奧飛娛樂:對(duì)IP投資有協(xié)同效應(yīng) 我們和樂視不一樣

（原標(biāo)題：從玩具跨界動(dòng)漫、IP運(yùn)營(yíng) 奧飛娛樂：“我們和樂視不一樣”）

國(guó)慶節(jié)前不久，奧飛娛樂發(fā)布公告，將以全資子公司奧飛香港的名義，投資1620萬(wàn)美元（約1.06億元人民幣）增資韓國(guó)動(dòng)漫公司Funnyflux，交易完成后占目標(biāo)公司60.02%的股權(quán)。據(jù)了解，奧飛旗下的《超級(jí)飛俠》點(diǎn)擊率超過100億，衍生品銷售額已超過60億，而韓國(guó)Funnyflux正是該動(dòng)漫IP的創(chuàng)作者。此輪收購(gòu)?fù)瓿珊?，奧飛將擁有Funnyflux目前和未來(lái)開發(fā)、創(chuàng)意IP的獨(dú)占合作權(quán)。

10月10日，由奧飛娛樂出品，韓國(guó)Maro工作室制作的少女偶像動(dòng)畫《菲夢(mèng)少女》實(shí)現(xiàn)備案。

從玩具制造商，到收購(gòu)喜羊羊團(tuán)隊(duì)，再到收購(gòu)有妖氣……多個(gè)明星收購(gòu)案下來(lái)，作為曾經(jīng)的制造業(yè)玩家，奧飛娛樂的頻頻跨界，使其被譽(yù)為“中國(guó)動(dòng)漫第一股”。

資本撬動(dòng)

奧飛娛樂的前身是1993年注冊(cè)成立的汕頭奧迪玩具實(shí)業(yè)有限公司，以玩具制造起家，生產(chǎn)的悠悠球、四驅(qū)車頗受歡迎。奧飛娛樂副總裁兼董事會(huì)秘書王晶對(duì)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者表示，當(dāng)時(shí)不少玩具業(yè)同行在大力承接代工訂單，但奧飛不做代工而是堅(jiān)持做自主品牌的玩具，積累了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。不久，公司發(fā)現(xiàn)動(dòng)漫能促進(jìn)相關(guān)玩具的熱銷，嗅到商機(jī)，2003年開始轉(zhuǎn)型，布局“玩具+動(dòng)漫”業(yè)務(wù)，打造了《巴啦啦小魔仙》《鎧甲勇士》《火力少年王》等一系列動(dòng)漫作品。

2009年，奧飛動(dòng)漫在深交所上市。2010年，奧飛動(dòng)漫收購(gòu)嘉佳卡通衛(wèi)視60%的股權(quán)，成為國(guó)內(nèi)第一家擁有衛(wèi)星頻道運(yùn)營(yíng)權(quán)的民營(yíng)企業(yè)，涉足媒體行業(yè)，完成第二次轉(zhuǎn)型。

2013年9月，奧飛以5.4億元收購(gòu)《喜羊羊與灰太狼》品牌與團(tuán)隊(duì)，開始第三次轉(zhuǎn)型，提出打造以IP為核心，集玩具、嬰童用品、動(dòng)漫、游戲、影視等一體的泛娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)。隨后奧飛以收購(gòu)和成立子公司、孫公司的方式陸續(xù)擁有奧飛游戲和奧飛影業(yè)。

據(jù)記者的不完全統(tǒng)計(jì)，奧飛上市以來(lái)，投資收購(gòu)動(dòng)作超過30例。備受矚目且對(duì)奧飛打造泛娛樂生態(tài)影響深遠(yuǎn)的當(dāng)數(shù)2015年，奧飛以9億元收購(gòu)了國(guó)內(nèi)作品數(shù)量最多的原創(chuàng)動(dòng)漫網(wǎng)站——“有妖氣”。“有妖氣”由用戶生產(chǎn)內(nèi)容上傳到平臺(tái)上，目前有妖氣的注冊(cè)用戶超過1900萬(wàn)，累計(jì)2萬(wàn)多位漫畫作者，連載漫畫超過4.4萬(wàn)部。將“有妖氣”收歸囊中，奧飛擁有的IP不局限于K12階段，目標(biāo)客戶人群從兒童拓展至全年齡階段。

工信部的數(shù)據(jù)顯示，2016年泛娛樂產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值約為4155億元，2017年預(yù)計(jì)將達(dá)到4800億元以上，增速預(yù)計(jì)為15%以上。

