2013年,如果你打開電視冒出這么一句話:
“我不是電視,而是一套完整的大屏互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)。”
彼時的你,可能多多少少會帶點疑惑,畢竟這是最早那批“觸網(wǎng)”電視的開機提示。但輾轉(zhuǎn)十多年過去,當各種流媒體高清片源、主機游戲3A大作、體育賽事高清轉(zhuǎn)播,向你撲面而來時,就會恍覺那種只能看信號臺的日子闊別久矣,小小的一塊屏幕,竟愈發(fā)難以裝下這“大千視界”了。
不管是影像精品化,還是4K、HDR等先進影像處理技術的發(fā)展,內(nèi)容端的漲潮,皆攪動了電視端顯示技術的一池春水。當小屏逐漸凸顯不出更好的影像優(yōu)勢,隨之而來的,便是大屏電視變成高端顯示技術的“斗秀場”。
從2015年左右,全球電視廠商在大屏擴張之路上從未歇腳。從75吋、85吋、98吋的兩位數(shù),逐漸演變到了100吋的三位數(shù)之爭。與以往歷代市場趨勢一樣,百吋電視話語權的搶占,依然建立在技術創(chuàng)新的核心之上,只是這一回,率先在技術高地插上旗幟的,變成了科技自立自強的中國企業(yè)。
追風趕月數(shù)十載。究竟,中國電視是如何從“缺芯少屏”到好“屏”如潮?歸根溯底,在于海信等創(chuàng)新排頭兵企業(yè),用科技自信,托起了向“中”看齊的百吋時代。
在全球,中國百吋電視成為主流
放眼全球百吋市場,中國企業(yè)正在加速攻城略地。據(jù)統(tǒng)計,2023年全球75吋以上電視出貨量為553萬臺,同比增長69.3%;預計2024年穩(wěn)定增長至768萬臺,同比增幅達38.9%。而過去三年,中國75吋以上電視市場出貨規(guī)模,持續(xù)呈倍數(shù)增長。
有趣的是,在海信、TCL等中國品牌打響的百吋巨幕“突襲戰(zhàn)”中,三星、LG等日韓企業(yè)并沒有保持以往作壁上觀的冷靜態(tài)度,而是跟隨布局100吋+的超大尺寸產(chǎn)品線,但由于中國產(chǎn)業(yè)百吋液晶面板的主導,也不得不向中國顯示方案開始傾斜。
顯然,與過去中國企業(yè)被日韓企業(yè)倒逼技術方向不同,如今中國百吋電視在全球建立起顯著優(yōu)勢。一則來自Omdia的數(shù)據(jù)顯示,2024年上半年,全球百吋及以上海信系電視出貨量份額58.5%,也就是說全球每售出兩臺百吋電視,就有一臺來自海信。與此同時在日本市場,據(jù)統(tǒng)計今年1到9月,來自中國大陸的品牌電視占有率已高達49.9%,其中海信電視占據(jù)了40.4%。
不止是國外,據(jù)奧維云網(wǎng)今年40-48周數(shù)據(jù)統(tǒng)計,國內(nèi)市場Mini LED電視銷量較同期增長近7倍。其中,海信系Mini LED電視銷量占比38.24%,居行業(yè)第一。另外,在大屏市場,國內(nèi)電視市場98+尺寸銷量較同期增長183.96%,其中海信系98+尺寸電視銷量占比36.82%,居行業(yè)第一。
縱觀各方面數(shù)據(jù),可見在大屏化愈演愈烈的市場趨勢下,中國企業(yè)開始獨占鰲頭,尤其是Mini LED電視與大屏的雙劍合璧,更是贏得了越來越多市場用戶的青睞。而值得思考的是,拿下市場話語權的中國企業(yè),又是如何在這場技術之爭中脫穎而出的呢?
