（原標(biāo)題：他靠120元掙到千億 收購(gòu)沃爾沃震驚世界 卻被中國(guó)足球玩了）
2001年12月11日，多哈。
隨著中國(guó)官員在“入世談判書(shū)”上簽下了自己的名字，中國(guó)正式成為了世界貿(mào)易組織的成員之一，消息傳回國(guó)內(nèi)，中國(guó)的民營(yíng)企業(yè)家沸騰了，因?yàn)橹袊?guó)進(jìn)入了WTO，就意味著他們能夠獲得更多的訂單。
可是這個(gè)重磅消息，卻沒(méi)能激起浙江商人李書(shū)福的興趣，因?yàn)樵谥袊?guó)入世的同一時(shí)間，在多哈的萬(wàn)里之外，他正在中國(guó)媒體的長(zhǎng)槍短炮前，怒氣沖沖的控訴著一個(gè)跟他老本行汽車(chē)八竿子打不著的項(xiàng)目——中國(guó)足球。
“我要經(jīng)營(yíng)廣州足球30年！”
從中國(guó)人的面相學(xué)來(lái)分析，李書(shū)福是典型的“福相”，天庭飽滿(mǎn)，耳廓高于雙眉，說(shuō)話時(shí)總是面露微笑，讓本就不大的眼睛顯得愈發(fā)細(xì)長(zhǎng)，給人以溫和寬厚之感，可這憨厚之像中也透露著幾絲農(nóng)民的狡黠和浙商的萬(wàn)分精明。
1982年，剛剛高中畢業(yè)的李書(shū)福帶著父親給的120元人民幣，一部相機(jī)，以及一輛破舊的自行車(chē)，開(kāi)始了自己的第一個(gè)生意——照相。令人意想不到的是，這位不到20歲的年輕人，用半年時(shí)間就賺到了自己的第一桶金——1000元，在80年代初期的中國(guó)這筆錢(qián)已經(jīng)相當(dāng)于天文數(shù)字。李書(shū)福的經(jīng)商才能可見(jiàn)一斑。
隨著第一桶金的到來(lái)，李書(shū)福從走街串巷的游擊隊(duì)，變成了擁有照相館的正規(guī)軍。有了照相館的他也沒(méi)閑著，除了經(jīng)營(yíng)照相業(yè)務(wù)，還兼職從廢棄物中提煉金銀賣(mài)錢(qián)，又用這筆錢(qián)和照相館的收入投資了電冰箱廠。沒(méi)想到短短7年過(guò)后，李書(shū)福就從一個(gè)普通的照相館館長(zhǎng)，搖身一變成為坐擁千萬(wàn)資產(chǎn)的電冰箱廠廠長(zhǎng)，那一年他剛剛26歲。
但暢銷(xiāo)全國(guó)的電冰箱并沒(méi)有阻礙李書(shū)福的眼光，反而促使他做了一個(gè)瘋狂的決定——生產(chǎn)汽車(chē)。而正是這個(gè)決定，讓他在冥冥之中和中國(guó)足球產(chǎn)生了關(guān)系。
1994年，中國(guó)足球的職業(yè)化大幕正式拉開(kāi)，甲A聯(lián)賽的火爆震撼了全國(guó)。也是這一年，李書(shū)福成立了自己的汽車(chē)廠。民營(yíng)企業(yè)家造汽車(chē)，在當(dāng)時(shí)的社會(huì)好似天方夜譚，因?yàn)閲?guó)家對(duì)民營(yíng)企業(yè)生產(chǎn)汽車(chē)有著明文禁令，因此李書(shū)福想要造車(chē)的想法一經(jīng)提出，就遭到了他經(jīng)商合伙人和家人的強(qiáng)烈反對(duì)。但生性倔強(qiáng)的李書(shū)福不肯低頭，甚至豪言：“汽車(chē)不就是四個(gè)輪子加兩個(gè)沙發(fā)嗎？多簡(jiǎn)單的事兒！”
1998年，在李書(shū)福的不斷奔波之下，他們廠子的第一款汽車(chē)終于下線。
同樣是在1998年，與李書(shū)福的豪情萬(wàn)丈不同，廣州足球面臨著前所未有的困境。曾經(jīng)在甲A初期“6-1”血洗上海申花、“3-2”掀翻霸主萬(wàn)達(dá)的廣州太陽(yáng)神，因?yàn)橹袊?guó)足球熱錢(qián)不斷涌進(jìn)而猛然衰落，甚至發(fā)生了13名主力球員集體出走的事件。最終，隨著胡志軍和彭偉國(guó)的離開(kāi)，廣州隊(duì)宣告降級(jí)。淪落甲B聯(lián)賽后， 這支擁有深厚底蘊(yùn)的球隊(duì)開(kāi)始了痛苦的蟄伏期，在沖A與保級(jí)之間不斷徘徊，最終在3年后，曾經(jīng)因?yàn)檫@支球隊(duì)而聞名天下的品牌——太陽(yáng)神不堪重負(fù)決定退出。
