網(wǎng)絡(luò)綜藝決戰(zhàn)暑期檔:超3成為真人秀 大部分不賺錢

（原標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)綜藝決戰(zhàn)暑期檔：超3成為真人秀 大部分不賺錢）

每年的6月1日到8月31日本來(lái)是電影屆備受矚目的暑期檔，如今也被電視臺(tái)、視頻網(wǎng)站廣泛引用，成為拼電視劇、拼綜藝的必爭(zhēng)之地。今年暑期檔，視頻網(wǎng)站紛紛推出了重量級(jí)網(wǎng)綜對(duì)戰(zhàn)。

TechWeb統(tǒng)計(jì)了24檔由優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV等自制的互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目，其中真人秀和脫口秀分別有8檔，都超過(guò)了3成。鹿晗、薛之謙、何炅、蔡康永等明星都是各大綜藝節(jié)目中最常見到的面孔。

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2017年全球網(wǎng)綜共計(jì)264檔，中國(guó)網(wǎng)綜占到98檔，暑期檔與觀眾見面的就有24檔。網(wǎng)綜市場(chǎng)可謂熱鬧，但激烈競(jìng)爭(zhēng)中爆款難覓，商業(yè)化艱難，大部分節(jié)目入不敷出。瓶頸期的破局之難困擾著每一個(gè)參與者。

明星撐起的網(wǎng)綜暑期檔

今年暑期檔，既有《奇葩說(shuō)4》《曉說(shuō)2017》《拜托了冰箱》《媽媽是超人2》這樣的熱門系列網(wǎng)綜，也有第一次與觀眾見面的《明日之子》《中國(guó)有嘻哈》等。整體來(lái)看，綜N代、偶像選秀類、脫口秀、真人秀等節(jié)目類型爭(zhēng)奇斗艷，但真人秀與脫口秀依然是重點(diǎn)，占到了暑期檔網(wǎng)綜市場(chǎng)份額的66%。

（暑期檔24檔視頻網(wǎng)站自制網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目單）

不過(guò)，有句話說(shuō)得好，“鐵打的綜藝，流水的藝人”。今年暑期檔，依然要靠明星撐場(chǎng)面。由TechWeb統(tǒng)計(jì)的24檔視頻網(wǎng)站自制網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目單來(lái)看，除了《變形計(jì)》之外，其余節(jié)目都有明星參與，或擔(dān)任主持，或作為嘉賓。

正如知名主持人張紹剛調(diào)侃的那樣，“我們有太多年，太長(zhǎng)時(shí)間打開電視就是一群明星在做游戲，一群明星在做另一個(gè)游戲，一群明星在做第三個(gè)游戲?！倍覔Q來(lái)?yè)Q去，都是那幾幅熟面孔。

愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉指出，這背后不乏資本市場(chǎng)的影響。整個(gè)綜藝市場(chǎng)，已經(jīng)從內(nèi)容話語(yǔ)權(quán)為主，變成資本話語(yǔ)權(quán)越來(lái)越大。不可否認(rèn)，當(dāng)紅小鮮肉確實(shí)可以帶來(lái)很多流量，吸引廣告主，但明星用多了也有問(wèn)題。

“2016年是綜藝高速挺進(jìn)的一年，但整體環(huán)境有一些下滑，衛(wèi)視周六日黃金檔收視率也開始下降。在大量綜藝涌來(lái)的時(shí)候，同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重?！蓖鯐詴熣f(shuō)到。

他透露，2017年全球范圍網(wǎng)綜節(jié)目264檔，中國(guó)網(wǎng)綜就占到了98檔，“其中雷同現(xiàn)象很多，比如77%要依賴大明星，80%依賴國(guó)外模式，100%依賴廣告?！?/p>

