日前，視頻號(hào)官方發(fā)布9月“MCN機(jī)構(gòu)影響力榜”，知名汽車(chē)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)易車(chē)旗下短視頻MCN榮登榜首，成為視頻號(hào)領(lǐng)域最受關(guān)注的MCN之一。
2024年視頻號(hào)平臺(tái)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，視頻號(hào)用戶活躍度持續(xù)攀升，汽車(chē)類(lèi)創(chuàng)作者內(nèi)容日趨活躍。在汽車(chē)領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，視頻號(hào)也表現(xiàn)出獨(dú)特的商機(jī)匯聚成效。尤其是以易車(chē)為代表的垂類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，近些年沉淀了大量的私域用戶，可以在視頻號(hào)中充分發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容構(gòu)建及獲客轉(zhuǎn)化等。
據(jù)悉，易車(chē)視頻號(hào)MCN入駐賬號(hào)近600個(gè)，形成龐大的矩陣。累計(jì)收獲粉絲量8600萬(wàn)+。矩陣內(nèi)既有自營(yíng)的官方賬號(hào)、原創(chuàng)欄目賬號(hào)、個(gè)人IP賬號(hào)等，還吸引了大量旅行類(lèi)、汽車(chē)垂類(lèi)、科技類(lèi)等PGC加入，構(gòu)建了具有易車(chē)特色的泛出行MCN，長(zhǎng)期占據(jù)視頻號(hào)汽車(chē)垂類(lèi)MCN榜首位置。
易車(chē)MCN在視頻號(hào)上的搶眼表現(xiàn)，與其自身的內(nèi)容布局和經(jīng)營(yíng)，以及與騰訊密切的業(yè)務(wù)協(xié)同是分不開(kāi)的。
一方面，易車(chē)早在多年前便確立了“占領(lǐng)流量入口戰(zhàn)略”，將易車(chē)的內(nèi)容和服務(wù)推向更多移動(dòng)化場(chǎng)景，深度布局視頻號(hào)等平臺(tái)，沿襲內(nèi)容視頻化戰(zhàn)略“打造精品”的思路，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容涵蓋了汽車(chē)生活情景劇、買(mǎi)車(chē)用車(chē)、汽車(chē)知識(shí)、汽車(chē)測(cè)評(píng)等，兼具專業(yè)性?shī)蕵?lè)性和文化性。另一方面，來(lái)自騰訊的支持也為易車(chē)MCN發(fā)育和壯大提供了源源不斷的動(dòng)力。雙方在內(nèi)容、流量、數(shù)據(jù)、商服等多元業(yè)務(wù)進(jìn)行協(xié)同發(fā)展，易車(chē)內(nèi)容已經(jīng)成為騰訊原生汽車(chē)內(nèi)容，內(nèi)容及商業(yè)合作上的互動(dòng)效率也在不斷提升。
此外，易車(chē)大力布局人工智能領(lǐng)域，已經(jīng)率先通過(guò)了生成式人工智能服務(wù)備案，搶灘垂直布局的應(yīng)用賽道。憑借多年來(lái)扎根汽車(chē)垂直領(lǐng)域的積累和優(yōu)勢(shì)，以科技創(chuàng)新，AI大模型為抓手，打開(kāi)行業(yè)數(shù)智生產(chǎn)力的想象邊界，大大提升了內(nèi)容生產(chǎn)效率，著力構(gòu)建了行業(yè)知識(shí)庫(kù)積累豐富、業(yè)務(wù)場(chǎng)景全鏈閉環(huán)等優(yōu)勢(shì)，打造自身的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。
AI的賦能不僅能實(shí)現(xiàn)效率提升，也為賦能汽車(chē)行業(yè)內(nèi)容生成，數(shù)據(jù)洞察，以及個(gè)性化、精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)，最終實(shí)現(xiàn)降本增效帶來(lái)了更多可能性。
隨著內(nèi)容建設(shè)的不斷縱深，創(chuàng)新數(shù)智化能力的不斷加強(qiáng)，易車(chē)持續(xù)提升在汽車(chē)行業(yè)中的服務(wù)質(zhì)量以及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，為用戶帶來(lái)更便利、更精彩的汽車(chē)生活，為汽車(chē)廠商與經(jīng)銷(xiāo)商提供更智能、更有效的解決方案，共享短視頻發(fā)展紅利。
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