而彼時(shí)的李書(shū)福，在汽車(chē)領(lǐng)域漸入佳境，以中國(guó)民營(yíng)汽車(chē)第一人的身份扛起了中國(guó)本土品牌的大旗，春風(fēng)得意的他甚至再一次公開(kāi)場(chǎng)合說(shuō)出了一句近乎瘋狂的預(yù)言：“10年之內(nèi)，美國(guó)本土汽車(chē)三大品牌必將倒閉?！?/b>這番言論雖然讓世人聽(tīng)了大跌眼鏡，卻讓處于迷茫中的廣州足協(xié)看到了拯救球隊(duì)的良藥，而快言快語(yǔ)的李書(shū)福也需要一個(gè)火爆的平臺(tái)，為自己的品牌再填上一把柴。
于是，一個(gè)野心勃勃的實(shí)業(yè)家，一個(gè)垂死掙扎的職業(yè)球隊(duì)，雙方之間為了各自的利益和夢(mèng)想擦出了“愛(ài)情之火”。
這一次，李書(shū)福放話：“我要經(jīng)營(yíng)廣州足球30年！”
“我們認(rèn)識(shí)了足球，中國(guó)式的足球”
2001年初，太陽(yáng)神退出后，廣州隊(duì)處在了尷尬的“裸奔”境地。廣州足協(xié)心急如焚通過(guò)各種渠道尋找投資商。遍尋醫(yī)藥、酒類(lèi)和服裝企業(yè)，全都沒(méi)有進(jìn)展。無(wú)奈之下只得尋求國(guó)家體育總局的協(xié)助?？偩帜愁I(lǐng)導(dǎo)得知此事后非常重視，在聽(tīng)說(shuō)李書(shū)福的企業(yè)想要通過(guò)足球進(jìn)一步打響自己的品牌后，建議中國(guó)足協(xié)幫廣州足協(xié)從中撮合。
經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)六輪的談判，李書(shū)福的吉利汽車(chē)和廣州市足協(xié)終于就收購(gòu)廣州隊(duì)的各項(xiàng)條件達(dá)成一致，吉利出資2500萬(wàn)元收購(gòu)廣州隊(duì)90%的股份，前期投資500萬(wàn)用于購(gòu)買(mǎi)球隊(duì)，剩下的2000萬(wàn)則用作球員、教練等的工資獎(jiǎng)金以及俱樂(lè)部的運(yùn)作。巨額的投資，讓廣州球迷們看到了這個(gè)外鄉(xiāng)人滿(mǎn)滿(mǎn)的誠(chéng)意，也看到了球隊(duì)重回甲A的希望，廣州足球也從此作別了太陽(yáng)神、迎來(lái)了吉利時(shí)代。
剛剛?cè)胫鞯臅r(shí)候，李書(shū)福并沒(méi)有過(guò)多干預(yù)吉利隊(duì)的內(nèi)部管理，而是指派了跟著自己南征北戰(zhàn)多年的老臣鮑仲良擔(dān)任球隊(duì)辦公室主任。沒(méi)想到，重金投入的吉利隊(duì)在2001年甲B聯(lián)賽的開(kāi)局并不順利，成績(jī)起起伏伏波動(dòng)很大。為了保證投資不打水漂，李書(shū)福干凈利落的炒掉了時(shí)任球隊(duì)總經(jīng)理的羅曉明，自己親自出山，將嫡系鮑仲良提拔為常務(wù)副總經(jīng)理，請(qǐng)來(lái)學(xué)院派的周穗安執(zhí)鞭。
對(duì)于李書(shū)福來(lái)說(shuō)，跨界從來(lái)不是一個(gè)難題，從照相小販到摩托大亨最后到汽車(chē)大王，隔行如隔山的鐵律在他面前似乎不存在。此前從未接觸過(guò)足球的他，用這一系列簡(jiǎn)單有效的舉措穩(wěn)定了吉利的軍心，成績(jī)也開(kāi)始企穩(wěn)回升，甚至打出了一波十輪不敗的輝煌，一度看到了沖擊甲A名額的希望?？吹竭@位足球門(mén)外漢把球隊(duì)搞的風(fēng)生水起，吉利隊(duì)內(nèi)很多人都心服口服。李書(shū)福自己也對(duì)這個(gè)嶄新的足球人身份非常滿(mǎn)意，一次面對(duì)媒體鏡頭，他面帶著標(biāo)志性的微笑，躊躇滿(mǎn)志的說(shuō)：“我們了解了足球，我們了解了中國(guó)式的足球?！?/b>
