BATJY逐鹿泰國(guó)支付市場(chǎng)，目標(biāo)是整個(gè)東南亞

9月19日訊，日前，京東金融開(kāi)始了海外拓展的第一站——泰國(guó)。

9月15日，京東金融宣布與泰國(guó)最大零售企業(yè)尚泰集團(tuán)達(dá)成合作，并成立合資公司。

根據(jù)計(jì)劃，合資公司初期將以支付業(yè)務(wù)為核心，運(yùn)用京東金融的移動(dòng)支付技術(shù)，結(jié)合泰國(guó)消費(fèi)實(shí)際，提供更加本地化的支付產(chǎn)品和服務(wù)。未來(lái)，雙方或?qū)I(yè)務(wù)拓展至消費(fèi)金融、供應(yīng)鏈金融、保險(xiǎn)、理財(cái)?shù)榷鄠€(gè)領(lǐng)域。

目前，泰國(guó)對(duì)信用卡持卡人要求較高，每月需要15000泰銖的固定收入證明，并且最高的授信額度只有固定收入的5倍;信用卡的使用場(chǎng)景也有門(mén)檻，通常達(dá)到300泰銖才能使用，并且需要支付百分之幾的手續(xù)費(fèi)。泰國(guó)95%以上居民都有銀行賬戶，但是大部分并不使用借記卡，普遍認(rèn)為沒(méi)有現(xiàn)金方便。此外，使用電子錢(qián)包的時(shí)候，也多是使用余額支付。

BATJY搶占泰國(guó)支付市場(chǎng)

無(wú)獨(dú)有偶，在京東金融和泰國(guó)合作后的第二天，也就是9月16日，螞蟻金服宣布與泰國(guó)開(kāi)泰銀行達(dá)成合作，雙方將進(jìn)一步加強(qiáng)合作向泰國(guó)商家推廣二維碼支付手段。事實(shí)上，2016年11月初，螞蟻金服就已經(jīng)與泰國(guó)在支付方面達(dá)成合作，戰(zhàn)略投資了泰國(guó)支付公司Ascend Money，并通過(guò)輸出技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)把螞蟻金服的普惠金融模式復(fù)制到泰國(guó)。

在被移動(dòng)支付“染指”以前，銀聯(lián)國(guó)際的主要業(yè)務(wù)就是跨境支付，而且已見(jiàn)成效。目前，銀聯(lián)國(guó)際正積極推動(dòng)香港、新加坡、泰國(guó)、印尼、韓國(guó)、澳洲等多個(gè)境內(nèi)持卡人經(jīng)常出行地區(qū)的二維碼業(yè)務(wù)。

今年5月9日，中國(guó)銀聯(lián)宣布其旗下子公司銀聯(lián)國(guó)際(簡(jiǎn)稱(chēng)“Y”)與國(guó)際卡品牌維薩、萬(wàn)事達(dá)在曼谷共同宣布，三方將合作推出泰國(guó)通用二維碼標(biāo)準(zhǔn)，作為泰國(guó)中央銀行向當(dāng)?shù)亟鹑跈C(jī)構(gòu)和商戶的推薦標(biāo)準(zhǔn)。

另外，目前泰國(guó)幾乎所有ATM和90%的商戶都已受理銀聯(lián)卡。銀聯(lián)國(guó)際還通過(guò)創(chuàng)新支付產(chǎn)品，豐富泰國(guó)的多元化用卡場(chǎng)景。今年初，泰國(guó)首次推出銀聯(lián)卡mPOS服務(wù)，持卡人可在清邁夜市、知名藝術(shù)街區(qū)寧曼路等中小微商家的移動(dòng)設(shè)備上刷銀聯(lián)卡消費(fèi)。

作為小額消費(fèi)方式的微信支付，已經(jīng)全面覆蓋了泰國(guó)支付市場(chǎng)。

曼谷市區(qū)內(nèi)，泰國(guó)最大的免稅店品牌王權(quán)商城已接入微信支付。據(jù)微信支付海外運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人殷潔介紹，在泰國(guó)，大到曼谷的連鎖免稅店，小到清邁、普吉島的街邊小販都已大規(guī)模支持微信支付，其中尤以與7-11便利店和王權(quán)免稅店的合作最為重頭。2016年11月，泰國(guó)全國(guó)的9414間7-11門(mén)店已全面接入微信支付。截至目前，微信支付已經(jīng)全面覆蓋泰國(guó)。

當(dāng)然，百度旗下百度錢(qián)包對(duì)跨境支付業(yè)務(wù)的布局也未曾停止。2016年4月1日，百度錢(qián)包在海外市場(chǎng)低調(diào)上線了Monica Pay服務(wù)。就在當(dāng)月中旬泰國(guó)潑水節(jié)期間，百度錢(qián)包的“掃碼付”就開(kāi)始在泰國(guó)曼谷、普吉、清邁和芭提雅四個(gè)城市全面上線，經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)主要為餐飲、購(gòu)物中心以及泰式按摩服務(wù)等。

目前，無(wú)論是曼谷還是清邁，無(wú)論是便利店、免稅商場(chǎng)還是餐廳、spa館等，中國(guó)游客在付款時(shí)，只需要手機(jī)移動(dòng)掃碼就可以完成支付。

為什么BATJY為什么偏偏選擇在泰國(guó)大量布局支付業(yè)務(wù)呢?

