優(yōu)酷秋集發(fā)布百余部劇綜 聚焦用戶、技術(shù)創(chuàng)新推動好內(nèi)容回歸

極客網(wǎng)·大文娛 9月20日，2018年優(yōu)酷秋集在杭州舉行，優(yōu)酷對外發(fā)布了未來要上檔的百余部新品劇綜。阿里文娛集團輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東在開場演講中指出，當(dāng)前文娛行業(yè)由熱轉(zhuǎn)冷，正是聚焦用戶，讓好內(nèi)容回歸的時機。

“不要再問平臺想要什么，要更多思考這個作品是面對哪些核心用戶，針對用戶的什么洞察和需求去籌備的，希望能夠滿足用戶哪些消費訴求?！睏顐|表示，內(nèi)容創(chuàng)作回歸用戶視角是生產(chǎn)好內(nèi)容的前提。而以阿里巴巴、優(yōu)酷為代表的互聯(lián)網(wǎng)平臺，所積累的技術(shù)和數(shù)據(jù)，均圍繞用戶產(chǎn)生，這些脫胎于用戶行為分析的大數(shù)據(jù)和創(chuàng)新技術(shù)，未來將成為整個文娛產(chǎn)業(yè)進入數(shù)字工業(yè)化的核心驅(qū)動力。

今年秋集，優(yōu)酷發(fā)布了即將推出的百余部新品劇綜。其中，基于易烊千璽搭檔黃子韜熱血演繹的護家衛(wèi)國青春勵志劇《艷勢番之新青年》，根據(jù)羅貫中、馮夢龍《三遂平妖傳》改變的古裝傳奇《平妖傳》，以及匯集大批青春新生代演員的《天坑鷹獵》《九州縹緲錄》《天醒之路》《青囊傳》等劇集，優(yōu)酷將重磅推出“少年派”劇場。

此外，《大明皇妃》《長安十二時辰》《幕后之王》《平凡的榮耀》《神秘博士》《重生》《盜墓筆記重啟·極海聽雷》等橫跨女性言情、懸疑冒險、現(xiàn)代都市以及科幻等多個題材的精品劇集逐一亮相。

在過去半年中連續(xù)三檔獲豆瓣超8.0評分的優(yōu)酷頭部網(wǎng)綜品牌“這就是”系列，于今天宣布《這就是街舞》《這就是灌籃》第二季都已開始籌備，林宥嘉加盟的首檔創(chuàng)作音樂人養(yǎng)成綜藝《這就是原創(chuàng)》也在秋集現(xiàn)場首次發(fā)布。

值得一提的是，優(yōu)酷此次對外發(fā)布了業(yè)內(nèi)首檔用國漫IP貫穿、全產(chǎn)業(yè)鏈路聯(lián)動的團體成長真人秀《以團之名》，將和優(yōu)酷超級劇集《頭條都是他》在內(nèi)容和形式上展開深度聯(lián)動；國內(nèi)首檔真正實現(xiàn)全年周播專業(yè)打歌節(jié)目《音樂至上MUSIC ON》、未播先火的全新萌娃綜藝《想想辦法吧爸爸》、開心麻花綜藝首秀《想吃麻花先給你擰》，以及腦力比拼綜藝《嗨腦星人9102》、全新素人戀愛綜藝《想談個和偶像劇一樣的戀愛》等多檔垂直品類網(wǎng)綜將承包用戶未來一整年。

聚焦用戶 讓好內(nèi)容回歸

2015年過去的四年是文化娛樂產(chǎn)業(yè)巨變的四年，在資本的驅(qū)動下，產(chǎn)量快速擴張、IP盛行、明星片酬飛漲，行業(yè)的泡沫越吹越大，一時間文娛也成了資本市場的熱炒概念。

“內(nèi)容需求被放大，但中國頭部的編劇、導(dǎo)演、演員和制片人都是稀缺資源，再生產(chǎn)方式不變的情況下，長時間生產(chǎn)精品都是概率問題，短時間批量生產(chǎn)精品注定是個偽命題?！睏顐|認(rèn)為，更為致命的是，在資本的推動下，基于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)按集售賣的交易模式，內(nèi)容注水成為普遍現(xiàn)象，而今天各個視頻平臺的“倍速觀看”，表面是體驗創(chuàng)新，實質(zhì)一定程度是用戶對“注水”內(nèi)容的反抗。