但李書(shū)福的胸有成竹并沒(méi)有堅(jiān)持太長(zhǎng)時(shí)間，在一場(chǎng)比賽過(guò)后，這位自以為見(jiàn)過(guò)了大風(fēng)大浪企業(yè)家，終于感受到了這個(gè)行業(yè)深深的惡意。
2001年9月29日，甲B倒數(shù)第二輪比賽廣州吉利客場(chǎng)對(duì)陣上海中遠(yuǎn)，這是一場(chǎng)沖A熱門(mén)之間的強(qiáng)強(qiáng)對(duì)話。比賽常規(guī)時(shí)間雙方戰(zhàn)成2-2。最后時(shí)刻，中遠(yuǎn)隊(duì)外援馬克在越位位置打入一粒進(jìn)球，將比分反超。吉利隊(duì)球員集體向裁判抗議無(wú)果，隨后球場(chǎng)陷入了巨大的混亂中，吉利隊(duì)28號(hào)外援圖穆拿著一張百元大鈔向裁判揮舞諷刺。
而這種混亂延續(xù)到了雙方的賽后發(fā)布會(huì)，吉利隊(duì)主帥周穗安怒氣沖沖的質(zhì)問(wèn)媒體：“你們看到公平了嗎？”沒(méi)想到上海媒體齊聲高喊“看到了”，另一旁的廣東媒體則憤怒的反擊道“沒(méi)看到”，場(chǎng)面一度無(wú)法控制。為了平息爭(zhēng)論，中遠(yuǎn)主帥徐根寶對(duì)旁邊的周穗安說(shuō)：“我在外場(chǎng)，在萬(wàn)達(dá)的時(shí)候，從來(lái)不評(píng)價(jià)裁判，所以小周，你還年輕，以后的時(shí)間還長(zhǎng)呢？”
沒(méi)想到周反問(wèn)到：“你怕我揭露了裁判以后當(dāng)不了教練了？”徐根寶無(wú)奈，只能尷尬的說(shuō)“可以當(dāng)，好好當(dāng)。”
正是這樣一場(chǎng)充滿(mǎn)爭(zhēng)議的比賽，讓李書(shū)福終于認(rèn)識(shí)到了什么才是真正的中國(guó)足球。
“把我李書(shū)福槍斃了我也要跟假賭黑死磕到底”
對(duì)于李書(shū)福和吉利來(lái)說(shuō)，投資足球并非不智之舉。吉利自從問(wèn)世以來(lái)，對(duì)于國(guó)內(nèi)原有的汽車(chē)格局形成了強(qiáng)烈沖擊。當(dāng)時(shí)的吉利以生產(chǎn)微型車(chē)、商用車(chē)為主，其產(chǎn)品價(jià)格走平民路線，推出之后引發(fā)了國(guó)內(nèi)同類(lèi)汽車(chē)降價(jià)潮。中國(guó)汽車(chē)行業(yè)的“八旗子弟”們也因此視吉利如洪水猛獸一般，把李書(shū)福的品牌視作野孩子。但是通過(guò)投資甲B聯(lián)賽，吉利在中國(guó)的知名度大增，當(dāng)年就賣(mài)出了4萬(wàn)多輛，是去年同期的一倍。同時(shí)，吉利汽車(chē)還上了《國(guó)家生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品公告》，成為國(guó)家汽車(chē)生產(chǎn)的正規(guī)軍。
可是這些成績(jī)的前提都是對(duì)足球的巨額投入。當(dāng)時(shí)吉利的年凈收入為3000萬(wàn)元，但是足球的投入高達(dá)2000萬(wàn)元，留給企業(yè)再發(fā)展的資金寥寥無(wú)幾，讓這家民營(yíng)汽車(chē)企業(yè)有些吃不消，企業(yè)內(nèi)部也是怨聲載道。況且競(jìng)技體育就是如此殘酷，高投入絕不意味著高回報(bào)，如從種種讓9個(gè)月來(lái)為足球投入了大量心血、精力和金錢(qián)的李書(shū)福傷心不已、卻也倍感無(wú)力。甲B五鼠的出現(xiàn)讓吉利一度重新燃起了登陸頂級(jí)聯(lián)賽的希望，也向足協(xié)遞交了頂替亞泰和五牛進(jìn)入甲A的申請(qǐng)，得到的卻是足協(xié)無(wú)情的駁回和一紙罰單。
