年輕化趨勢(shì)推動(dòng)啤酒消費(fèi)轉(zhuǎn)變，主流消費(fèi)觀念隨之變革，啤酒消費(fèi)經(jīng)歷了量增到質(zhì)提的過(guò)程。這一轉(zhuǎn)變，不僅推動(dòng)了啤酒消費(fèi)從量增到質(zhì)提的跨越，也為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍企業(yè)如華潤(rùn)啤酒提供了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。
不斷創(chuàng)新緊跟潮流，擁抱年輕消費(fèi)群體
自高端時(shí)代的大門(mén)緩緩開(kāi)啟，華潤(rùn)啤酒便敏銳地捕捉到了這一市場(chǎng)信號(hào)，并迅速行動(dòng)起來(lái)。他們深知，在年輕消費(fèi)群體日益成為市場(chǎng)主力的今天，唯有不斷創(chuàng)新、緊跟潮流，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。于是，華潤(rùn)啤酒推出了新品Super X，這款集高品質(zhì)、時(shí)尚感與獨(dú)特口感于一身的啤酒，迅速填補(bǔ)了市場(chǎng)空白，贏得了年輕消費(fèi)者的青睞。同時(shí)，公司還大膽簽約了粉絲量超過(guò)千萬(wàn)人的頂流明星作為代言人，通過(guò)明星效應(yīng)進(jìn)一步提升了品牌的知名度和影響力，開(kāi)啟了品牌高端化的新征程。
年中業(yè)績(jī)亮眼，啤酒和白酒業(yè)務(wù)雙增長(zhǎng)
前幾日，華潤(rùn)啤酒發(fā)布了其2024年中期業(yè)績(jī)報(bào)告，這份報(bào)告無(wú)疑是對(duì)公司近年來(lái)高端化戰(zhàn)略成效的最好證明。報(bào)告顯示，受益于啤酒和白酒業(yè)務(wù)高端化戰(zhàn)略的持續(xù)發(fā)展，華潤(rùn)啤酒的綜合營(yíng)業(yè)額達(dá)到了人民幣237.44億元，上半年歸母凈利潤(rùn)為人民幣47.05億元，較去年同期上升了1.2%，企業(yè)經(jīng)營(yíng)持續(xù)向好，盈利能力持續(xù)增強(qiáng)。
在啤酒業(yè)務(wù)方面，華潤(rùn)啤酒的高端化發(fā)展戰(zhàn)略取得了顯著成果。華潤(rùn)啤酒持續(xù)的高端化發(fā)展帶動(dòng)整體啤酒平均銷(xiāo)售價(jià)格同比上升2.0%，部份包裝物成本下降，2024年上半年的毛利率上升0.6個(gè)百分點(diǎn)至45.8%。同時(shí)，華潤(rùn)啤酒持續(xù)采取多項(xiàng)降本增效措施，經(jīng)營(yíng)費(fèi)用同比基本持平，其啤酒業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)未計(jì)利息及稅項(xiàng)前盈利人民幣63.65億元，較同期上升約2.6%。
而在白酒業(yè)務(wù)方面，華潤(rùn)啤酒同樣展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。公司白酒業(yè)務(wù)銷(xiāo)售規(guī)模增長(zhǎng)迅速，2024年上半年綜合營(yíng)業(yè)額達(dá)到人民幣11.78億元，較去年同期上升了約20.6%。這一成績(jī)的取得，不僅得益于公司白酒產(chǎn)品品質(zhì)的不斷提升和市場(chǎng)口碑的日益積累，更與公司對(duì)白酒市場(chǎng)趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握和有效應(yīng)對(duì)密不可分。隨著毛利率的上升2.1個(gè)百分點(diǎn)至67.6%，華潤(rùn)啤酒的白酒業(yè)務(wù)正逐步成為公司新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
對(duì)品質(zhì)不懈追求，引領(lǐng)啤酒消費(fèi)新時(shí)尚
不得不說(shuō)，華潤(rùn)啤酒在啤酒市場(chǎng)的成功確實(shí)引人注目。當(dāng)然，這也離不開(kāi)華潤(rùn)啤酒自身對(duì)品質(zhì)的不懈追求。在產(chǎn)品制作過(guò)程中，華潤(rùn)啤酒采用先進(jìn)的釀造工藝匯聚創(chuàng)新成果，完美釋放啤酒風(fēng)味特質(zhì)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者期待與品牌追求的雙向滿(mǎn)足。作為鮮活啤酒的典范，以其優(yōu)質(zhì)原料、獨(dú)特工藝引領(lǐng)啤酒消費(fèi)新時(shí)尚。
展望未來(lái)，華潤(rùn)啤酒將繼續(xù)深化高端化戰(zhàn)略，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和品牌形象，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的追求。同時(shí)，公司還將積極探索新的營(yíng)銷(xiāo)模式和渠道，加強(qiáng)與年輕消費(fèi)群體的互動(dòng)和溝通，進(jìn)一步鞏固和擴(kuò)大市場(chǎng)份額。我們有理由相信，在華潤(rùn)啤酒的不懈努力下，其業(yè)績(jī)將繼續(xù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，引領(lǐng)高端市場(chǎng)的變革和發(fā)展方向，實(shí)現(xiàn)文化與品牌雙輪驅(qū)動(dòng)。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。 ）