 “沒有資本市場的浮躁催促、平臺不會盲目相信流量藝人和大IP，越來越回到創(chuàng)作本身、演員和導(dǎo)演也逐漸務(wù)實?！痹跅顐|看來，這對于踏實做內(nèi)容的團隊反而是好事，行業(yè)的冷靜反而是好內(nèi)容回歸的前提。

行業(yè)由熱轉(zhuǎn)冷是一次行業(yè)汰換的過程，一大批憑借大IP、流量明星的投機公司在這個過程中會被淘汰，在一定程度上能夠避免行業(yè)出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象，為一直致力于做好內(nèi)容的平臺和內(nèi)容方創(chuàng)造一個更加健康可持續(xù)的發(fā)展環(huán)境。

“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)終究是面向用戶的生意，用戶應(yīng)該是內(nèi)容生產(chǎn)方和播出平臺溝通的‘唯一語言’”，楊偉東指出，只有雙方都基于“具象的用戶”來討論合作，雙方對用戶的理解越深越具象，我們越有可能產(chǎn)生好的合作，產(chǎn)生深的合作，也越有可能有內(nèi)容的創(chuàng)新。而阿里巴巴和優(yōu)酷擁有國內(nèi)最全面的用戶行為和洞察數(shù)據(jù)，這些資產(chǎn)是內(nèi)容生產(chǎn)者能生產(chǎn)出更好內(nèi)容的重要輔助和幫手，而將這些數(shù)據(jù)和技術(shù)能力反哺給內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，也是優(yōu)酷平臺的強烈意愿和責(zé)任。

技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動內(nèi)容的數(shù)字工業(yè)化 首推長視頻信息流化

“熱愛藝術(shù)，也要相信技術(shù)?！睏顐|指出，對于平臺和整個內(nèi)容產(chǎn)業(yè)來說，技術(shù)之所以扮演著越來越重要的角色，歸根結(jié)底還是在于技術(shù)對用戶行為的洞察和對消費需求的有效映射，能夠幫助內(nèi)容產(chǎn)業(yè)控制成本和風(fēng)險，提高優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)生概率。

阿里巴巴集團副總裁、阿里文娛集團大優(yōu)酷COO兼CTO莊卓然（南天）在演講中則透露，技術(shù)已經(jīng)成為優(yōu)酷推動內(nèi)容產(chǎn)業(yè)升級的最重要的驅(qū)動力，經(jīng)過過去一年在優(yōu)酷重點劇綜上的試點常識，未來技術(shù)將全面滲透到內(nèi)容策劃、生產(chǎn)、宣發(fā)、商業(yè)化的全鏈路中。

圍繞用戶的個性化需求，優(yōu)酷在手機端首頁已全面完成個性化改版，首次在長視頻領(lǐng)域開啟信息流化?！拔覀兿Ｍ劢褂脩舻捏w驗，給用戶一個專屬的首頁，而且內(nèi)容獲取的門檻極低?！蹦咸旖忉?，簡單來說，就是未來優(yōu)酷每個用戶的首頁都是根據(jù)個人的觀看習(xí)慣、偏好推薦的獨一無二的頁面，在實現(xiàn)從用戶尋找內(nèi)容到內(nèi)容尋找用戶轉(zhuǎn)變的同時，充分盤活利用平臺的存量內(nèi)容資源給予用戶更加豐富多元的內(nèi)容消費選擇，而《甄嬛傳》、《大明王朝》、《神探夏洛克》等口碑和質(zhì)量上乘的內(nèi)容都將有更多的機會展示在用戶面前。

今年5月推出的優(yōu)酷開放平臺將迎來全品類升級，電影、網(wǎng)劇、少兒、動漫、網(wǎng)綜、紀(jì)實、PGC七個內(nèi)容品類的簽約、分賬、運營、數(shù)據(jù)等功能模塊都已開放，未來還將接入金融、宣發(fā)、IP運營、廣告招商等模塊。而通過優(yōu)酷開放平臺播出的首部網(wǎng)劇《二龍湖愛情故事》以13集的內(nèi)容攬獲3.5億播放量，基于“會員觀看總時長”這一變革行業(yè)的分賬統(tǒng)計維度，該劇分賬收入超過2000萬元，成為首部在優(yōu)酷開放平臺通過分賬收入實現(xiàn)盈利的網(wǎng)劇。

