阿里全資收購大麥，大文娛音樂戰(zhàn)略浮出水面

2017年3月21日，阿里巴巴集團(tuán)宣布，對中國最大演出票務(wù)平臺大麥網(wǎng)完成全資收購。這意味著大麥網(wǎng)正式加入阿里大文娛戰(zhàn)略版塊，通過線下內(nèi)容落地與渠道觸達(dá)服務(wù)，助力大文娛各大版塊“一起跑起來”。

阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)董事長兼CEO俞永福表示，隨著大麥網(wǎng)的加入，將進(jìn)一步完善線下基礎(chǔ)服務(wù)環(huán)節(jié)的搭建，擁有更豐富的用戶觸及渠道，使我們得以將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、“一站式”的服務(wù)和創(chuàng)新文化(14.460, 0.25, 1.76%)娛樂體驗(yàn)帶給更廣泛的消費(fèi)者。

阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里文化娛樂集團(tuán)秘書長張宇將出任大麥網(wǎng)CEO。同時大麥網(wǎng)創(chuàng)始人曹杰擔(dān)任特別顧問。今年3月3日，阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)宣布任命張宇為阿里音樂CEO，提出“繼續(xù)加速阿里音樂產(chǎn)品和內(nèi)容生態(tài)建設(shè)”。

音樂版圖進(jìn)一步完整

據(jù)了解，大麥網(wǎng)以演唱會票務(wù)起家，是中國最大的覆蓋現(xiàn)場演出、體育賽事等領(lǐng)域的演出票務(wù)平臺，也是該領(lǐng)域最大的系統(tǒng)服務(wù)提供商。阿里在2014年7月以D輪投資人身份進(jìn)入大麥，持有大麥網(wǎng)32.44%股份。

阿里大文娛方面對經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)表示，大文娛的音樂戰(zhàn)略主要以蝦米音樂為音樂內(nèi)容，大麥網(wǎng)主要為大型演唱會以及主話劇、戲曲、歌劇等劇場類演出，同時阿里星球配合偶像互動，形成音樂內(nèi)容、演出市場及藝人的聯(lián)動。

據(jù)悉，作為大文娛版塊重要組成部分的阿里音樂，未來將同大麥網(wǎng)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)打通。一方面，在線演出票務(wù)結(jié)合音樂應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)用戶數(shù)據(jù)打通；另一方面，以粉絲為核心，聯(lián)動藝人、票務(wù)資源，形成以粉絲、藝人、平臺三方聯(lián)動的“線上+線下”的音樂營銷模式。借力于同大麥的整合，阿里音樂將實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)持續(xù)升級，引領(lǐng)阿里大文娛音樂戰(zhàn)略全面啟航。

阿里巴巴集團(tuán)同時表示，VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）技術(shù)將成為未來顛覆線下演出行業(yè)的關(guān)鍵。作為“第二現(xiàn)場”的VR演唱會，其市場前景不可估量，無限想象?！拔覀冋J(rèn)為，VR技術(shù)將為消費(fèi)者帶來一種更加自如，同時更為經(jīng)濟(jì)的全新娛樂體驗(yàn)。”

“2+X”結(jié)構(gòu)進(jìn)一步深化

此項(xiàng)收購也進(jìn)一步深化俞永福當(dāng)初為阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)設(shè)定的“2+X”業(yè)務(wù)架構(gòu)，以大優(yōu)酷與UC為平臺，形成電影、音樂、文學(xué)、體育、游戲等五大產(chǎn)業(yè)的專業(yè)縱隊(duì)。

目前，阿里影業(yè)、淘票票與娛樂寶構(gòu)成了阿里大文娛的電影縱隊(duì)；阿里文學(xué)、書旗小說、淘寶讀書構(gòu)建文學(xué)縱隊(duì)；阿里體育深耕奧運(yùn)合作、電競與賽事直播構(gòu)建體育縱隊(duì)；阿里游戲、UC9游構(gòu)建游戲縱隊(duì)。