中國電視用科技自信,托起百吋時代
與現(xiàn)在的美好光景不同,事實上在過去數(shù)十年里,中國電視曾一度陷入“引進一代,落后一代,再去引進”的技術迭代怪圈,從CRT到LED再到OLED,各種日韓獨領的最新技術與生產(chǎn)工藝,都給中國電視向高端顯示技術爬坡,帶來了極大的阻力。
然而,再難啃的硬骨頭,也需要長遠的戰(zhàn)略定力才能攻克。為此,在2004年躍居中國彩電第一的海信電視,開始全面押注畫質(zhì)芯片、ULED技術及激光顯示的研發(fā)。直到2014年,成功推出首款ULED電視,有著優(yōu)于OLED的技術下探成本,卻有著更高的畫面清晰度、亮度和表現(xiàn)力。同年,海信更發(fā)布了全球第一臺100吋超短焦激光電視,成功突圍日韓企業(yè)的技術包抄。
可見“做百吋”,海信早已有著深厚的技術底蘊,一塊看似只是尺寸變大的屏幕,其實背后卻有無數(shù)創(chuàng)新的攻堅克難。而今,海信從ULED超畫質(zhì)電視,激光電視,再到藝術電視,激光投影,已迭代出多品類超30款的百吋巨幕產(chǎn)品。
就拿Mini LED電視來講,在海信ULED超畫質(zhì)技術平臺打造的產(chǎn)品陣容里,有著U8N、100E8N Ultra、110UX、100E7N等多款百吋新品,無一例外都“全副武裝”了AI精調(diào)畫質(zhì)能力。從某種程度上說,海信要的不只是把尺寸做大,更是要打造百吋電視全新的行業(yè)畫質(zhì)標桿。
首先,自研獨立AI畫質(zhì)芯片,讓好內(nèi)容呈現(xiàn)最佳觀感。比如在最近熱播的懸疑劇《白夜破曉》里有這么一段情節(jié):娃娃臉殺手來到酒吧想動手,卻被韓彬發(fā)現(xiàn),故意撥打電話給對方施壓。在普通顯示器上難以觀察到的表情變化,通過海信電視E8N Ultra呈現(xiàn),卻能憑借信芯®AI畫質(zhì)芯片 Pro的AI面部智能感知,自動解析人物膚色,優(yōu)化亮度和對比度,把韓彬威逼的眼角抽動、娃娃臉假笑的面部細節(jié),體現(xiàn)的淋漓盡致。
其次,Mini LED超畫質(zhì)控光技術,讓所有細節(jié)盡收眼底。同樣在《白夜破曉》中,片中大量的暗場鏡頭中,充斥著光影變化和冷暖色調(diào)的轉(zhuǎn)換,而海信電視E8N Ultra能基于AI芯片與超畫質(zhì)Mini LED的雙向賦能,實現(xiàn)全域明暗精控,高光犀利有層次,陰影過渡有細節(jié),讓每一個隱藏在黑暗里的細節(jié)都纖毫畢現(xiàn)。
最后,獨家定制黑曜屏,讓好畫質(zhì)不受光線、角度變化。相比于小屏來說,大屏往往更容易受到環(huán)境光影響,比如用海信電視E8N Ultra觀看同是懸疑類型的《我是刑警》,在大年夜的值班樓中,外面綻放的煙花與槍口下的血腥交織,各種光影變化的畫面,不會因環(huán)境光影響,讓觀者沉浸其中,因為屏幕有著1.28%超低反射率及178°自適應廣角,讓暗場畫面更加深邃、高亮場景避免浮白,坐在任何角度看都清晰生動。
從本質(zhì)上看,用戶投票的不僅僅是百吋,而是百吋背后,那些全新升級的畫質(zhì)和體驗。而深諳此道的海信,除了在Mini LED電視“芯光屏”三要素技術突破。在激光電視產(chǎn)品上,也憑借RGB三色激光技術,LPU數(shù)字引擎搭配定制的菲涅爾抗光幕,為用戶帶來了不一樣的百吋觀影享受。
總結(jié):
如同手機邁向智能化、汽車邁向自動化一樣,電視向大屏化邁步的“尺寸革命”,不再意味著參數(shù)和硬件上的傳統(tǒng)較量,而是對下一代顯示技術應用的真金火煉。
而數(shù)十年來,我們見證了太多領域,實現(xiàn)科技自信、科技自強的例子:有處在風口浪尖,卻依然在通訊領域亮劍的華為;有雪藏多年默默攻堅,一舉打破內(nèi)存壟斷的長江存儲。
而今,我們也在電視領域,見證了同樣的科技自信。一句“中國引領”的背后,換來的不只是像海信電視這樣的企業(yè),在技術攻堅上的前仆后繼,更換來的,是中國顯示技術在世界不再受制于人的拍板權。
曾經(jīng),多少次技術潮漲,中國企業(yè)只能是望洋興嘆的那個?,F(xiàn)在,憑借產(chǎn)品品類規(guī)模、顯示技術創(chuàng)新、完善配套產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢,中國企業(yè)已然從原來的追趕者的身份,向行業(yè)引領者華麗蛻變。
這恰恰證明,高端顯示技術的制高點,他國企業(yè)可往,中國企業(yè)亦可往。
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