原來(lái)，足協(xié)認(rèn)定在吉利與中遠(yuǎn)的比賽中，外援圖穆用揮舞人民幣的方式侮辱裁判，主帥周穗安因?yàn)橹肛?zé)裁判延誤了比賽時(shí)間也一同遭到處罰。
資金的壓力和現(xiàn)實(shí)的混亂，讓李書(shū)福必須做出取舍。最終，在舉國(guó)同慶國(guó)足打入世界杯的時(shí)刻，吉利選擇了退出。但如此窩囊的走人，讓性格倔強(qiáng)的李書(shū)福心有不甘，于是他在悄悄抽身的同時(shí)，醞釀了一次絕地反擊。
2001年11月2日，吉利集團(tuán)與廣州市足協(xié)正式簽署協(xié)定，解除了雙方在3月16日簽署的合作合同，此時(shí)距離李書(shū)福豪言經(jīng)營(yíng)廣州足球30年，剛剛過(guò)去了9個(gè)月。本以為一切都?jí)m埃落定，吉利黯然退出。但僅僅一個(gè)月后，一場(chǎng)改變中國(guó)足球歷史的發(fā)布會(huì)召開(kāi)了。
12月13日，吉利集團(tuán)在廣州召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，本以為就是吉利告別足壇的一場(chǎng)謝幕演出，李書(shū)福的講話在一開(kāi)始也是照本宣科，沒(méi)想到在講話末尾，李書(shū)福突然話鋒一轉(zhuǎn)，痛斥起了他們打了一個(gè)賽季交道的中國(guó)足協(xié)。
“吉利集團(tuán)是帶著‘迷惘和希望’進(jìn)入中國(guó)足球的，在我眼中，原來(lái)以為足球只不過(guò)是個(gè)踢來(lái)踢去的球這么簡(jiǎn)單，但介入不久就讓我大吃一驚，一場(chǎng)球100萬(wàn)、200萬(wàn)地行賄，可是從來(lái)沒(méi)有一個(gè)搞足球的官員、裁判員給抓起來(lái)?！?/b>
“我是搞經(jīng)濟(jì)的，有時(shí)我們也需要請(qǐng)主管官員吃頓飯，或者送點(diǎn)小禮品。但是，這些官員非常謹(jǐn)慎，吃飯都很小心，禮品多了就不敢收。但足球界就不同了，送錢(qián)不怕多，越多越好，一大包錢(qián)都敢收，少了不要?！?/b>
“今年甲Ｂ聯(lián)賽之所以丑惡不斷，腐敗叢生，其根子在中國(guó)足球管理層身上。中國(guó)足協(xié)的某些作為，既不講游戲規(guī)則，也無(wú)視球迷呼聲。”
“這次中國(guó)足球沖出去了，但與我國(guó)經(jīng)濟(jì)取得的成就相比，這算個(gè)屁！”
平?？诓艠O好的李書(shū)福越說(shuō)越激動(dòng)，憤怒到話都無(wú)法說(shuō)完整。
批評(píng)完足協(xié)后，李書(shū)福連放猛料，一方面承認(rèn)吉利曾經(jīng)行賄裁判，但并不清楚裁判收沒(méi)收到；聯(lián)賽進(jìn)行中也有球隊(duì)向吉利行賄但遭到拒絕，某場(chǎng)比賽前，有人打電話給吉利外援圖穆要給他35萬(wàn)，讓他放水……。
“我們不怕足協(xié)來(lái)告我們，我們也不怕做污點(diǎn)證人，因?yàn)槲覀兪稚嫌凶C據(jù)，我們的目的就是要凈化中國(guó)足球！”
“我說(shuō)這話我不怕，也沒(méi)有必要怕，我只是想澄清吉利集團(tuán)的冤屈，只要能還中國(guó)足球純凈的環(huán)境，把我李書(shū)福拖出去槍斃了也不怕，我不下地獄誰(shuí)下地獄？”
