洋河葡萄酒持續(xù)砸錢仍難突圍 渠道不暢銷量平平

（原標(biāo)題：持續(xù)砸錢 洋河葡萄酒仍難突圍 ）

日前，江蘇洋河酒廠股份有限公司以6600萬美元（約合人民幣4.3億元）收購智利第二大葡萄酒集團(tuán)與出口商VSPT 12.5%的股份，有望成為其第二大股東。據(jù)悉，2012年洋河開始布局葡萄酒市場，先后推出法國王者臉面系列、星得斯系列產(chǎn)品。但快速布局的同時，業(yè)績卻不盡如人意，據(jù)過去五年的財報顯示，葡萄酒營收占全年業(yè)績僅2%左右，并且處于下滑狀態(tài)。北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，洋河旗下星得斯葡萄酒主要在省內(nèi)布局，并且借助白酒銷售渠道進(jìn)行銷售，多為搭售或者買贈，或是在電商等新興網(wǎng)絡(luò)渠道向全國進(jìn)行銷售。北京、杭州、上海、合肥等多地經(jīng)銷商表示，洋河旗下星得斯葡萄酒銷量平平，部分經(jīng)銷商不知道洋河還有葡萄酒產(chǎn)品。洋河方面稱，將聚焦企業(yè)優(yōu)勢市場快速打響旗下葡萄酒知名度，聚焦大客戶、酒店等核心渠道進(jìn)行布局。

銷售渠道不暢

洋河收購了智利第二大葡萄酒集團(tuán)與出口商VSPT?12.5%的股份。據(jù)洋河官方透露，洋河早在開展葡萄酒業(yè)務(wù)之初就謀篇布局，經(jīng)過不斷的考察與談判，最終選擇與VSPT集團(tuán)開展深入合作。

然而，在洋河大舉布局葡萄酒產(chǎn)業(yè)的背后，卻是銷售渠道鮮為人知的窘境。北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，針對葡萄酒產(chǎn)品，洋河主要在江蘇省內(nèi)布局，并借助白酒銷售渠道進(jìn)行銷售，主要針對餐飲和團(tuán)購客戶。

據(jù)此，北京商報記者采訪蘇州、杭州、合肥、上海等多家洋河專賣店得知，星得斯葡萄酒銷量并不盡如人意。蘇州市工業(yè)園區(qū)星漢街新加花園洋河專賣店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，星得斯系列葡萄酒一般是婚宴搭配，很少有顧客直接購買此類葡萄酒，零售銷量并不好，推薦同等價位的其他產(chǎn)品。

“顧客想購買國產(chǎn)葡萄酒的話，更傾向于長城和張裕，很少有人會來店里買洋河的葡萄酒?！碧K州市東濱路店洋河專賣店負(fù)責(zé)人告訴北京商報記者，“洋河旗下的葡萄酒在行業(yè)里的知名度并不高，大部分都是配套銷售的，比如你來買白酒，我可能會低價賣你一瓶葡萄酒”。

針對洋河旗下星得斯葡萄酒在北京市場的銷售情況，北京商報記者聯(lián)系了負(fù)責(zé)西城區(qū)星得斯銷售的洪經(jīng)理?！氨本┦袌鑫覀儎傋鋈甓啵诒本┬堑盟沟匿N量不如江蘇好，主要還是走團(tuán)購渠道。星得斯金標(biāo)最低可以100元賣給你?！焙榻?jīng)理表示。

洋河相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報記者，在葡萄酒業(yè)務(wù)開展之初，便借助白酒渠道，聚焦洋河企業(yè)江蘇、山東、安徽、河北等優(yōu)勢市場，快速打響知名度。

葡萄酒專家戰(zhàn)吉宬表示，洋河作為白酒企業(yè)跨界推出葡萄酒業(yè)務(wù)，選擇與海外葡萄酒企業(yè)合作，是考慮到國外成本較低以及葡萄酒品質(zhì)較好。相比于張裕、長城等專門的葡萄酒企業(yè)，洋河若能制定出合適的營銷戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)，針對明確的目標(biāo)人群等，自己旗下的葡萄酒產(chǎn)品或許會有較好發(fā)展。

