羅輯思維擬2018在A股IPO 知識付費上市路將開啟？

擁有600多萬粉絲的“羅胖”，要帶領他的《羅輯思維》進軍A股了？

1月中旬，一位接近羅輯思維核心高層的人士告訴經濟觀察報記者，《羅輯思維》公司主體北京思維造物信息科技有限公司（以下簡稱“羅輯思維”）正醞釀2018上市計劃，并與多家券商投行進行溝通。

一位大型券商投行部人士亦向記者透露了上述消息。該投行人士補充表示，投行方面曾向羅輯思維方面提出過海外上市的方案，但羅輯思維方面已經決定將上市地點放在A股市場。

“一個重要原因可能是品牌方面的原因。羅輯思維的定位是‘知識服務運營商’，其商業(yè)模式也是專注于知識付費，其主要受眾在國內，‘知識付費第一股’的概念在A股市場或許還能贏得不錯的估值，A股上市也能為其帶來更好的品牌效應。”該投行人士稱，2017年羅輯思維利潤過億，就財務指標而言，并不存在障礙。

記者就上述情況向北京思維造物信息科技有限公司公關人士求證，截至發(fā)稿未獲得回復。

無論如何，這樣的消息讓知識付費行業(yè)為之一振——這個“風口”上的行業(yè)，或將有望沐浴資本市場的春風。

羅輯思維的邏輯

此前，曾有一份網上流傳文件稱羅輯思維將計劃于2018年下半年提交A股IPO申請，目標2019年年底前登陸創(chuàng)業(yè)板，其營收與利潤數據：2015年、2016年、2017年Q1的營收分別為1.59億、2.89億、1.51億；凈利潤分別為1860萬元，4462萬元，3805萬元。并稱其擬Pre-IPO融資9.6億元，投資者包括：騰訊、紅杉資本、英雄互娛等，估值約70億元。

但羅輯思維創(chuàng)始人羅振宇隨后便回應稱上市“沒有時間表”，也對“70億估值”一說予以否認。目前，獲得羅輯思維官方蓋章認可的最新融資消息和估值信息為2015年10月完成B輪融資，估值13.2億人民幣，中國文化產業(yè)基金領投，啟明創(chuàng)投等跟投，同時柳傳志等行業(yè)大佬參與了羅輯思維的股權眾籌。華興資本擔任獨家財務顧問。

《羅輯思維》2012年開播，通過長視頻脫口秀的形式打造IP影響力，一時間成為現象級產品。公開資料顯示，《羅輯思維》長視頻脫口秀積累播出了205集，在優(yōu)酷、喜馬拉雅等平臺播放超過10億人次。2015年12月，作為《羅輯思維》出品人及主講人“羅胖”羅振宇推出了付費訂閱的內容平臺“得到”，開始嘗試和探索“知識付費”的商業(yè)模式，從簡單的賣書商升級成為“知識服務運營商”。2017年3月開始，《羅輯思維》節(jié)目由視頻形態(tài)改為音頻，由周播變成小日播，并全面轉移至“得到”App，其它所有音視頻平臺不再更新。

公開資料顯示，《羅輯思維》2012年開播，通過脫口秀形式迅速積累大量IP粉絲。在累計播出了205集之后，在優(yōu)酷、喜馬拉雅等平臺播放超過10億人次。此后，2014年5月，《羅輯思維》創(chuàng)始人羅振宇、申音正式決裂分家，天眼查數據顯示，本次上市主體北京思維造物信息科技有限公司成立時間為2014年6月7日。

從“得到”APP的界面可以發(fā)現，細分其收入來源，主要有4塊，聽書VIP會費、電子書售賣、訂閱大咖專欄和商城。

聽書VIP的收費模式分為包年、連續(xù)包月、單月和試用7天。一年365元，連續(xù)包月35元，一個月48元和試用7天0.1元，對消費心理洞察十分到位。經濟觀察報統(tǒng)計發(fā)現聽書目錄中收集了2047本電子書，以精華摘要的形式在20分鐘左右的音頻節(jié)目形式呈現，其中“視野”、“心理學”、“歷史”、“商學”、“自我管理”、“管理學”分類超逾百本。而一些非精華摘要的電子書則需要另外付費購買。

而除此以外，“訂閱專欄”入駐32位主講人，訂閱價格為一口價199元，訂閱人數呈現了從2萬到23萬不等的狀態(tài)。以北大經濟學教授薛兆豐為例，其開設的經濟學專欄訂閱用戶超過了23萬，按照199元/人的價格計算，總金額超過了4500萬。即使是相對小眾的果殼網總編徐來，2.3萬的用戶數也能獲取400萬左右的營收。雖然其具體分賬比例無從得知，但從以上數據來看，“知識付費”已然成為風口。

商城作為流量變現的另一種方式，不僅賣實體書，同時也有年貨、禮品、藝術品、文創(chuàng)產品、差旅用品、線下課程等開架售賣。

知識付費的春天要來了嗎？

隨著視頻、音頻版權生態(tài)的確立，用戶的付費習慣也開始得以建立。受益于此，知識付費的生態(tài)逐漸成熟。

除了羅輯思維的“得到”APP，知乎也推出了知乎Live和值乎，果殼推出了在行和分答，喜馬拉雅和蜻蜓FM也推出了付費音頻節(jié)目。一些具有較強聲望的IP已經在知識付費的“風口”上掘得第一桶金。

曾經打造過現象級網綜《奇葩說》的米未傳媒，其創(chuàng)始人馬東在喜馬拉雅《好好說話》一個收聽付費賬戶需要支付198元，雖然未知付費用戶的具體數量，2017收聽頻次達到6000多萬；除此以外，《每天聽見吳曉波第一季》收聽頻次1000多萬，吳曉波頻道訂閱用戶101.2萬。喜馬拉雅CEO余建軍曾表示將持續(xù)打造音頻IP。

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