張紹剛透露，其主持的《吐槽大會(huì)》火了之后，“一夜之間似乎聽到很多人都在找，無(wú)論是找效果還是找我本人，說(shuō)咱們重新打造一個(gè)脫口秀節(jié)目，我說(shuō)你說(shuō)的脫口秀節(jié)目是什么樣的，找一個(gè)人講段子，收視率很好，點(diǎn)擊率很高，我說(shuō)這又陷入到一個(gè)看到誰(shuí)家有錢，大家都去搶的混蛋邏輯，這就是中國(guó)綜藝的邏輯，大家看到誰(shuí)家東西好，就一窩蜂上，直到把他家的東西毀了之后大家一哄而散?！?/p>

“網(wǎng)絡(luò)綜藝70%都是賠的”

王曉暉披露的一組數(shù)據(jù)顯示，2016年狹義的娛樂(lè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是3800億元貢獻(xiàn)值，按照25%左右的增速，三年翻一番到2020年是1萬(wàn)億元產(chǎn)值。增速最快的是劇集和綜藝，將保持30%的增長(zhǎng)速度，綜藝內(nèi)容的市場(chǎng)相當(dāng)大。但這并不意味著，做綜藝就能掙到錢。

此前一篇名為《明星拿走真人秀成本的三分之二，然而電視臺(tái)已經(jīng)開不出工資》的文章尖銳指出有些電視臺(tái)已經(jīng)到了招不到商不開錄節(jié)目的地步，還有的衛(wèi)視大部分真人秀都是“裸奔”。而說(shuō)到網(wǎng)絡(luò)綜藝，日子同樣不好過(guò)?！妒齼|分貝》制片人馬力曾表示：“估計(jì)網(wǎng)綜70%都是賠的?！?/p>

王曉暉向TechWeb等表示，“有人預(yù)言80%的網(wǎng)綜出現(xiàn)了入不敷出的情況，80%是值得質(zhì)疑的。但網(wǎng)綜確實(shí)在發(fā)展初期，大多數(shù)綜藝在靠大體量模式前進(jìn)的時(shí)候，其成本確實(shí)過(guò)于高昂?！?/p>

尤其是藝人費(fèi)用上漲過(guò)快。據(jù)星馳傳媒朱化凱團(tuán)隊(duì)對(duì)于成本的核算發(fā)現(xiàn)，一個(gè)傳統(tǒng)衛(wèi)視綜藝項(xiàng)目的藝人成本，最多能占到項(xiàng)目投資的60%，制作成本占30%，剩下的5%~10%會(huì)用于宣發(fā)、廣告。

米未傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人牟頔直言，明年將會(huì)從戰(zhàn)略上削減內(nèi)容?！斑@不是什么大新聞、這是順勢(shì)而為”，“第一是為了保證寒冬下不餓死，第二我們要集中精力、最大化保持自己的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。”

6月1日，國(guó)家新聞出版廣電總局印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》，其中多處涉及網(wǎng)綜，網(wǎng)綜在經(jīng)過(guò)野蠻無(wú)限的生長(zhǎng)后，將進(jìn)入嚴(yán)管時(shí)代，部分爆款網(wǎng)綜或迎變數(shù)，親子綜藝和部分脫口秀綜藝也或多或少受影響。

在政策趨嚴(yán)、明星成本過(guò)高、爆款綜藝匱乏、注意力成本日益高漲的當(dāng)下，綜藝高度依賴廣告的單一模式的弊病凸顯出來(lái)。網(wǎng)絡(luò)綜藝經(jīng)過(guò)喧囂和高速發(fā)展，如今也走到了瓶頸期。

網(wǎng)綜瓶頸期如何破局？

目前，各大平臺(tái)都在尋找走出困局的破解之道。其中，深耕差異化和垂直細(xì)分領(lǐng)域是業(yè)內(nèi)達(dá)成的共識(shí)。

在真人秀、脫口秀當(dāng)?shù)赖木W(wǎng)綜暑期檔中，愛奇藝在垂直領(lǐng)域打造了時(shí)尚題材的《愛上超?！?，Hip-hop音樂(lè)細(xì)分題材的《中國(guó)有嘻哈》，騰訊視頻則上線了益智類節(jié)目《大腦性感的男人》。

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