邊緣化困局

作為國內(nèi)一線白酒企業(yè)之一，洋河收購VSPT集團(tuán)并不是洋河進(jìn)入葡萄酒市場的首次動作。洋河從2012年開始進(jìn)軍葡萄酒領(lǐng)域，2013年1月洋河正式推出葡萄酒業(yè)務(wù)平臺，并將其列入企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展業(yè)務(wù)。2014年洋河曾與波多爾太陽集團(tuán)、智利柯諾蘇、VSPT進(jìn)行國際貿(mào)易合作。去年5月，洋河與智利葡萄酒干露集團(tuán)合作，為旗下葡萄酒企業(yè)星得斯推出星得斯·1520系列及星得斯·樹藤系列新品，兩款產(chǎn)品的出貨價在100-300元之間。

針對葡萄酒業(yè)務(wù)的發(fā)展規(guī)劃，江蘇蘇酒集團(tuán)總裁王守兵曾公開表示，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、優(yōu)勢互補(bǔ)是公司葡萄酒戰(zhàn)略性做法。

北京商報記者走訪北京多家洋河專賣店發(fā)現(xiàn)，多家經(jīng)銷商都沒有售賣星得斯葡萄酒，問起原因，個別業(yè)主表示并不知道洋河還有葡萄酒業(yè)務(wù)?！袄≈羌t標(biāo)每瓶售價80元，金標(biāo)每瓶售價120元?！蔽髦遍T外南路一家煙酒專賣店負(fù)責(zé)人從酒柜的最角落處拿出了兩瓶紅酒，用毛巾擦了擦酒盒上厚厚的一層灰說道，“平時買的人少，上面落了點(diǎn)灰，您需要的話，我去庫房里給您拿新的?！北本┥虉笥浾咴儐栃堑盟沟匿N售情況，負(fù)責(zé)人表示一個月賣不了幾瓶，主要是搭售來的。

葡萄酒營銷專家李欣新表示，由于消費(fèi)者的迭代，葡萄酒成了更多消費(fèi)者的選擇，洋河布局葡萄酒產(chǎn)品線，但是由于品種較單一，無法滿足消費(fèi)者的多元化選擇，由于所占份額太少，目前并不能稱之為“葡萄酒業(yè)務(wù)”。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，洋河旗下的葡萄酒產(chǎn)品多壓在經(jīng)銷商手中，但目前北京商報記者暫無法考證。

“紅酒白賣”效果不佳

洋河內(nèi)部工作人員曾表示，洋河旗下的葡萄酒業(yè)務(wù)主要是借助白酒銷售渠道鋪貨，在完成江蘇省內(nèi)市場布局后，陸續(xù)在全國一線城市進(jìn)行鋪貨。

然而洋河的近幾年銷售業(yè)績卻反映出葡萄酒不一樣的生存現(xiàn)狀。數(shù)據(jù)顯示，星得斯已無法維持當(dāng)初的快速增長，近幾年洋河葡萄酒業(yè)務(wù)在全年營收中占2%左右的份額，對于洋河整體業(yè)績的影響非常有限。

北京商報記者查閱了近幾年洋河的財報得知，2013年葡萄酒全年營收約2.45億元，毛利潤78.15%。2014年葡萄酒全年營收約3.29億元，同比增長34.4%；毛利潤69.49%，同比減少8.66%；占營收比重2.24%。2015年葡萄酒全年營收約3.33億元，占營收比重2.08%，同比增長1.33%。2016年葡萄酒全年營收約2.83億元，占營收比重1.65%，同比減少15%。2017年葡萄酒上半年營收約1.47億元，占營收比重1.27%，同比減少9.58%。同時北京商報記者發(fā)現(xiàn)，2013-2014年，葡萄酒的營收在增加，反而毛利潤占比在減少。

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