摘要:德意志銀行認(rèn)為iphoneX過于昂貴的價格限制了需求的增長,預(yù)計今年一季度iPhone X產(chǎn)量可能只有2500萬部。德意志銀行指出iphone目前的市場周期處于“刷新”階段,而不是超級周期階段,并預(yù)計未來蘋果公司股價將繼續(xù)走低。
在被多家機(jī)構(gòu)下調(diào)股票評級和目標(biāo)股價之后,蘋果的iphoneX又被德意志銀行噴“價錢高得離譜”。
據(jù)金融博客ZeroHedge,德意志銀行認(rèn)為是iphoneX過于昂貴的價格限制了需求的增長,預(yù)計今年一季度iPhone X的產(chǎn)量可能只有2500萬部。
德意志銀行分析師Scribner在報告中寫道,德意志銀行早在去年二月就指出iphone的需求預(yù)期太過于“樂觀”,因?yàn)檫^高的價格會打壓需求的增長,而目前亞洲各大生產(chǎn)線的數(shù)據(jù)已經(jīng)顯示出產(chǎn)量計劃的減少。
德意志銀行的亞洲供應(yīng)鏈分析家Birdy Lu預(yù)計今年第一季度,iPhone總產(chǎn)量可能只有5200萬部,而iPhoneX的產(chǎn)量可能只有2500萬部。
華爾街見聞此前文章提到,從去年年底至今,關(guān)于iphoneX砍單的消息屢出。據(jù)日本經(jīng)濟(jì)新聞的最新消息,iphoneX一季度的產(chǎn)量將從原計劃的超過4000萬部減少一半至2000萬部左右。去年12月底,臺灣媒體曾報道,蘋果大幅下調(diào)2018年一季度銷量預(yù)期,從原訂單季5000萬部大減四成至3000萬部。
德意志銀行指出,價格過高導(dǎo)致iPhone X不可能被廣泛使用,消費(fèi)者更新?lián)Q代的時間更長,iphone目前的市場周期處于“刷新”階段,而不是超級周期階段,因?yàn)樵O(shè)備的新功能不足以驅(qū)動非早期購買者購買。
德意志銀行引用谷歌搜索數(shù)據(jù)顯示,全球(除中國以外)谷歌網(wǎng)站上搜索iphone6的數(shù)量最多,關(guān)于iphone6之后的機(jī)型的搜索量明顯減少。據(jù)路透社之前的報道,微博數(shù)據(jù)顯示,去年12月iphone6在微博上被提及11萬次以上,而iphoneX在微博上只被提及5萬次。德意志銀行認(rèn)為,該數(shù)據(jù)表明iphone X在中國的熱度可能不及iphone 6的一半。
去年蘋果股票表現(xiàn)亮眼,對此德意志銀行認(rèn)為,對iphoneX需求的“預(yù)期交易”和整個股市的強(qiáng)勁推升了股價,但蘋果目前的股價并沒有反映出低于預(yù)期的iphone需求,預(yù)計隨著接下去幾個季度iphone銷售數(shù)據(jù)的下滑,蘋果股價也會隨之走低。
(圖片來自ZeroHedge網(wǎng)站)
在德意志銀行之前,蘋果已經(jīng)遭到華爾街多家機(jī)構(gòu)“圍攻”。華爾街見聞此前文章提到,野村控股旗下的券商野村極訊,Longbow Research,以及大西洋證券紛紛下調(diào)蘋果股票評級及目標(biāo)股價。摩根大通預(yù)計iPhone X的訂單按季度將下跌50%,跌幅要遠(yuǎn)高于iPhone 8/8+。摩根大通預(yù)計這種走弱的趨勢將在18年上半年繼續(xù)持續(xù),并下調(diào)蘋果多家供應(yīng)商的目標(biāo)股價和股票評級。上周五“蘋果預(yù)言帝”郭明池的預(yù)言,2018年夏天可能成為iphoneX的“生命終點(diǎn)”,iphoneX可能成為“史上最短命的iphone”,也引發(fā)了軒然大波。
截止發(fā)稿,周二蘋果股價下跌近1%。自1月22日至本周一,蘋果股價下跌5.1%,市值蒸發(fā)464億美元。
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