2016年3月，奧飛動(dòng)漫改名為奧飛娛樂。目前，奧飛娛樂的主營(yíng)業(yè)務(wù)范圍包括內(nèi)容創(chuàng)作、游戲研運(yùn)、消費(fèi)品制造與營(yíng)銷、媒體經(jīng)營(yíng)，其中內(nèi)容創(chuàng)作包括漫畫、動(dòng)漫、連續(xù)劇、電影的研發(fā)與推廣，一個(gè)以IP為核心的泛娛樂帝國(guó)初具規(guī)模。

IP運(yùn)營(yíng)

回首奧飛娛樂的泛娛樂產(chǎn)業(yè)道路，王晶介紹道，“奧飛布局泛娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈，不是靈光一現(xiàn)得來(lái)的想法，而是水到渠成的轉(zhuǎn)型?！蓖蹙е赋?，經(jīng)過20多年的發(fā)展，奧飛娛樂的業(yè)務(wù)范圍早已不局限于玩具和動(dòng)漫。奧飛娛樂擁有眾多的動(dòng)漫形象（也就是現(xiàn)在所稱的IP），自然會(huì)想方設(shè)法通過多個(gè)渠道把形象推出去，讓IP增值的同時(shí)多元變現(xiàn)，吸引不同圈層的消費(fèi)者。接觸的渠道越多，公司的業(yè)務(wù)版圖也會(huì)跟著擴(kuò)大?！拔覀兛吹桨褎?dòng)漫IP推廣的道路是可行的?！蓖蹙Ц嬖V記者，《超級(jí)飛俠》目前已經(jīng)推出第三季，在全球90個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出，國(guó)內(nèi)全網(wǎng)累計(jì)點(diǎn)播量超過110億次，入圍第五屆國(guó)際艾美獎(jiǎng)兒童獎(jiǎng)，是國(guó)內(nèi)首個(gè)獲得國(guó)際一線大獎(jiǎng)提名的動(dòng)漫IP，相關(guān)消費(fèi)品全球銷售額超過10億美元。王晶透露，公司計(jì)劃將《超級(jí)飛俠》改編成電影播出。

王晶指出，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)投入高且存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。奧飛娛樂可以將熱門IP先改編成動(dòng)漫播出，成本較小，試水市場(chǎng)后，再推出電視劇、電影，相對(duì)動(dòng)漫來(lái)說(shuō)，這個(gè)IP就能觸達(dá)更大的客群，也能促進(jìn)IP衍生品的熱銷?！癐P的前期研發(fā)投入大，但是長(zhǎng)尾價(jià)值非常大。”王晶說(shuō)。

對(duì)于泛娛樂企業(yè)來(lái)說(shuō)，推出一個(gè)合適的IP，往往是后續(xù)投資成功的關(guān)鍵基礎(chǔ)。奧飛方面透露稱，奧飛娛樂挑選IP，主要還是看粉絲的喜愛程度，S級(jí)的IP能得到大力開發(fā)，A級(jí)的投入小額試水，其他的內(nèi)容部門將繼續(xù)研發(fā)（SABC級(jí)，漫畫、游戲中的等級(jí)區(qū)分，現(xiàn)在也用來(lái)區(qū)分IP，S級(jí)最好）。

記者從公司奧飛內(nèi)部了解到，為了讓IP更好地走出國(guó)門，奧飛娛樂近期成了一個(gè)“全球兒童IP管理中心”，專門研發(fā)適合國(guó)際市場(chǎng)的兒童IP。

奧飛娛樂在早期只是擁有K12階段的IP，為了覆蓋全年齡段，奧飛娛樂收購(gòu)了有妖氣。有妖氣的IP中，《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》是不得不提的一個(gè)。2015年初，由《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》漫畫改編而成的電影獲得1.2億票房，打破了“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片票房六千萬(wàn)封頂”的局面，甚至有人調(diào)侃說(shuō)，在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫猶如中國(guó)男足一般令人無(wú)法直視的今天，《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》電影版似乎讓人看到了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫能有一線生機(jī)殺出血路。今年8月上映的十冷第二部電影票房也達(dá)到1.3億元。

奧飛娛樂透露，目前有妖氣平臺(tái)上S級(jí)作品是122部，A級(jí)作品是75部，這將近200部作品是奧飛未來(lái)將大力開發(fā)的IP群。與此同時(shí)，在這個(gè)原創(chuàng)動(dòng)漫平臺(tái)上，有源源不斷的作品陸續(xù)被培育開發(fā)。

