在當(dāng)下復(fù)雜多變的市場環(huán)境中，全面衡量營銷成效已成為企業(yè)實現(xiàn)投資價值最大化的關(guān)鍵。通過數(shù)據(jù)賦能，企業(yè)能夠優(yōu)化資源分配，從容適應(yīng)變化，推動持續(xù)增長。為了評估Analytic Partners勘訊咨詢(簡稱AP勘訊)商業(yè)分析(Commercial Analytics)解決方案的經(jīng)濟(jì)影響力，AP勘訊委托國際權(quán)威研究機(jī)構(gòu)Forrester開展“總體經(jīng)濟(jì)影響(Total Economic Impact™，TEI)”研究。報告深入揭示了該解決方案如何助力企業(yè)優(yōu)化營銷效率，實現(xiàn)高達(dá)495%的投資回報率(ROI)。
行業(yè)挑戰(zhàn)：傳統(tǒng)營銷分析方法的局限性
隨著數(shù)字化營銷的深入發(fā)展，企業(yè)在數(shù)據(jù)分析過程中面臨諸多挑戰(zhàn)：
數(shù)據(jù)分散：跨平臺數(shù)據(jù)整合復(fù)雜，且資源投入較大;
反應(yīng)遲緩：分析周期過長，常常錯失市場機(jī)會;
洞察有限：分析結(jié)果難以轉(zhuǎn)化為可執(zhí)行的優(yōu)化策略。
這些問題使傳統(tǒng)方法(如MMM、MTA)逐漸難以滿足企業(yè)需求。而AP勘訊的商業(yè)分析方案通過創(chuàng)新技術(shù)和策略，解決了這些難題。根據(jù)Forrester的研究，企業(yè)在采用AP勘訊商業(yè)分析解決方案后的三年內(nèi)，取得了如下顯著成果：
1.提高響應(yīng)速度
通過將分析報告的更新頻率從每六個月提升至每月，企業(yè)能夠更及時地根據(jù)洞察調(diào)整策略和預(yù)算分配，靈活應(yīng)對市場變化。營銷團(tuán)隊的響應(yīng)速度提高了50%，為企業(yè)帶來了1,300萬美元的凈現(xiàn)值。
2. 增強(qiáng)收入貢獻(xiàn)
借助對產(chǎn)品需求、定價等關(guān)鍵要素的深度分析，企業(yè)在第三年實現(xiàn)額外收入1.05億美元，整體收入貢獻(xiàn)率提升了20%。
3.優(yōu)化廣告投放效率
AP勘訊的洞察支持更精準(zhǔn)的廣告資源配置，幫助客戶避免了無效投放，創(chuàng)造了6,000萬美元的附加價值。
客戶評價
“依托AP勘訊的深度洞察，我們基于數(shù)據(jù)驅(qū)動做出了更明智的決策，實現(xiàn)了卓越的業(yè)務(wù)增長。這不僅體現(xiàn)在媒體投放的效果上，我們的業(yè)務(wù)規(guī)模已實現(xiàn)倍增，與Analytic Partners的持續(xù)合作將進(jìn)一步推動市場布局的拓展。”
——數(shù)據(jù)洞察高級總監(jiān)，CPG行業(yè)
“我們之前的合作伙伴雖提供了大量數(shù)據(jù)，但未能將這些數(shù)據(jù)真正轉(zhuǎn)化為實際行動。而Analytic Partners的優(yōu)勢在于其變革管理的專業(yè)能力以及全方位的支持服務(wù)。”
——消費(fèi)者部門副總裁，零售行業(yè)
“Analytic Partners不僅聚焦于媒體效果，還提供了一種更全面的分析視角，這令我耳目一新。它幫助我們更深入地洞察整體業(yè)務(wù)，從而支持更明智的決策制定。”
——數(shù)據(jù)洞察高級總監(jiān)，CPG行業(yè)
更多長期價值，賦能未來增長
除了財務(wù)回報外，AP勘訊還為客戶帶來以下附加價值：
數(shù)據(jù)洞察深化：為企業(yè)提供全面且可落地的優(yōu)化建議，釋放數(shù)據(jù)潛力;
專業(yè)的服務(wù)團(tuán)隊：專業(yè)的咨詢團(tuán)隊幫助客戶快速解決問題;
業(yè)務(wù)增長新機(jī)遇：全方位測量(包括營銷與非營銷)，助力企業(yè)發(fā)現(xiàn)潛在商機(jī)。
三年內(nèi)實現(xiàn)495% ROI，助力企業(yè)全方位評估與優(yōu)化
Forrester的研究充分展示了AP勘訊在測量分析領(lǐng)域的卓越能力，通過商業(yè)分析助力企業(yè)提升競爭力，實現(xiàn)可持續(xù)增長。更多詳情，請訪問官網(wǎng)下載報告。
關(guān)于我們
Analytic Partners勘訊咨詢是一家全球性商業(yè)數(shù)據(jù)咨詢公司，被屢次評為營銷量化評估和優(yōu)化領(lǐng)域的全球領(lǐng)導(dǎo)者。我們通過專利性技術(shù)、靈活的分析法和對行業(yè)的高敏感度，為企業(yè)提供數(shù)據(jù)驅(qū)動型的智能優(yōu)化方案，高效驅(qū)動銷售業(yè)績和營銷ROI增長。自2000年起，AP勘訊已助力眾多行業(yè)頭部企業(yè)發(fā)掘成長機(jī)會，賦予獨特競爭優(yōu)勢，并建立了長期的合作關(guān)系。AP勘訊為企業(yè)商業(yè)數(shù)據(jù)賦能，助力企業(yè)化數(shù)據(jù)為競爭力。
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