此外，利用大數(shù)據(jù)分析為雷佳音出演《長安十二時辰》、易烊千璽參加《這就是街舞》的做出選角參考的魚腦系統(tǒng)，目前已經(jīng)被全面應(yīng)用到優(yōu)酷劇綜內(nèi)容的策劃生產(chǎn)中。而除了此前在世界杯直播上大火的“50幀高清”編解碼技術(shù)，此次秋集上，優(yōu)酷還推出了一套名為“YOUKU ORIGINAL”的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和工業(yè)流程，該技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)涉及內(nèi)容的生產(chǎn)、分發(fā)、播放等各個環(huán)節(jié)中，用這套標(biāo)準(zhǔn)流程生產(chǎn)出來的素材，也可以自動適應(yīng)各種終端、各種屏幕（比如手機豎屏）的差異化用戶需求。

“中國的文娛產(chǎn)業(yè)目前離工業(yè)化還有不少距離，但因為中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，數(shù)據(jù)和技術(shù)能力的發(fā)展，讓中國文娛產(chǎn)業(yè)直接進入數(shù)字工業(yè)化成為可能?！睏顐|表示。

長期經(jīng)營讓內(nèi)容價值最大化

去年秋集，楊偉東提出文娛產(chǎn)業(yè)平臺和內(nèi)容方的關(guān)系正在經(jīng)歷從產(chǎn)購到共生的關(guān)系，即從過去的一錘子買賣轉(zhuǎn)向基于內(nèi)容全產(chǎn)業(yè)鏈的深度互動，今年他再次把用戶和長期經(jīng)營內(nèi)容作為優(yōu)酷制定戰(zhàn)略和行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)判的關(guān)鍵詞：“從美日的產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，內(nèi)容的后衍生開發(fā)價值是文娛產(chǎn)業(yè)非常重要的價值構(gòu)成，內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)化能力是行業(yè)健康發(fā)展必須具備的能力，但在具備這個能力之前，首先是內(nèi)容方和平臺方共同長期經(jīng)營內(nèi)容的意識?！?/p>

楊偉東提到，今天一些大IP因為平臺不穩(wěn)定、演員陣容頻繁更換導(dǎo)致用戶心智無法有效沉淀?！叭绻麅?nèi)容方和平臺不能從第一天就形成一起孵化內(nèi)容、創(chuàng)造價值的長期經(jīng)營意識，頭部內(nèi)容的后衍生價值只會存在于理論中，無法沉淀能力更不可能形成規(guī)?；纳虡I(yè)模式?！?/p>

“原創(chuàng)內(nèi)容整體商業(yè)化空間更大?！痹诮衲甑陌⒗锇桶图瘓F投資者大會上，楊偉東如此闡述優(yōu)酷重點布局原創(chuàng)內(nèi)容的原因，“最重要的是，通過做原創(chuàng)內(nèi)容，讓我們的團隊有策劃、組織和管理高品質(zhì)內(nèi)容的能力，這是單純的版權(quán)購買買不到的?！痹瓌?chuàng)能力的沉淀，讓優(yōu)酷在策劃、生產(chǎn)到排播、宣發(fā)等整個內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化的過程中提供更多的話語權(quán)。

過去一年中，優(yōu)酷不斷深化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化的探索，從《這就是街舞》到《這就是灌籃》，在衍生品開發(fā)銷售之外，基于內(nèi)容IP的線下賽事參與開發(fā)、藝人經(jīng)紀(jì)等均有斬獲。尤其是在近期熱播的《這就是灌籃》上，優(yōu)酷利用內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化開發(fā)真正做到了一魚多吃：在內(nèi)容層面，在正片之外，籌制了紀(jì)錄片、娛樂衍生節(jié)目和漫畫；線下巡回賽事已經(jīng)進入到落地階段；在開發(fā)層面，《灌籃》是至今衍生品開發(fā)最豐富的綜藝衍生品覆蓋體育、服裝、數(shù)碼、日用品、玩具等5大類20多件商品。而據(jù)莊卓然透露，基于產(chǎn)業(yè)化開發(fā)的魔力，作為同樣的S級綜藝節(jié)目，原創(chuàng)綜藝《灌籃》的ROI要比常規(guī)版權(quán)綜藝高出數(shù)倍。

