9月13日，鈦動科技攜手Google聯(lián)合舉辦《智領增長：AI+營銷策略創(chuàng)新與實戰(zhàn)》主題論壇活動。藍馳創(chuàng)投、HiDream智象未來驚喜亮相，行業(yè)頭部權威數(shù)據平臺Adjust、Sensor Tower強勢加盟，為與會精英帶來AI+營銷的最佳路徑分享。
01 全球AI應用市場高速增長
SensorTower新客戶高級總監(jiān)Abbie分享，2024年1-8月，全球Al應用下載量同比增長26%，達到22億次，預計2024年全年下載量將突破33億次。AI應用內購收入增長顯著，2024年1-8月同比激增51%至20億美元。其中，明星級AI應用ChatGPT2024年8月收入超過4500萬美元，創(chuàng)歷史新高。截至2024年8月ChatGPT累計收入突破2.7億美元。
除了領跑行業(yè)的明星AI應用，更多的熱門賽道也不斷涌現(xiàn)。2024年1-8月，Al+圖像視頻類應用內購收入總和接近11億美元，占整個AI應用市場總收入的53%。2024年陪伴式AI應用Character AI平均每日會話次數(shù)高達25次，用戶每日使用時長超過1.5小時，用戶沉浸度遠高于ChatGPT。除此之外，AI技術已全面融入教育、約會、音樂等不同領域。
毫無疑問，增長勢頭迅猛的AI應用會在不遠的將來占據全球用戶心智。拓展落地領域，搶占用戶市場，把握用戶需求以實現(xiàn)差異化競爭，是目前AI應用的重要課題。
02 精準投放護航AI應用變現(xiàn)
Google在線商務合作部-新業(yè)務戰(zhàn)略專家Joe觀察到，超70%的頭部生成式Al應用集中在圖像生成、通用型AI助理細分賽道，且大多采用混合變現(xiàn)模式，即“IAA(In-App Advertisement，廣告變現(xiàn))+IAP(In-App Purchase，應用內購買)+訂閱”或“IAP+訂閱”，其數(shù)量占91%。
Google大中華區(qū)新客戶部移動業(yè)務負責人Xinyi在演講中提到，網頁端用戶獲取成本較低，部分依賴自然流量，商業(yè)化程度較低。應用端雖然對產品開發(fā)和服務器等基礎設施設置有更高的要求，進入門檻比網頁端更高，但與之對應的，用戶的留存率和付費意愿也更高。
AI應用想要持續(xù)發(fā)展進步，必然離不開對商業(yè)化的積極探索。而Google能為廣告主提供如開屏廣告、全屏原生廣告、插頁式廣告、激勵視頻廣告、搜索廣告等多種廣告形式，為AI應用挖掘潛在的用戶市場，促進高質量增長轉化。
作為Google的重要合作伙伴，鈦動科技則為廣告主提供量身定制的Google精準投放策略。鈦動科技文娛行業(yè)高級投放總監(jiān)Aaron為在場嘉賓分享了AI產品如何通過Google平臺實現(xiàn)迅速增長。首先要把握關鍵詞的選擇，通過“興趣長尾詞——競品詞——行業(yè)/功能詞——核心品牌詞”的收攏步驟，提高投放精準性。
關鍵詞策略：從防守到進攻，創(chuàng)建海量詞庫，利用關鍵詞精細化分類和第三方工具進行拓展。
關鍵詞分類：包括產品核心詞、競品詞、常規(guī)產品詞和長尾詞等。
關鍵詞匹配：給廣告分層，根據廣告組合、廣告活動、廣告組三級分類跑出多個對應關鍵詞。通過寬泛匹配、緊密匹配、同類產品、關聯(lián)產品等匹配方式選擇合適的關鍵詞。
他還提到，AI產品素材投放主要針對18-24歲的年輕用戶群體，投放中應強調AI工具、社交、科技和教育等元素。投放完成后再根據數(shù)據反饋應用的營收情況，制定長線運營策略，促進用戶圈層拓展和活躍。
03 AI監(jiān)測技術助推高效轉化
Adjust中國區(qū)高級銷售代表Lucy表示，AI技術正推動出海營銷進入新時代。
通過集成先進的數(shù)據分析和機器學習算法，Adjust等新一代數(shù)據監(jiān)測平臺通過深度鏈接技術和多渠道歸因分析，打破了Web與App之間的數(shù)據監(jiān)測壁壘，提供了更全面的用戶行為分析。此外，AI還具備增量分析功能，能夠量化營銷活動效果，幫助企業(yè)識別并優(yōu)先投資表現(xiàn)最佳的營銷渠道，同時通過動態(tài)定價和個性化推廣策略，提高轉化率和用戶支付意愿，實現(xiàn)高效用戶獲取和收入增長。
AI技術不僅提升了個性化推薦和智能客服的效能，還通過自動化營銷策略和深入的市場洞察，幫助AI應用在全球市場中更精準地定位產品和服務。
在圓桌討論環(huán)節(jié)，來自鈦動科技、Google、藍馳創(chuàng)投和HiDream智象未來的行業(yè)專家們，也認為AI技術應用至營銷領域是未來的必然趨勢。不論是素材生成、數(shù)據監(jiān)測或是策略分析，背后都離不開AI的助力。
此次活動，鈦動科技和優(yōu)秀的行業(yè)伙伴共同見證了AI與營銷策略的深度融合與創(chuàng)新碰撞。未來，鈦動科技會緊抓AI發(fā)展和增長趨勢，積極探索其在營銷領域的創(chuàng)新應用，以智慧引領增長，以實戰(zhàn)鑄就輝煌。
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