騰訊、網(wǎng)易互授音樂(lè)作品版權(quán) 在線音樂(lè)行業(yè)新趨勢(shì)

摘要： 向產(chǎn)業(yè)鏈上游進(jìn)一步延伸，切入內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域，從源頭“制造”內(nèi)容，樹(shù)立品牌，成為在線音樂(lè)平臺(tái)的合理選擇。

去年下旬，阿里音樂(lè)與騰訊音樂(lè)娛樂(lè)（TME）兩大集團(tuán)的“冰火消融”一時(shí)風(fēng)頭無(wú)兩，在這場(chǎng)三個(gè)人的電影中，網(wǎng)易云音樂(lè)默默“中槍”。而昨日晚間（2月9日），在一股強(qiáng)悍力量的擁簇下，網(wǎng)易云音樂(lè)的曲庫(kù)春天似乎來(lái)了，而這一重磅事件推動(dòng)者是國(guó)家版權(quán)局。

“在國(guó)家版權(quán)局積極協(xié)調(diào)推動(dòng)下，騰訊音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)就網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)合作事宜達(dá)成一致，相互授權(quán)音樂(lè)作品，達(dá)到各自獨(dú)家音樂(lè)作品數(shù)量的99%以上，并商定進(jìn)行音樂(lè)版權(quán)長(zhǎng)期合作，同時(shí)積極向其他網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)開(kāi)放音樂(lè)作品授權(quán)。騰訊音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)此次就網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)達(dá)成合作，有利于網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)作品的全面授權(quán)和廣泛傳播，對(duì)維護(hù)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)良好秩序、建立網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)良好生態(tài)起到積極作用?！?/p>

在國(guó)家版權(quán)局莊嚴(yán)肅穆的官方網(wǎng)頁(yè)上，這則消息卻如平地驚雷般令網(wǎng)友慨嘆不已。在線音樂(lè)的話語(yǔ)權(quán)掌握在版權(quán)曲庫(kù)的手中，對(duì)于流媒體而言，版權(quán)曲庫(kù)的重要性已然在幾次“槍林彈雨”的版權(quán)之爭(zhēng)中揮灑得淋漓盡致。

我們能夠看到的是，在達(dá)成版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作后，在版權(quán)曲庫(kù)層面一向“默默行進(jìn)”的網(wǎng)易云音樂(lè)似乎迎來(lái)了黎明前的曙光。截至目前，全球范圍內(nèi)有200多家唱片公司持有數(shù)字音樂(lè)的版權(quán)，目前90%以上都已被騰訊音樂(lè)拿下。版權(quán)曲庫(kù)作為網(wǎng)易云音樂(lè)的弱勢(shì)，此次相互授權(quán)后，網(wǎng)易云音樂(lè)或?qū)⒀a(bǔ)上這塊短板。

不過(guò)版權(quán)戰(zhàn)場(chǎng)的硝煙似乎早有“大勢(shì)已去”之趨，去年10月，國(guó)家版權(quán)局約談境內(nèi)外音樂(lè)公司及國(guó)內(nèi)幾大網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商，要求對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)作品全面授權(quán)、避免獨(dú)家授權(quán)。在國(guó)家版權(quán)局強(qiáng)悍推動(dòng)下，中國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)的硝煙早已散去，后版權(quán)時(shí)代，在線音樂(lè)市場(chǎng)的步子又將邁向何方？

版權(quán)曲庫(kù)“至高話語(yǔ)權(quán)”加持下，網(wǎng)易云音樂(lè)成“大贏家”

對(duì)于在線音樂(lè)市場(chǎng)而言，版權(quán)資源在近幾年來(lái)一度意味著至高的話語(yǔ)權(quán)。

在國(guó)家版權(quán)局官方微博十分“生動(dòng)活潑”的向網(wǎng)友引薦自己的微信賬號(hào)之時(shí)，網(wǎng)易云音樂(lè)官方微博也迅速轉(zhuǎn)發(fā)了這一消息并欣然置頂?！按迕瘛眰兦叭チ粞员硎尽案鑶沃械幕疑K于得以拯救”，而與之相對(duì)的是，騰訊音樂(lè)官方微博并未有任何發(fā)聲。

豪氣沖天的騰訊集團(tuán)在正版版權(quán)問(wèn)題上，一度秉承豪射四方的“買買買”行動(dòng)力，無(wú)論是游戲產(chǎn)品（甚至公司）代理權(quán)、海外大劇如HBO的播放權(quán)還是音樂(lè)版權(quán)資源。在騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)的產(chǎn)品矩陣中，通過(guò)購(gòu)買版權(quán)的形式來(lái)對(duì)旗下QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)以及酷狗等產(chǎn)品進(jìn)行內(nèi)容壁壘方面的鞏固。