2017財年阿里季度財報顯示，由UCWeb、阿里音樂、優(yōu)酷土豆等組成的阿里巴巴大娛樂版塊，正在成為繼電商業(yè)務(wù)、云計算之后的新主營業(yè)務(wù)和核心收入來源。截止2016年12月31日，數(shù)娛業(yè)務(wù)收入達(dá)到40.63億元人民幣，同比增長273%。

通過生態(tài)版圖的不斷豐富完善，阿里文娛集團(tuán)正在不斷為整個產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造全新的價值。在俞永福看來，阿里進(jìn)入文娛產(chǎn)業(yè)是“高起點(diǎn)創(chuàng)業(yè)”，這是一個可以長期發(fā)展的實(shí)業(yè)領(lǐng)域。要做好文娛產(chǎn)業(yè)，不僅需要堅(jiān)實(shí)的生態(tài)實(shí)力支撐，更需要有長期投入的耐力，以及事無巨細(xì)的努力。

“早在2014年7月，在我們大文娛戰(zhàn)略還在雛形期，我們就成為大麥網(wǎng)的重要股東。這是一場持續(xù)三年的認(rèn)認(rèn)真真的戀愛，也是一場實(shí)實(shí)在在的水到渠成的婚禮?！庇嵊栏Ｔ趩T工信中寫道。

附：俞永福致阿里大文娛、大麥網(wǎng)的員工信——《一起跑起來！》

各位同學(xué)：

我很高興的向大家宣布，我們剛剛完成了對大麥網(wǎng)的全資收購。早在2014年7月，在我們大文娛戰(zhàn)略還在雛形期，我們就成為大麥網(wǎng)的重要股東。這是一場持續(xù)三年的認(rèn)認(rèn)真真的戀愛，也是一場實(shí)實(shí)在在的水到渠成的婚禮。

我要感謝曹杰、馮宇鴻夫婦對大麥網(wǎng)的卓越貢獻(xiàn)，在他們的領(lǐng)導(dǎo)下，大麥網(wǎng)在十幾年內(nèi)成長為中國第一娛樂營銷平臺。未來曹杰先生將擔(dān)任特別顧問，為大麥網(wǎng)的持續(xù)發(fā)展和突破繼續(xù)貢獻(xiàn)其行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和洞見。

經(jīng)過了過去幾年的努力，我們陸續(xù)完成了對電影、音樂、視頻等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的布局，并形成了結(jié)合內(nèi)容生產(chǎn)、可多屏分發(fā)的大文娛平臺。隨著大麥網(wǎng)的加入，我們將進(jìn)一步完善線下基礎(chǔ)服務(wù)環(huán)節(jié)的搭建，擁有更豐富的用戶觸及渠道，使我們得以將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、“一站式”的服務(wù)和獨(dú)一無二的創(chuàng)新文化娛樂體驗(yàn)帶給更廣泛的消費(fèi)者。

今天，大麥網(wǎng)在優(yōu)化其核心產(chǎn)品的同時，將進(jìn)一步催化阿里生態(tài)各大業(yè)務(wù)之間的協(xié)同效應(yīng)。作為大文娛版塊重要組成的阿里音樂，將首先同大麥網(wǎng)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)打通。一方面，在線演出票務(wù)結(jié)合音樂應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)用戶數(shù)據(jù)打通；另一方面，以粉絲為核心，聯(lián)動藝人、票務(wù)資源，形成以粉絲、藝人、平臺三方聯(lián)動的“線上+線下”的音樂營銷模式，實(shí)現(xiàn)阿里音樂的業(yè)務(wù)升級。

與此同時，阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里文化娛樂集團(tuán)秘書長張宇，將出任大麥網(wǎng)CEO。我相信，隨著大麥網(wǎng)和阿里音樂版塊的深入融合，阿里大文娛音樂戰(zhàn)略也將邁上前所未有的新高度。

形勢比人強(qiáng)，形勢逼人強(qiáng)！ 讓我們用實(shí)力、耐力和努力，一起去守望新的麥田！

開始奔跑吧！

阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)董事長兼CEO俞永福

2017年3月21日

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