蒂花之秀母公司謀上市 重營銷模式待考

（原標(biāo)題：蒂花之秀謀上市 重營銷模式待考 ）

拉芳家化的成功上市點(diǎn)燃了國內(nèi)日化企業(yè)奔赴上市路的熱情，傳統(tǒng)洗護(hù)發(fā)品牌蒂花之秀的母公司名臣健康用品股份公司（以下簡稱“名臣健康”）也意圖通過上市謀求發(fā)展。最新的招股書顯示，本次名臣健康擬在深交所上市，發(fā)行股數(shù)不超過2036萬股，募集資金將被用于“日化生產(chǎn)線技術(shù)改造項目”、“營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)”、“研發(fā)中心建設(shè)項目”以及補(bǔ)充流動資金，上述項目的投資總額達(dá)3.58億元，而截至2017年6月底，名臣健康的總資產(chǎn)為4.77億元。

對于名臣健康來說，爭取上市是融資的好機(jī)會。招股書披露，目前公司機(jī)器設(shè)備的平均成新率僅有35.36%，部分設(shè)備比較陳舊，該等設(shè)備相應(yīng)運(yùn)行效率較低，進(jìn)而影響生產(chǎn)線整體效率，這也使得目前公司實(shí)際運(yùn)行產(chǎn)能難以達(dá)到理論產(chǎn)能。同時，上市融資對于提高產(chǎn)能也能起到促進(jìn)作用。名臣健康的主打產(chǎn)品為洗發(fā)用品、沐浴產(chǎn)品等，招股說明書顯示，該等產(chǎn)品生產(chǎn)線產(chǎn)能基本接近滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)。因此名臣健康計劃利用募投資金改造現(xiàn)有產(chǎn)品線，進(jìn)一步提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)能，提升公司整體產(chǎn)品層次，并“為公司拓展中高端市場打下基礎(chǔ)”。

十年前，得益于一句?“蒂花之秀，青春好朋友”的廣告宣傳語，名臣健康旗下的蒂花之秀火遍大江南北。但在一線城市的洗護(hù)品市場上，與其他國產(chǎn)日化品牌一樣，蒂花之秀面對寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅等外資巨頭并不占優(yōu)勢。據(jù)招股書顯示，2015-2017年上半年，名臣健康主營業(yè)務(wù)總收入分別為5.87億元、5.96億元、3.04億元，凈利潤分別為4350萬元、4740萬元、2248萬元。過去三個財政年度，名臣健康的凈利潤率最高未超過8%，而拉芳家化過去三個財年的凈利率未低于12%。同樣處在日化行業(yè)的上海家化，2014年和2015年的凈利潤率則高達(dá)17%和37.8%。

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