截止至今，TME已經(jīng)獨(dú)家代理了環(huán)球、華納、索尼全球三大唱片公司的音樂(lè)版權(quán)，同時(shí)代理了YG娛樂(lè)、杰威爾音樂(lè)等等唱片公司的版權(quán)資源。在與阿里音樂(lè)達(dá)成版權(quán)互換后，滾石、華研、相信音樂(lè)、寰亞等公司的音樂(lè)版權(quán)也被攬入旗下。

作為外媒口中在2018年“最受期待”的IPO公司之一，騰訊音樂(lè)累計(jì)付費(fèi)用戶達(dá)1.2億，同時(shí)為7億月度活躍用戶提供了超過(guò)1700萬(wàn)首歌曲。

根據(jù)移動(dòng)大數(shù)據(jù)服務(wù)商QuestMobile 發(fā)布《2017年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度報(bào)告》顯示，在移動(dòng)音樂(lè)行業(yè)中，網(wǎng)易云音樂(lè)憑借優(yōu)質(zhì)的社區(qū)內(nèi)容建設(shè)，30日留存率行業(yè)第一，達(dá)到35.6%（其他音樂(lè)APP普遍只有30%），并入選一線城市移動(dòng)網(wǎng)民最愛(ài)TOP10 APP和二線城市移動(dòng)網(wǎng)民最愛(ài)TOP10 APP第一。

騰訊音樂(lè)旗下音樂(lè)產(chǎn)品與網(wǎng)易云音樂(lè)，一個(gè)對(duì)于付費(fèi)版權(quán)意識(shí)推動(dòng)力顯著，一個(gè)以用戶體驗(yàn)為賣點(diǎn)，此刻，曾經(jīng)“二者不可得兼”的狀態(tài)似乎隨著后版權(quán)時(shí)代的來(lái)臨而被悄然擊碎。

后版權(quán)時(shí)代，在線音樂(lè)市場(chǎng)的未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)靠什么？

在國(guó)家版權(quán)局的強(qiáng)力整治下，中國(guó)音樂(lè)版權(quán)環(huán)境在近幾年來(lái)正在持續(xù)優(yōu)化，2015年7月9日，國(guó)家版權(quán)局發(fā)布了《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品的通知》。各家音樂(lè)平臺(tái)短時(shí)內(nèi)下架了220萬(wàn)首未經(jīng)授權(quán)的音樂(lè)作品，號(hào)稱史上“最嚴(yán)版權(quán)令”。

一石激起千層浪。在這條“最嚴(yán)版權(quán)令”頒布之后，音樂(lè)平臺(tái)間的版權(quán)大戰(zhàn)此起彼伏，馬太效應(yīng)凸顯，如今戰(zhàn)場(chǎng)上只留下騰訊、阿里、網(wǎng)易、百度幾個(gè)大玩家。

一度充滿亂象的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字音樂(lè)領(lǐng)域在國(guó)家版權(quán)局重拳整治下秩序明顯好轉(zhuǎn)。各大音樂(lè)服務(wù)商的“合縱連橫”也為數(shù)字音樂(lè)版權(quán)從“獨(dú)家”走向“轉(zhuǎn)授權(quán)”的共享新形式奠定了基礎(chǔ)。

網(wǎng)易云音樂(lè)的劣勢(shì)一直是版權(quán)曲庫(kù)資源?？粗シ帕斜碇小昂雒骱霭怠钡囊魳?lè)人作品，五月天、草東沒(méi)有派對(duì)等資源的“一去不復(fù)返”，網(wǎng)易云音樂(lè)一度令“村民們”黯然神傷，究其原因則是曲庫(kù)資源的不穩(wěn)定。

2015年10月，QQ音樂(lè)便網(wǎng)易云音樂(lè)選擇牽手合作，QQ音樂(lè)以預(yù)付分成的方式向網(wǎng)易云音樂(lè)轉(zhuǎn)授包括索尼音樂(lè)、《我是歌手第三季》等音樂(lè)版權(quán)150萬(wàn)首。彼時(shí)便有人預(yù)測(cè)，網(wǎng)易云音樂(lè)的版權(quán)問(wèn)題將為其帶來(lái)極大的沖擊。在騰訊音樂(lè)與蝦米音樂(lè)版權(quán)轉(zhuǎn)授抱團(tuán)后，版權(quán)問(wèn)題甚至一度讓網(wǎng)易云音樂(lè)有些前途堪憂。

在今年10月接受《人民日?qǐng)?bào)》的采訪時(shí)，國(guó)家版權(quán)局版權(quán)管理司副司長(zhǎng)段玉萍就曾提到：“網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商搶奪獨(dú)家版權(quán)、哄抬授權(quán)價(jià)格，這不利于音樂(lè)作品的廣泛傳播，不利于廣大網(wǎng)民和聽(tīng)眾對(duì)音樂(lè)的使用，不利于本土音樂(lè)的創(chuàng)新創(chuàng)造，也不利于網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展?！?/p>

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