2024年12月,全球知名媒介投資集團群邑發(fā)布了其備受矚目的2024年終全球廣告市場預(yù)測報告,對全球廣告市場,尤其是數(shù)字廣告領(lǐng)域的發(fā)展趨勢進(jìn)行了深入剖析和預(yù)測。該報告基于廣泛的市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析,為廣告主和媒體行業(yè)提供了寶貴的洞察與指導(dǎo)。
報告中指出,全球數(shù)字廣告市場在過去幾年中持續(xù)展現(xiàn)出強勁的增長態(tài)勢,這一趨勢預(yù)計將在未來幾年內(nèi)得以延續(xù)。據(jù)群邑預(yù)測,全球數(shù)字廣告在2024年實現(xiàn)了顯著增長,并將在2025年繼續(xù)保持這一增長勢頭。具體而言,全球數(shù)字廣告支出有望在2025年達(dá)到新的高度,占整體廣告市場的比例也將進(jìn)一步提升。群邑在報告中強調(diào)了多個推動數(shù)字廣告增長的關(guān)鍵因素。其中,零售媒體和流媒體服務(wù)的持續(xù)崛起尤為引人注目。這些新興渠道不僅為品牌提供了與消費者建立有效聯(lián)系的新途徑,還通過精準(zhǔn)投放和數(shù)據(jù)分析提升了廣告效果。此外,隨著消費者對數(shù)字媒體的依賴程度不斷加深,數(shù)字廣告在觸達(dá)目標(biāo)受眾方面的優(yōu)勢也日益凸顯。值得一提的是,盡管傳統(tǒng)媒體廣告市場面臨一定的挑戰(zhàn),但數(shù)字戶外廣告(DOOH)等創(chuàng)新形式卻展現(xiàn)出強勁的增長潛力。這些新型廣告形式不僅提升了廣告的可見度和互動性,還通過程序化購買等技術(shù)手段實現(xiàn)了更高效的廣告投放。
展望未來,群邑認(rèn)為全球數(shù)字廣告市場將繼續(xù)保持增長態(tài)勢。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和消費者行為的持續(xù)變化,數(shù)字廣告將在品牌傳播和市場營銷中發(fā)揮越來越重要的作用。對于廣告主而言,緊跟市場趨勢,不斷創(chuàng)新廣告形式和投放策略,將是實現(xiàn)營銷增長的重要因素。總體而言,群邑發(fā)布的報告為全球數(shù)字廣告市場提供了全面而深入的洞察。在數(shù)字化浪潮的推動下,數(shù)字廣告無疑將繼續(xù)成為廣告行業(yè)的重要增長引擎。
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