三天后，吉利集團(tuán)在繳納了7110元訴訟費(fèi)之后，以名譽(yù)權(quán)遭到侵害為由，將中國(guó)足協(xié)告上廣州市天河區(qū)人民法院，李書(shū)福也成為了中國(guó)足球史上第一個(gè)把行業(yè)管理者中國(guó)足協(xié)告上法庭的人。
“走南闖北這么多年，沒(méi)見(jiàn)過(guò)比足球還黑的行業(yè)”
多年以后，李書(shū)福一定會(huì)感謝自己這段與天斗與地斗與足協(xié)斗的經(jīng)歷。他與他的浙江老鄉(xiāng)宋衛(wèi)平聯(lián)手發(fā)起的這場(chǎng)自下而上的“掃黑風(fēng)暴”一時(shí)間成為了各大媒體的頭版頭條。尤其是李書(shū)福狀告足協(xié)一事，讓其被視作對(duì)抗體制的英雄，更讓其披上了正義先鋒的名頭。
但吉利對(duì)足協(xié)的訴訟最后卻不了了之，天河區(qū)人民法院最后以“當(dāng)時(shí)中國(guó)足協(xié)與吉利俱樂(lè)部是一種管理與被管理者之間的關(guān)系，所以駁回了吉利俱樂(lè)部的起訴?！狈ㄔ赫J(rèn)為，足協(xié)對(duì)于吉利的處罰屬于行業(yè)內(nèi)部處理，法院無(wú)權(quán)過(guò)問(wèn)。時(shí)任吉利俱樂(lè)部總經(jīng)理的桂生悅后來(lái)回憶，當(dāng)時(shí)他們所有人都以為這個(gè)案子遲早會(huì)開(kāi)庭，因?yàn)榧拇砺蓭熢?jīng)透露，法院已就此案成立了合議庭，并知曉了合議庭的組成人員，結(jié)果到最后吉利僅僅得到了兩個(gè)字——駁回。
李書(shū)福和他的吉利俱樂(lè)部，沒(méi)有通過(guò)自己的奮起抗?fàn)幓謴?fù)自己的名譽(yù)，也沒(méi)有改變他退出足壇的結(jié)果，但此事對(duì)吉利和李書(shū)福本人產(chǎn)生了巨大的廣告效應(yīng)。李書(shū)福退出中國(guó)足球后數(shù)年間，吉利的銷(xiāo)售額從30億增長(zhǎng)到了100個(gè)億。如果把李書(shū)福對(duì)廣州足球的2000萬(wàn)投資放到一個(gè)大的時(shí)間軸上，這筆買(mǎi)賣(mài)絕對(duì)超值。
告別了足球，李書(shū)福繼續(xù)高舉著民族汽車(chē)品牌的大旗前進(jìn)，2009年，李書(shū)福的汽車(chē)品牌年銷(xiāo)量達(dá)到了33萬(wàn)輛，銷(xiāo)售額達(dá)到了140億。與他的如火如荼不同，美國(guó)汽車(chē)三大品牌卻逐漸走下神壇，克萊斯勒汽車(chē)公司宣布破產(chǎn)，通用則通過(guò)破產(chǎn)重組獲得重生，李書(shū)福當(dāng)年的瘋狂預(yù)言，真的應(yīng)驗(yàn)了。
而吉利也趁著世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)逆勢(shì)而上，開(kāi)始了瘋狂的海外并購(gòu)，從羅浮到奔馳再到英國(guó)錳銅。當(dāng)然，他最令世界震驚的就要屬斥資15億美元收購(gòu)了沃爾沃。實(shí)現(xiàn)了一個(gè)本土品牌到國(guó)際大牌的強(qiáng)勢(shì)逆襲。2010年，英國(guó)《每日電訊》將李書(shū)福評(píng)為影響未來(lái)汽車(chē)行業(yè)走勢(shì)的人，與他并列的有豐田總裁豐田章男，福特CEO兼總裁、菲亞特老板馬爾基翁。
在2017年的胡潤(rùn)百富榜上，李書(shū)福以1100億元的身家排名第十，這一年距離他拿著父親給的120元和一輛破自行車(chē)出來(lái)創(chuàng)業(yè)，整整過(guò)去了34年。
當(dāng)吉利決定與沃爾沃牽手之時(shí)曾有人問(wèn)起李書(shū)福那段投資足球的經(jīng)歷，盡管已經(jīng)位列首富，但他仍然有一肚子的牢騷：
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