化妝品增長帶動(dòng)行業(yè) 歐萊雅中國去年?duì)I收增兩位數(shù)

■本報(bào)記者夏芳

伴隨著上市公司年報(bào)的陸續(xù)發(fā)布，化妝品行業(yè)內(nèi)上市公司的成績單也紛紛亮相。

近日，化妝品巨頭歐萊雅交出了一份不錯(cuò)的2017年成績單，全年銷售總額達(dá)到約人民幣2033.18億元，同比增長4.8%，凈利潤約人民幣279.74億元，同比增長15.3%，在第四季度甚至實(shí)現(xiàn)了5.5%的同比營收增長。

對于上述成績單，歐萊雅集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官安鞏表示，去年，歐萊雅高檔化妝品部的品牌增長驚人。

而通過2017年化妝品企業(yè)的成績單可見，化妝品行業(yè)經(jīng)過幾年的調(diào)整后，在高端化妝品高速增長的帶動(dòng)下，化妝品行業(yè)也迎來全面復(fù)蘇。

在業(yè)內(nèi)人士看來，在消費(fèi)升級(jí)的背景下，化妝品行業(yè)進(jìn)入到認(rèn)知當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，業(yè)績表現(xiàn)好的企業(yè)說明它們在價(jià)值鏈建設(shè)方面取得了突破性的成績。

據(jù)《證券日報(bào)》記者了解，中國市場作為歐萊雅全球第二大市場，2017年，歐萊雅中國市場也實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，在消費(fèi)升級(jí)、新零售業(yè)態(tài)下，歐萊雅電商渠道的增長速度也十分驚人。

數(shù)據(jù)顯示，在全球新興市場，歐萊雅去年實(shí)現(xiàn)超過100億歐元的銷售額，同比增長8.9%。歐萊雅電商渠道銷售額大漲33.6％至20億歐元，其次，在旅游零售渠道，歐萊雅繼續(xù)鞏固了市場第一的領(lǐng)導(dǎo)地位。另外，歐萊雅依賴其強(qiáng)勁且互補(bǔ)的獨(dú)特品牌組合，去年有8個(gè)品牌的銷售額超過10億歐元。

對于歐萊雅中國市場的表現(xiàn)，歐萊雅中國CEO斯鉑涵昨日接受媒體記者采訪時(shí)表示，中國市場是一個(gè)蓬勃發(fā)展的市場，這個(gè)市場孕育著機(jī)遇也有挑戰(zhàn)，2017年歐萊雅中國業(yè)績呈現(xiàn)兩位數(shù)的增長，目前中國市場是歐萊雅集團(tuán)第二大市場，未來要把中國市場做成第一大市場。

同時(shí)，斯鉑涵將歐萊雅中國去年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長的原因總結(jié)為以消費(fèi)者為中心的5力模型：令人向往的品牌和產(chǎn)品、卓越創(chuàng)新、創(chuàng)新新營銷、新零售和社會(huì)價(jià)值。

值得一提的是，歐萊雅中國取得漂亮成績的背后，高端化妝品依然是公司業(yè)績的主要貢獻(xiàn)者。

對于2018年，歐萊雅相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2018年，歐萊雅會(huì)比以往任何時(shí)候在創(chuàng)新、品牌力量、數(shù)字化威力以及全球團(tuán)隊(duì)質(zhì)量等方面都具最佳優(yōu)勢以贏得市場份額并鞏固其美妝領(lǐng)導(dǎo)地位。因此，歐萊雅非常有信心今年將再度以高于市場平均水平，實(shí)現(xiàn)同比銷售額顯著增長以及盈利增長。

對于中國市場，斯鉑涵表示，歐萊雅對中國市場充滿信心，將繼續(xù)加大對市場、產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、人才等投入，以最大程度滿足消費(fèi)升級(jí)后的多元化需求。繼續(xù)引領(lǐng)數(shù)字革命浪潮，不斷開拓電商版圖，與領(lǐng)先電商平臺(tái)，如天貓、京東、唯品會(huì)等進(jìn)一步緊密合作，不斷探索并引領(lǐng)新零售的創(chuàng)新模式，以最終惠及消費(fèi)者，并推動(dòng)市場在新模式下的健康且長期的發(fā)展。

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額為366262億元，比上年增長10.2%.其中，化妝品零售總額達(dá)到2514億元，同比增長13.5%。

而2016年化妝品零售總額為2222億元，同比增長8.3%。在業(yè)內(nèi)人士看來，中國化妝品市場的強(qiáng)勁復(fù)蘇得益于高檔化妝品的增長。

事實(shí)上，在歐萊雅整體業(yè)務(wù)中，高端產(chǎn)品去年在集團(tuán)業(yè)績中仍然是重要貢獻(xiàn)點(diǎn)。而其他化妝品品牌在中國市場表現(xiàn)不俗的背后，也與高端化妝品的貢獻(xiàn)分不開。

《證券日報(bào)》記者梳理已經(jīng)發(fā)布去年業(yè)績報(bào)告的化妝品公司數(shù)據(jù)顯示，資生堂集團(tuán)在2017年提前三年完成萬億日元銷售目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)全年?duì)I業(yè)收入約合人民幣584.97億元，同比增長18.2%。

同樣，雅詩蘭黛集團(tuán)公布的2017/2018財(cái)年第二季度的財(cái)報(bào)顯示，包括中國市場在內(nèi)的亞洲地區(qū)銷售額增長33%至8.74億美元。得益于雅詩蘭黛、M.A.C、TomFord等品牌均受到中國消費(fèi)者歡迎，雅詩蘭黛中國市場實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。

另外，LG生活健康2017年年報(bào)顯示，去年，集團(tuán)化妝品部門總銷售額約合人民幣198億元，營業(yè)利潤約合人民幣38億元，與上年相比分別增長4.9%和10%。其中，營業(yè)利潤率由2016年的18.3%增長至19.2%，改善0.9個(gè)百分點(diǎn)。

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