2024年9月26日,第十屆GDMS全球數(shù)字營(yíng)銷峰會(huì)在國(guó)家會(huì)展中心(上海)圓滿結(jié)束,以“原點(diǎn)”為主題,匯聚了全球5000余名頂尖品牌營(yíng)銷精英與100余位行業(yè)領(lǐng)袖,共謀營(yíng)銷未來(lái)。悠易科技集團(tuán)CEO周文彪先生作為峰會(huì)特邀嘉賓,發(fā)表了題為《從內(nèi)容到電商,AI賦能種收一體的增長(zhǎng)新路徑》的主旨演講,以深邃洞察與前瞻視角,為與會(huì)者揭示了在數(shù)字時(shí)代浪潮下,品牌營(yíng)銷的全新路徑和無(wú)限可能。
01 營(yíng)銷生態(tài)的深刻嬗變與嚴(yán)峻挑戰(zhàn)
在品牌營(yíng)銷領(lǐng)域,一場(chǎng)前所未有的變革正悄然上演。媒介環(huán)境由中心化走向碎片化,數(shù)字技術(shù)從大眾化邁向個(gè)性化,這一系列的變遷導(dǎo)致傳統(tǒng)營(yíng)銷模式逐漸式微,取而代之的是一個(gè)日益復(fù)雜且多變的營(yíng)銷生態(tài)。而平臺(tái)間的壁壘日益堅(jiān)固,社交內(nèi)容與電商轉(zhuǎn)化之間的斷裂,如同橫亙?cè)谄放圃鲩L(zhǎng)征途中的天塹,為品牌的發(fā)展設(shè)置了重重障礙。面對(duì)如此嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),品牌亟需探尋破局之策,以期跨越困境,實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)健的增長(zhǎng)。
02 數(shù)據(jù)與AI:全域營(yíng)銷的智慧引擎
在復(fù)雜多變的營(yíng)銷生態(tài)中,悠易科技以數(shù)據(jù)與AI技術(shù)為核心驅(qū)動(dòng),全面提高品牌營(yíng)銷的數(shù)智化效能。周文彪先生強(qiáng)調(diào),數(shù)據(jù)是全域營(yíng)銷的血脈,它如同一條隱形的紐帶,將公域與私域緊密相連,構(gòu)建起從種草到拔草的完整鏈路。而AI技術(shù),則以其強(qiáng)大的智能分析與精準(zhǔn)預(yù)測(cè)能力,為品牌營(yíng)銷注入新的活力。通過深度用戶洞察,AI能夠生成更加貼合消費(fèi)者需求與興趣的營(yíng)銷內(nèi)容,大幅提高轉(zhuǎn)化效率,讓品牌營(yíng)銷更加精準(zhǔn)高效。
在技術(shù)能力之外,悠易科技與天貓、京東等電商平臺(tái)的深度生態(tài)合作,更是為全域營(yíng)銷提供了堅(jiān)實(shí)的支撐。雙方共同構(gòu)建的全域營(yíng)銷解決方案,不僅實(shí)現(xiàn)了跨平臺(tái)的數(shù)據(jù)整合與運(yùn)營(yíng),更為品牌提供了從人群洞察到數(shù)據(jù)融合的一站式服務(wù)。這一創(chuàng)新性的解決方案,讓品牌營(yíng)銷不再受限于單一平臺(tái),而是能夠在全域范圍內(nèi)聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)化的各個(gè)觸點(diǎn),實(shí)現(xiàn)真正的無(wú)界營(yíng)銷。
03 實(shí)戰(zhàn)案例:數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下的AI營(yíng)銷魅力
在演講后半程,周文彪先生通過對(duì)實(shí)戰(zhàn)案例的深度剖析,充分展現(xiàn)數(shù)據(jù)與AI技術(shù)在營(yíng)銷中的巨大潛力。悠易科技與某知名3C品牌攜手,借助AI技術(shù)精準(zhǔn)圈定目標(biāo)人群,并在社交媒體上展開了一系列針對(duì)性強(qiáng)、精準(zhǔn)度高的內(nèi)容種草行動(dòng)。
而后,品牌利用廣告投放對(duì)種草人群進(jìn)行精準(zhǔn)追投,主動(dòng)推進(jìn)拔草下單。最終,通過上述「主動(dòng)拔草」的方式,該品牌社交種草campaign的購(gòu)買轉(zhuǎn)化率提升了45%,充分彰顯了全域數(shù)據(jù)與AI技術(shù)在營(yíng)銷效果方面的價(jià)值。
04 新趨勢(shì)展望:品牌出海與消費(fèi)者洞察的深度融合
在演講的尾聲,周文彪先生將目光投向了更加廣闊的營(yíng)銷未來(lái)。他指出,隨著全球化的不斷深入與加速推進(jìn),品牌出海已經(jīng)成為越來(lái)越多企業(yè)的戰(zhàn)略選擇。而要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)際市場(chǎng)中脫穎而出,品牌必須深入了解目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者需求與偏好,實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者洞察的深度融合。通過數(shù)據(jù)與AI技術(shù)的支持,品牌能夠更加精準(zhǔn)地定位目標(biāo)人群、制定營(yíng)銷策略、優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn),從而在出海的征途中行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
最后,周文彪先生表示,悠易科技將繼續(xù)秉承“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、AI賦能”的核心理念,不斷探索與創(chuàng)新全域營(yíng)銷解決方案,為更多品牌提供強(qiáng)有力的支持與賦能。同時(shí),他也期待與更多品牌營(yíng)銷精英攜手共進(jìn),共同開創(chuàng)全域營(yíng)銷的美好未來(lái)。
本次GDMS峰會(huì)不僅是一次思想的盛宴與智慧的碰撞,更是品牌營(yíng)銷領(lǐng)域的一次重要里程碑。悠易科技將以更加開放的姿態(tài)、更加創(chuàng)新的思維,與全球品牌營(yíng)銷人一道,共同迎接數(shù)字時(shí)代下的營(yíng)銷新紀(jì)元。
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