“數(shù)字營銷實(shí)戰(zhàn)大賽(CDMEC)是中國廣告協(xié)會新培育的一個實(shí)戰(zhàn)技能競賽，其初衷是評選出數(shù)字營銷行業(yè)，商業(yè)和正確價值導(dǎo)向能夠結(jié)合得很好，技術(shù)和創(chuàng)意能夠結(jié)合得很好的優(yōu)秀案例，以對數(shù)字營銷起到引領(lǐng)、示范作用。”
——中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華
11月28日，第31屆中國國際廣告大會·數(shù)智生態(tài)發(fā)展大會在廈門成功舉辦。會間，第三屆數(shù)字營銷實(shí)戰(zhàn)大賽(CDMEC 2024)獲獎名單重磅發(fā)布，揭曉了數(shù)字營銷行業(yè)創(chuàng)新力量的年度評選結(jié)果。悠易科技蟬聯(lián)兩載，包攬三域，攜手MHD、聯(lián)想消費(fèi)、保樂力加三大品牌，分別斬獲大賽年度私域營銷賽道卓越案例、年度AI智能營銷賽道先鋒案例和年度種草營銷賽道優(yōu)秀案例獎項(xiàng)，印證了悠易科技針對線下公域引流線上私域、AI全鏈路投放管理、社媒站外種拔草場景的實(shí)戰(zhàn)能力。
01 年度私域營銷案例·卓越案例
跨境 O2O 會員新體驗(yàn)：軒尼詩 CNY 會員出境到店福利活動
2024年國內(nèi)出境游人數(shù)預(yù)計達(dá)到1.3億人次，較2023年(8700萬人次)或?qū)⒂锌焖僭鲩L。洞察到這一趨勢，酩悅軒尼詩帝亞吉?dú)W中國(后簡稱”MHD中國“)開啟跨境O2O項(xiàng)目，面向出境用戶制定營銷策略，以尋求新的市場機(jī)會點(diǎn)。
2024春節(jié)期間，借助悠易科技的產(chǎn)品服務(wù)支持，MHD中國精準(zhǔn)識別畫像流量，利用數(shù)字化觸點(diǎn)縮短注冊官方會員、領(lǐng)取專屬目的地福利的用戶路徑，并引導(dǎo)會員就近在線下免稅店完成轉(zhuǎn)化，串聯(lián)起「潛在興趣人群—新會員—新客戶」「老會員—喚醒—復(fù)購」的完整消費(fèi)鏈路。
最終，悠易科技幫助MHD中國實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)人群定向、分階段投放優(yōu)化、私域引流閉環(huán)設(shè)計以及個性化創(chuàng)意生成，拉動品牌春節(jié)期間出境場景的會員轉(zhuǎn)化及注冊新增，為線上數(shù)據(jù)賦能線下轉(zhuǎn)化，挖掘跨境消費(fèi)者商業(yè)潛力，引導(dǎo)精準(zhǔn)流量進(jìn)入全球市場謀篇布局。
02 年度AI智能營銷案例·先鋒案例
定制 AI 投放大模型助力「聯(lián)想消費(fèi)」618 大促公私域聯(lián)動破圈，強(qiáng)化品牌數(shù)據(jù)資產(chǎn)護(hù)城河
2024年，作為全球第二大個人電腦廠商和《財富》世界500強(qiáng)企業(yè)，聯(lián)想發(fā)布了個人智能體聯(lián)想小天和搭載該智能體的AIPC產(chǎn)品。在618大促期間，聯(lián)想攜手悠易科技，運(yùn)用定制的AI投放大模型，實(shí)現(xiàn)智能營銷戰(zhàn)役的重大突破。
本次618營銷利用AI數(shù)字投放定制大模型，通過全域流量打通、高潛會員挖掘、個性化推薦、智能預(yù)測、私域反哺公域投放等產(chǎn)品應(yīng)用，幫助聯(lián)想賦能營銷決策，實(shí)現(xiàn)提升銷售額、降低拉新成本、用戶體驗(yàn)優(yōu)化等營銷目標(biāo)。
項(xiàng)目過程中，聯(lián)想針對AIPC及非AIPC產(chǎn)品，分別制定了細(xì)分人群策略，并借助悠易科技AI人群建模能力，結(jié)合用戶電商消費(fèi)偏好等特征完成精準(zhǔn)投放。在AI智能算法加持下，聯(lián)想實(shí)現(xiàn)了多輪素材交叉投放并實(shí)時優(yōu)化，同時利用悠易科技的AIGC智能場景創(chuàng)意能力，高效自動輸出適配大促各環(huán)節(jié)的創(chuàng)意內(nèi)容。此外，根據(jù)不同的大促周期節(jié)點(diǎn)，聯(lián)想利用悠易科技AI投放大模型，分階段把控最佳投放時段、頻次，并優(yōu)選人群匹配個性化素材，以優(yōu)化觸達(dá)效率，達(dá)成高效轉(zhuǎn)化。
