10月23日，2024抖音直播機構大會在杭州舉辦。本次大會以“向上向善 同行致遠”為主題，行業(yè)主管部門、行業(yè)協(xié)會、平臺代表及1500余家機構等多方參會，共議直播行業(yè)的新發(fā)展與新機遇。中央網(wǎng)絡綜合治理局二級巡視員唐迅、文化和旅游部市場管理司網(wǎng)絡市場監(jiān)管處處長武芳梅出席活動并致辭。
唐迅在致辭中指出，直播機構和網(wǎng)絡主播在網(wǎng)絡直播行業(yè)作用發(fā)揮顯著增強，在引領網(wǎng)絡直播精品化、專業(yè)化、規(guī)范化方向發(fā)展等方面作出了積極貢獻。接下來，希望直播平臺、機構和主播，要繼續(xù)堅持正確導向，培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡文化，不斷豐富優(yōu)質內容供給;履行主體責任，打造良好網(wǎng)絡生態(tài)，為共同營造清朗網(wǎng)絡空間貢獻力量;強化主播培育，探索發(fā)展新賽道、新業(yè)態(tài)、新模式，加強合規(guī)經(jīng)營意識和規(guī)范管理能力，共同助力行業(yè)高質量發(fā)展。
武芳梅也在活動現(xiàn)場強調，網(wǎng)絡空間是億萬民眾共同的精神家園，打造積極健康、向上向善的網(wǎng)絡文化空間需要平臺、機構、主播共同努力。“抖音在加強合規(guī)管理、擴大優(yōu)質內容傳播等方面發(fā)揮了示范作用。”
直播機構是直播行業(yè)的重要參與者，承擔著為主播提供專業(yè)服務和支持、攜手平臺推動優(yōu)質內容供給的雙重角色。抖音直播機構運營負責人左飛介紹，目前直播機構在抖音平臺上已經(jīng)度過依靠主播招募、批量孵化新主播帶動增長的階段，進入深度提升直播能力、強化優(yōu)質內容運營的新階段。抖音平臺也通過優(yōu)化流量機制、創(chuàng)新功能玩法、升級運營工具、加強生態(tài)治理等方式助力直播機構在規(guī)范中發(fā)展。
左飛表示，未來，抖音直播將持續(xù)助力機構提升運營能力、優(yōu)化內容質量、規(guī)范經(jīng)營行為，攜手機構伙伴同行致遠。
專業(yè)化規(guī)范化程度提升，直播行業(yè)持續(xù)向上發(fā)展
近年來，直播行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)擴大。中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《中國網(wǎng)絡表演(直播與短視頻)行業(yè)發(fā)展報告(2023-2024)》顯示，2023年我國網(wǎng)絡表演(直播)行業(yè)市場營收規(guī)模達2095億元，較2022 年增長了100億以上;網(wǎng)絡表演(直播)行業(yè)主播賬號累計開通1.8億個，網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達8.16億人。
直播行業(yè)也在發(fā)展中越發(fā)規(guī)范化、專業(yè)化。“在主播、機構和平臺等各方的共同努力下，主播的職業(yè)化程度持續(xù)提升，機構經(jīng)營模式愈發(fā)多元，平臺的直播內容也更加豐富優(yōu)質。”左飛說。
左飛介紹，一方面，抖音直播近年來大力扶持優(yōu)質內容，直播內容生態(tài)持續(xù)優(yōu)化。在“藝播計劃-抖音直播院團專項”“優(yōu)質內容扶持計劃”等的推動下，直播間成為專業(yè)院團、藝術家、文藝從業(yè)者表演的“第二舞臺”。過去一年，在抖音，有超過314名國家一級演員為直播用戶帶來了2.5萬余場線上“殿堂級演出”。直播的內容分類也越來越垂直多元，目前抖音直播已有11大內容品類、41個細分賽道，呈現(xiàn)“百花齊放”的局面。
抖音平臺愈發(fā)優(yōu)質、規(guī)范的直播內容也收到行業(yè)協(xié)會的廣泛認可。今年1月，中國網(wǎng)絡社會組織聯(lián)合會啟動“優(yōu)質主播培育工程”，旨在促進直播行業(yè)高質量發(fā)展，共有117個抖音直播間入選首批優(yōu)質直播間(主播)名單。此次大會對以上部分入選直播間進行了榮譽授予，此外，26家直播機構榮獲“2024抖音直播榮譽機構”。
另一方面，平臺也始終重視直播機構的服務和治理，直播機構經(jīng)營能力持續(xù)升級。2018年至今，直播機構在抖音平臺的運營模式不斷迭代，由早期的著重依靠主播招募、“招(募)帶(教)一體”，逐漸發(fā)展為關注新主播孵化、“招帶分離”，而今已組建專業(yè)的內容團隊，為主播提供了精細化服務和內容運營。
今年7月31日，人力資源和社會保障部會同國家市場監(jiān)督管理總局、國家統(tǒng)計局正式增設網(wǎng)絡主播為國家新職業(yè)，這標志著網(wǎng)絡主播的職業(yè)身份在“國家確定職業(yè)分類”上得以確立。網(wǎng)絡主播成為新職業(yè)，既增強了從業(yè)者的職業(yè)歸屬感，也為直播行業(yè)規(guī)范化發(fā)展提供了良好基礎。
著重助力機構健康經(jīng)營，樹立標桿推動機構間交流
活動現(xiàn)場，左飛也分享了抖音直播在助力機構經(jīng)營發(fā)展方面所做的工作。
他介紹，過去一年，機構運營團隊通過提供更深入的經(jīng)營指導、升級更專業(yè)的運營工具、進行更有針對性的安全治理等方式，助力直播機構提升招募能力、孵化能力和內容運營能力。以升級運營工具為例，平臺在機構運營后臺上線了“主播成長筆記”功能，把主播運營流程模板化，便于驗收經(jīng)紀人培訓成果，機構也可以根據(jù)需求定制個性化的管理功能。“使用‘主播成長筆記’后，新主播的月‘成材率’平均增長了10%。”左飛稱。
“未來一年，抖音平臺與直播機構將在經(jīng)營能力提升、優(yōu)質內容制作和規(guī)范發(fā)展等方面繼續(xù)攜手同行。”左飛表示，直播行業(yè)已經(jīng)進入高質量發(fā)展階段，抖音直播將持續(xù)助力機構做好主播招募和培養(yǎng)，協(xié)助機構拓展多元經(jīng)營模式。
健康的直播生態(tài)需要各方共筑。此次抖音直播機構大會也設置了“對話公會長”環(huán)節(jié)，為機構搭建平臺交流探討如何通過優(yōu)質內容驅動增長。紅鸚鵡娛樂、聽潮閣傳媒、OST作為機構代表分享了各自在孵化優(yōu)質主播、打造差異化直播間、提升內容運營能力等方面的經(jīng)驗。
本次大會首次開設了“抖音直播機構內容展”，希望通過為機構之間搭建交流平臺的方式，促進機構間互相展示、分享、交流內容經(jīng)驗和經(jīng)營理念，推動行業(yè)實現(xiàn)健康自循環(huán)。
“作為直播行業(yè)的一份子，扶持優(yōu)質內容、幫助機構成長、堅持規(guī)范經(jīng)營是抖音直播從一而終的使命與責任，希望平臺與機構共同助力直播行業(yè)向上向善發(fā)展，創(chuàng)造更大的社會價值。”左飛表示。
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