內(nèi)容為王

根據(jù)奧飛娛樂最新公布的半年報(bào)顯示，動(dòng)漫類、非動(dòng)漫類玩具的收入占到營(yíng)業(yè)收入的53%以上。對(duì)此就有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，奧飛娛樂泛娛樂業(yè)務(wù)收入和體量有待提升。更有質(zhì)疑指出奧飛的泛娛樂產(chǎn)業(yè)，需要靠制造業(yè)反哺，餅攤得太大，或許會(huì)步樂視的后塵。

奧飛公關(guān)部相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者解釋，對(duì)比去年同期，公司總體的營(yíng)業(yè)收入保持增長(zhǎng)。對(duì)于泛娛樂產(chǎn)業(yè)的回報(bào)，一來(lái)內(nèi)容產(chǎn)品的回報(bào)期長(zhǎng)且波動(dòng)，二來(lái)奧飛娛樂對(duì)于泛娛樂的很多投資都是戰(zhàn)略性的，用短視眼光去看并不能體現(xiàn)出其中的真正價(jià)值，公司的布局是為了打造精品內(nèi)容。

上述人士表示，去年同期，玩具的收入占到營(yíng)業(yè)收入的62%以上，這一比例逐年都在下降，包括影視、授權(quán)、媒體等業(yè)務(wù)收入規(guī)模逐年增長(zhǎng)，公司沒有刻意去控制這一比例，而是積極擴(kuò)大泛娛樂類業(yè)務(wù)同步發(fā)展。此外，奧飛娛樂的動(dòng)漫類玩具是IP的衍生品，打造泛娛樂產(chǎn)業(yè)也在無(wú)形中促進(jìn)了動(dòng)漫類玩具的銷售。

對(duì)于奧飛跟樂視的區(qū)別，王晶認(rèn)為最大的差異在于奧飛的業(yè)務(wù)以IP為核心，對(duì)于IP的投資有協(xié)同效應(yīng)，IP在某個(gè)娛樂形態(tài)大熱會(huì)帶來(lái)另一個(gè)業(yè)務(wù)板塊的回報(bào)，形成集中且良性的循環(huán)。

對(duì)于奧飛未來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略，王晶表示，公司將繼續(xù)堅(jiān)持內(nèi)容為王，精品化、數(shù)據(jù)化、國(guó)際化。下一步，會(huì)繼續(xù)打造精品內(nèi)容，對(duì)IP的投資會(huì)更加集中。“奧飛以前做了一系列的投資布局，夯實(shí)了泛娛樂產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，接下來(lái)我們會(huì)保持積極開放的態(tài)度，更加注重跟其他企業(yè)合作開發(fā)IP，走輕資產(chǎn)路線。”

今年奧飛娛樂獲得“2017中國(guó)授權(quán)業(yè)大獎(jiǎng)”中的“年度中國(guó)IP”、“年度人物形象、電影、電視、娛樂授權(quán)IP”獎(jiǎng)項(xiàng)，對(duì)比去年上半年，今年的合作伙伴增長(zhǎng)了30%。據(jù)了解，奧飛娛樂的IP授權(quán)收入大概可以覆蓋研發(fā)費(fèi)用的20%以上，成熟的IP，授權(quán)收入可以達(dá)到研發(fā)費(fèi)用的120%左右。奧飛公關(guān)部負(fù)責(zé)人表示，“IP作為我們的核心資產(chǎn)，通過授權(quán)讓產(chǎn)業(yè)上下游的企業(yè)合作共贏，同時(shí)IP得到更加充分有效的開發(fā)，進(jìn)一步提升了我們的IP價(jià)值。”

作為中國(guó)最大的原創(chuàng)IP授權(quán)企業(yè)，奧飛娛樂近年來(lái)的IP授權(quán)收入增長(zhǎng)很快，預(yù)計(jì)今年達(dá)到近億元規(guī)模。與上下游企業(yè)合作將IP的價(jià)值最大程度發(fā)揮出來(lái)，這一做法也是美國(guó)迪士尼推崇和實(shí)踐的路子。

“打造精品內(nèi)容和產(chǎn)品不是一蹴而就的，有了這一系列布局和行動(dòng)，才會(huì)出現(xiàn)《超級(jí)飛俠》、貝肯熊大電影、十冷、鎮(zhèn)魂街等廣受歡迎的作品。企業(yè)經(jīng)營(yíng)更是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，一些價(jià)值可能短期內(nèi)看不到，但這些都會(huì)在未來(lái)的作品中得到體現(xiàn)?！蓖蹙дf(shuō)。

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