最終，憑借悠易科技AIGC能力，聯(lián)想在618大促期間自動化生成十余套、超100張投放素材，并應(yīng)用于30多個媒體，大大節(jié)省了制作工期和成本。此外，在定制AI投放大模型的精準(zhǔn)把控下，投放的總曝光、總點(diǎn)擊、總UV、ROI均遠(yuǎn)超預(yù)期。未來，聯(lián)想將繼續(xù)應(yīng)用并優(yōu)化該模型，形成獨(dú)有的技術(shù)運(yùn)營護(hù)城河，持續(xù)為品牌創(chuàng)造價值。
03 年度種草營銷案例·優(yōu)秀案例
悠易挖掘種草追頻新價值，助力保樂力加年貨節(jié)拔草高產(chǎn)
保樂力加集團(tuán)作為世界頂尖洋酒生產(chǎn)商與銷售商，在中國市場消費(fèi)場景不斷轉(zhuǎn)變、生活態(tài)度日益鮮明、社交圈層逐漸顯化的消費(fèi)趨勢下，制定了內(nèi)容種草策略。與此同時，品牌面臨如何識別并篩選高潛種草人群(圈草)、如何追頻“運(yùn)草”拉近轉(zhuǎn)化拐點(diǎn)，以及如何引流“拔草”帶來生意增量的挑戰(zhàn)。
保樂力加聚焦日常飲酒細(xì)分場景，借助悠易科技的程序化廣告技術(shù)和產(chǎn)品能力，通過“畫像×(行為+活躍度+偏好)”自建模型鎖定高潛種草人群，完成“圈草”第一步。隨著對“圈草”數(shù)據(jù)的深度剖析，悠易科技OneDesk廣告云幫助品牌精準(zhǔn)完成人貨匹配，根據(jù)不同種草人群對價格、活動、口感、場景的易感偏好和種草特征，展示針對性廣告創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)基于動態(tài)創(chuàng)意的“運(yùn)草”追頻投放，提升引流電商場域、激發(fā)轉(zhuǎn)化“拔草”的效率和效果。
此外，悠易科技利用一方、社媒、電商、觸媒等多源數(shù)據(jù)，幫助保樂力加根據(jù)“拔草”實(shí)效持續(xù)智能優(yōu)化前鏈路“圈草-種草”實(shí)施細(xì)節(jié)，找對人+選對品+說對話，助力生意增長。
在數(shù)字營銷浪潮中，悠易科技以卓越的技術(shù)實(shí)力和前瞻性的戰(zhàn)略眼光，贏得第三屆數(shù)字營銷實(shí)戰(zhàn)大賽評審專家的認(rèn)可，再次證明其在全域智能營銷領(lǐng)域的重要地位。悠易科技憑借強(qiáng)大的AI算法、精準(zhǔn)的人群建模、高效的創(chuàng)意生成以及智能化的投放管理，結(jié)合豐富的公私域營銷、種草營銷、電商站外投放經(jīng)驗(yàn)，助力品牌在激烈的市場競爭中脫穎而出。未來，悠易科技將繼續(xù)秉承創(chuàng)新、務(wù)實(shí)、高效的理念，以更加先進(jìn)的技術(shù)和更加貼心的服務(wù)，引領(lǐng)數(shù)字營銷行業(yè)的未來發(fā)展。
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關(guān)于悠易科技：悠易科技創(chuàng)立于2007年，是全域智能營銷引領(lǐng)者。通過全渠道的數(shù)據(jù)采集與全域用戶 ID 打通，全場景多維度數(shù)據(jù)分析， 全渠道的用戶精準(zhǔn)觸達(dá)，悠易科技已經(jīng)成功為快消零售、家居、奢侈品、 3C、汽車等多個行業(yè)60%的500強(qiáng)客戶提供了領(lǐng)先的智能營銷方案。2013年至今，悠易科技斬獲行業(yè)獎項(xiàng)近150項(xiàng)，包括但不限于：金投賞、虎嘯獎、中國營銷技術(shù)彎弓獎、DMAA國際數(shù)字營銷獎、胖鯨BP2050 TOP50產(chǎn)品榜、MMA優(yōu)秀獎等。
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