“楚喬”首播失利 慈文傳媒業(yè)績承壓靠什么吸金

（原標(biāo)題：“楚喬”失利 慈文傳媒靠什么吸金 ）

慈文傳媒2017年度大戲《楚喬傳》，在《白鹿原》、《歡樂頌2》等熱播劇的夾擊下，首播收視率僅有0.841%，并因原著IP抄襲、畫面摳圖等問題引發(fā)不少爭議?？v觀慈文傳媒近兩年的發(fā)展，幾乎每年都有一部十分搶眼的作品最終成為提振業(yè)績的保障，今年背負(fù)著3.1億元業(yè)績承諾的慈文傳媒，顯然將寶押在了《楚喬傳》上，但從目前的市場反饋來看，慈文傳媒想借《楚喬傳》達(dá)成3億元“小目標(biāo)”仍存在一定難度。

首播失利

改編自高人氣小說《11處特工皇妃》,集結(jié)了趙麗穎、林更新等流量明星的電視劇《楚喬傳》，卻在湖南衛(wèi)視首播開局失利。據(jù)CSM52城數(shù)據(jù)顯示，《楚喬傳》首播收視僅有0.841%，但同日播出的《歡樂頌2》，在上海東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視的收視率卻分別達(dá)到1.955%、1.705%；停播又復(fù)播的《白鹿原》收視率也達(dá)到了1.081%，這讓電視劇《楚喬傳》背后的出品公司慈文傳媒顯得頗為尷尬。

作為國內(nèi)首批被授予電視劇制作經(jīng)營許可證（甲種）的民營影視公司，慈文傳媒雖然成功出品過《射雕英雄傳》、《神雕俠侶》、《雪山飛狐》等眾多高知名度的電視劇作品，但真正讓公司名聲大噪的，還是2015年出品的《花千骨》。最高收視率3.89%、平均收視率2.213%，這都是《花千骨》所創(chuàng)下的收視成績，相較之下，《楚喬傳》目前的收視率最高僅有1.48%，而原著作品被曝抄襲、畫面摳圖、配音與口型不匹配等制作問題也為《楚喬傳》招來了不少差評。

中國傳媒大學(xué)協(xié)同創(chuàng)新中心二級教授齊勇鋒指出，電視劇在上映前通常都會進(jìn)行大量宣傳，而首播收視率往往體現(xiàn)著市場對電視劇作品的基本認(rèn)可度，“《楚喬傳》首播受到夾擊，并與《夏至未至》、《一粒紅塵》等新劇同期競爭，后續(xù)是否會迎來收視與口碑的爆發(fā)現(xiàn)在還難以預(yù)測”。

業(yè)績承壓

對接更大的資本市場是大部分影視公司發(fā)展的目標(biāo)，慈文傳媒也不例外。2015年9月，慈文傳媒借殼禾欣股份正式登陸A股市場，并承諾2015-2018年，合并報(bào)表中歸屬于母公司的凈利潤分別不低于1.95億元、2.5億元、3.1億元和3.3億元。

2015-2016年，慈文傳媒分別實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入8.56億元、18.26億元,同比增長73.2%、113.34%；歸屬于上市公司股東的凈利潤分別為1.99億元、2.9億元；同比增長63.99%、45.63%。雖然整體業(yè)績向好，但據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2012、2013年，慈文傳媒凈利潤分別只有6700萬元、7100萬元，2014年依靠銷售《花千骨》的版權(quán)，凈利潤猛增至近1.2億元，這意味著，慈文傳媒想要完成業(yè)績承諾，每年都至少需要推出一部流量大劇來保證營收。

“今年，慈文傳媒顯然將完成3.1億元業(yè)績承諾的希望寄托在《楚喬傳》上，但是公司一季度凈利潤僅為2857.13萬元，還不足目標(biāo)業(yè)績的零頭?！彪娨晞≈谱魅藙⑾壬赋觯任膫髅綄Α冻虃鳌返耐顿Y占比為60%，這說明銷售電視劇版權(quán)所獲收益還需進(jìn)行分成，而隨著古裝劇的制作成本越來越高，慈文傳媒影視劇制作的毛利率也在不斷降低，由此看來，慈文傳媒想借《楚喬傳》復(fù)制《花千骨》的吸金效應(yīng)，或許還存在一定難度。

多元探索

在業(yè)內(nèi)人士看來，慈文傳媒的業(yè)績壓力主要來自于每年對單一熱門IP的依賴。雖說將一個(gè)IP打造成爆款后，不僅改編的熱播劇可進(jìn)行二輪、三輪播放權(quán)出售，圍繞這個(gè)IP開發(fā)電影、衍生品等多個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，也能讓IP價(jià)值最大化。但慈文傳媒若僅靠單一IP實(shí)現(xiàn)承諾業(yè)績并獲得長久發(fā)展，仍略顯不足。

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