圈層爆款方法論：劇集類型化+綜藝系列化 

在今年4月的優(yōu)酷春集，楊偉東圍繞用戶洞察提出圈層爆款的概念，在過去半年中，圈層爆款已經(jīng)成為行業(yè)常態(tài)。圈層的劃分以及圈層爆款的誕生，是基于對用戶行為和需求的分析，互聯(lián)網(wǎng)平臺和用戶溝通的短鏈路決定了其在洞察用戶需求上有天然的優(yōu)勢。

基于此，優(yōu)酷在過去一年中把劇集類型化、綜藝系列化作為內(nèi)容布局的方向，同時加大對原創(chuàng)內(nèi)容的投入。楊偉東介紹，優(yōu)酷在劇集、綜藝、紀(jì)錄片等多個內(nèi)容板塊采用工作室制度，過去一年優(yōu)酷工作室新增數(shù)量同比超過100%。

發(fā)力原創(chuàng)、建設(shè)高質(zhì)量的內(nèi)容生產(chǎn)體系，讓優(yōu)酷原創(chuàng)內(nèi)容在過去一年中以2倍增長的發(fā)行數(shù)量，獲得了84倍的發(fā)行收入回報。據(jù)統(tǒng)計，2017年1月到2018年7月，豆瓣評分前30名的劇集和綜藝中，優(yōu)酷分別以13部劇集、11檔綜藝的上榜數(shù)量，占據(jù)市場第一。

今年，橫跨現(xiàn)代都市、奇幻冒險、武俠虐戀等多個垂直類別的《烈火如歌》、《北京/上海女子圖鑒》《鎮(zhèn)魂》《媚者無疆》《天坑鷹獵》以及即將在12月開播的超級劇集《長安十二時辰》，優(yōu)酷原創(chuàng)劇集在內(nèi)容精度和敘事手法上的創(chuàng)新得到了市場的積極反饋。

在此基礎(chǔ)上，優(yōu)酷將在今年推出“少年派”劇場，包括《艷勢番之新青年》、《平妖傳》、《九州縹緲錄》、《天醒之路》、《青囊傳》等劇集。此外，《大明皇妃》《長安十二時辰》《幕后之王》《平凡的榮耀》《神秘博士》《重生》《盜墓筆記重啟·極海聽雷》等包含多個題材的精品劇集也延續(xù)劇集類型化布局的思路。

憑借《這就是街舞》《這就是鐵甲》《這就是灌籃》三檔豆瓣評分8.0以上的原創(chuàng)綜藝，優(yōu)酷“這就是”系列成為2018年品質(zhì)網(wǎng)綜的代名詞，同時也成為行業(yè)內(nèi)首個獲得市場認(rèn)可的綜藝廠牌?！哆@就是街舞》《這就是灌籃》第二季都已開始籌備，林宥嘉加盟的首檔創(chuàng)作音樂人養(yǎng)成綜藝《這就是原創(chuàng)》也在秋集現(xiàn)場首次發(fā)布。

在強化系列化優(yōu)勢的同時，優(yōu)酷綜藝在題材和形式進行多元化的探索。包括業(yè)內(nèi)首檔用國漫IP貫穿、全產(chǎn)業(yè)鏈路聯(lián)動的團體成長真人秀《以團之名》，將和優(yōu)酷超級劇集《頭條都是他》在內(nèi)容和形式上展開深度聯(lián)動；國內(nèi)首檔真正實現(xiàn)全年周播專業(yè)打歌節(jié)目《音樂至上MUSIC ON》、未播先火的全新萌娃綜藝《想想辦法吧爸爸》、開心麻花綜藝首秀《想吃麻花現(xiàn)給你擰》，以及腦力比拼綜藝《嗨腦星人9102》、全新素人戀愛綜藝《想談個和偶像劇一樣的戀愛》等多檔垂直品類網(wǎng)綜。

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