，還需要?jiǎng)?chuàng)新和貼近用戶的營銷經(jīng)營策略。易車通過好的溝通方式，把IP勢(shì)能轉(zhuǎn)化成品牌動(dòng)能，在國際舞臺(tái)上，擴(kuò)大中國品牌的認(rèn)知范圍及認(rèn)知廣度，展現(xiàn)中國制造的獨(dú)特魅力。
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