據(jù)了解，泰國(guó)是一個(gè)“現(xiàn)金為王”的國(guó)家，網(wǎng)銀使用占比不到20%，泰國(guó)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)中，75%的付款仍然使用“貨到付款”和“柜臺(tái)付款”的方式完成，整個(gè)電子支付市場(chǎng)發(fā)展水平相當(dāng)于10年前的中國(guó)。

事實(shí)上，各個(gè)巨頭之所以爭(zhēng)搶泰國(guó)支付市場(chǎng)，最主要的是赴泰游客眾多，欲覆蓋游客“吃、住、行、娛、購(gòu)”等場(chǎng)景?？缇硺I(yè)務(wù)將跟隨著中國(guó)游客的腳步。在世界范圍內(nèi)，中國(guó)出境游客也是呈逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)國(guó)家旅游局及世界旅游理事會(huì)數(shù)據(jù)，中國(guó)出境游客2016年達(dá)到1.22億人次，境外消費(fèi)總額近1.6萬(wàn)億元。

據(jù)泰國(guó)旅游和體育部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2016年全年訪泰的中國(guó)大陸游客為875.75萬(wàn)人次，占外國(guó)游客總數(shù)的26.87%，同比增長(zhǎng)10.34%，為泰國(guó)創(chuàng)收約4392億泰銖(約合881.84億元人民幣)，比去年增長(zhǎng)15.34%。2016年12月到2017年春節(jié)中國(guó)游客赴泰游同比11月更增長(zhǎng)3倍以上。

野心是整個(gè)東南亞市場(chǎng)

泰國(guó)只是東南亞地區(qū)11個(gè)國(guó)家中的其一，另外還有馬來(lái)西亞、新加坡、印度尼西亞、菲律賓、柬埔寨、越南、老撾、緬甸、文萊、東帝汶等10個(gè)國(guó)家，總?cè)丝诔^(guò)6億人。

東南亞地區(qū)的每一個(gè)國(guó)家都有各自的付款方式和偏好。例如，在印尼、越南、泰國(guó)等國(guó)家，現(xiàn)金支付仍是主要的支付方式，信用卡或借記卡的使用率則較低，但新加坡卻像其他歐洲國(guó)家一樣，信用卡是主要的支付方式。

眼下，包括騰訊旗下的微信支付、螞蟻金服子公司支付寶在內(nèi)的中國(guó)移動(dòng)支付巨頭，正在加速撬動(dòng)?xùn)|南亞市場(chǎng)。

目前，支付寶已經(jīng)進(jìn)軍新加坡、馬來(lái)西亞、菲律賓等國(guó)家。其擴(kuò)張的大抵路徑有三種，一是跨境線上業(yè)務(wù);二是跨境線下—掃碼付業(yè)務(wù);三是通過(guò)投資實(shí)現(xiàn)技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)的輸出。

支付寶從2015年開(kāi)始進(jìn)入新加坡，現(xiàn)在當(dāng)?shù)匾延薪?000家商家支持支付寶，包括環(huán)球影城、動(dòng)物園、圣淘沙名勝世界、Metro美羅百貨、Robinsons百貨等。今年8月，新加坡最大的出租車(chē)公司“康福德高德士”已正式接入支付寶的場(chǎng)景，其旗下超過(guò)15000臺(tái)出租車(chē)都支持手機(jī)付款。

今年3月22日，馬來(lái)西亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)構(gòu)(MDEC)與阿里巴巴集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將聯(lián)手在馬來(lái)西亞打造中國(guó)以外的首個(gè)e-WTP“試驗(yàn)區(qū)”。馬來(lái)亞銀行(Maybank)和聯(lián)昌國(guó)際銀行(CIMBBank)的商戶將全面引入支付寶。

截至目前，螞蟻金服業(yè)務(wù)已經(jīng)在新加坡、泰國(guó)、菲律賓、越南、柬埔寨落地，其海外版圖已覆蓋到半個(gè)東南亞。

微信在推廣支付的過(guò)程中，密集在東南亞地區(qū)通過(guò)投資和合作方式進(jìn)行業(yè)務(wù)布局。2016年4月，騰訊參與東南亞游戲巨頭Garena的1.7億美元D輪融資，Garena除本身游戲業(yè)務(wù)外，也運(yùn)營(yíng)社交電商應(yīng)用程序Shopee和支付服務(wù)應(yīng)用AirPay。同年12月，騰訊又全資收購(gòu)泰國(guó)門(mén)戶網(wǎng)站Sanook.com，并更名為騰訊泰國(guó)。

東南亞地區(qū)擁有6億人口，但其電商發(fā)展才剛剛起步，目前東南亞地區(qū)的銷(xiāo)售額占總零售額的比例僅為3%，但根據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái)市場(chǎng)年增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將達(dá)25%。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，東南亞智能手機(jī)用戶大約有2.5億人。其中1.42億人在過(guò)去兩年內(nèi)，訂閱了移動(dòng)寬帶。而且移動(dòng)用戶數(shù)量將繼續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2020年將達(dá)到2.92億，這對(duì)于中國(guó)移動(dòng)支付公司來(lái)說(shuō)是一個(gè)利好。

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