日前，“2024年度優(yōu)秀公共關系案例”正式揭曉，伊利集團2024年精心打造的全球品質溯源活動——“云游伊利?探訪全球產(chǎn)業(yè)鏈”，憑借其獨特的創(chuàng)新形式與國際影響力，被評為“2024年度公共關系優(yōu)秀案例”，以創(chuàng)新的敘事方式向世界講述了伊利全球品質故事，展現(xiàn)中國乳業(yè)高質量發(fā)展成果。
據(jù)了解，“云游伊利·探訪全球產(chǎn)業(yè)鏈”活動是伊利于2024年發(fā)起，與國內(nèi)外消費者共赴“一杯奶”的全球品質溯源之旅。活動邀請新西蘭、荷蘭、印尼、泰國等地的資深媒體主編與青年導演，通過漢語、英語、泰語、印尼語四種語言，深度對話當?shù)叵M者、政府代表、員工、供應商、經(jīng)銷商等，打造中國乳業(yè)首部國際化發(fā)展系列微紀錄片，全方位、多角度地展現(xiàn)開放、透明的全球產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。
在“云游伊利”新西蘭站，伊利攜手新西蘭最大的媒體集團，深入探尋黃金品質奶源的源頭奧秘;荷蘭站，伊利與歐洲食品行業(yè)的權威媒體并肩，探秘伊利歐洲創(chuàng)新中心，領略乳業(yè)前沿科技的無限魅力;印尼站，伊利聯(lián)合印尼主流媒體走進中國乳業(yè)在東南亞的最大生產(chǎn)基地——伊利印尼乳業(yè)生產(chǎn)基地，見證中國乳業(yè)海外布局的發(fā)展歷程;在泰國站，伊利攜手泰國在線新聞媒體，深入伊利泰國生產(chǎn)基地，與當?shù)卣块T、行業(yè)協(xié)會、經(jīng)銷商展開深度交流，共話乳業(yè)國際合作的美好前景;在中國站，牽手中國外文局 “第三只眼看中國” 欄目，走進伊利健康谷，生動展現(xiàn)中國乳業(yè)數(shù)智化升級的蓬勃力量。
“云游伊利”活動結束后，已經(jīng)累計獲得國內(nèi)外3498家媒體報道，覆蓋全球受眾超2億人次，引發(fā)各方一致好評。此次能夠成功入選“2024年度公共關系優(yōu)秀案例”，實至名歸。
展望未來，作為率先“走出去”的中國乳企，伊利表示，希望與更多優(yōu)秀企業(yè)攜手共進，持續(xù)領航中國乳業(yè)國際化發(fā)展之路，展現(xiàn)更加自信、開放的中國品牌形象。
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