在年輕人的社交潮流詞庫中，“雙廚狂喜”這一詞匯愈發(fā)流行，它象征著兩大領(lǐng)域佼佼者的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)所帶來的驚喜和滿足感。近日，維他奶與張亮麻辣燙的跨界合作，正是這一詞匯的生動(dòng)詮釋。作為豆奶經(jīng)典的維他奶與麻辣燙一哥的張亮麻辣燙，二者的聯(lián)手不僅刷新了佐餐新體驗(yàn)，更為廣大消費(fèi)者帶來了一場(chǎng)味蕾與情感的雙重盛宴。
維他奶與張亮麻辣燙，看似是兩個(gè)不同領(lǐng)域、不同圈層的強(qiáng)者，實(shí)則有著千絲萬縷的聯(lián)系。一直以來，“維他奶×美食”的搭配已經(jīng)深入人心，成為不少消費(fèi)者心中的佐餐首選。此次，維他奶攜手張亮麻辣燙跨界聯(lián)名，正是官方下場(chǎng)夯實(shí)這一搭子屬性，引導(dǎo)消費(fèi)者在佐餐場(chǎng)景下進(jìn)行搭配創(chuàng)新，提升餐飲體驗(yàn)。
這次聯(lián)名活動(dòng)以“組個(gè)美味局，就搭維他奶”為主題，將美味醇香的維他奶與麻辣鮮香的張亮麻辣燙完美搭配，打破了傳統(tǒng)飲品的用餐搭配局限。這種“麻辣×醇香”的創(chuàng)新組合，不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)餐飲健康與趣味的雙重追求，更成為消費(fèi)者餐桌上的記憶錨點(diǎn)，為維他奶探索多元化佐餐渠道提供了全新路徑。
為了更好地與年輕消費(fèi)者深入溝通，維他奶和張亮麻辣燙在聯(lián)名活動(dòng)中玩出了新花樣。他們不僅在大眾點(diǎn)評(píng)平臺(tái)上推出了“元?dú)鉂M滿”限時(shí)優(yōu)惠套餐，吸引眾多消費(fèi)者前來嘗試，還在廣州、佛山和深圳等地精心打造了3家港風(fēng)張亮麻辣燙主題門店。這些門店以別具一格的裝修風(fēng)格和大量港風(fēng)元素的融入，成功喚起了人們對(duì)“維他奶和90年代中國香港”之間的記憶聯(lián)想，將情懷和氛圍感拉滿。
維他奶此次的跨界營銷并非簡單的品牌聯(lián)手，而是具有文化特色的品牌煥新探索。他們通過打通從線上到線下的消費(fèi)全場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)O2O全鏈路場(chǎng)景營銷，讓品牌聯(lián)名從流量到銷量都實(shí)現(xiàn)了顯著轉(zhuǎn)化。在線上，活動(dòng)通過大眾點(diǎn)評(píng)等平臺(tái)成功引流消費(fèi)者到店體驗(yàn);在線下，維他奶在生意核心城市和核心門店附近投放聯(lián)合公交車站牌素材，進(jìn)一步提升到店轉(zhuǎn)化率。
那么，為何維他奶會(huì)“看中”張亮麻辣燙作為聯(lián)名對(duì)象呢?這背后有著深刻的品牌邏輯和市場(chǎng)洞察。作為深耕植物基飲品80多年的豆奶世家，維他奶一直致力于為消費(fèi)者帶來營養(yǎng)、美味、健康的植物蛋白飲品。這種健康特質(zhì)使其擁有極高的佐餐屬性，成為不少消費(fèi)者的佐餐之選。而張亮麻辣燙作為麻辣燙行業(yè)的頭部品牌，已成為年輕消費(fèi)者日常就餐的熱門選擇。兩者的品牌理念與消費(fèi)場(chǎng)景天然契合，讓這次合作成為一次順理成章的“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”。
此次聯(lián)名活動(dòng)的成功，不僅印證了維他奶“佐餐”屬性的深入人心，也實(shí)現(xiàn)了維他奶新一輪的銷售轉(zhuǎn)化。更重要的是，它展現(xiàn)了維他奶在品牌創(chuàng)新上的持續(xù)追求和深厚功底。無論是早餐場(chǎng)景、下午茶時(shí)光還是佐餐場(chǎng)景，維他奶始終在“為我 為你 維他奶”的品牌理念下，關(guān)注并陪伴消費(fèi)者的每一段時(shí)光，傳遞生活中的小美好。
展望未來，維他奶將繼續(xù)在洞察消費(fèi)需求的基礎(chǔ)上，帶來更多產(chǎn)品端、營銷端的驚喜。他們將繼續(xù)深化與美食場(chǎng)景的融合，探索更多元化的佐餐渠道，為消費(fèi)者帶來更加新穎、獨(dú)特的餐飲體驗(yàn)。同時(shí)，他們也將持續(xù)關(guān)注年輕消費(fèi)者的需求變化，以創(chuàng)新的產(chǎn)品和營銷方式，與年輕消費(fèi)者玩在一起，共創(chuàng)美好未來。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）
