危機下的狂歡：快手上市 燒錢大戰(zhàn)不息

（原標題：快手上市 危機下的狂歡）

與以往對待傳聞的態(tài)度一樣，對于3月7日媒體披露的“有望在今年赴港上市”，快手依然不予回應，但這并不影響短視頻行業(yè)的飛奔與競爭。數(shù)據(jù)顯示，2017年短視頻周活躍滲透率上漲近兩倍，在所有細分行業(yè)排名第三，不過在這一年間，昔日的短視頻霸主快手也遭遇了前所未有的殘酷競爭。業(yè)界普遍認為，今日頭條系產品已成為快手最大的競爭對手，快手上市固然對品牌曝光和獨立融資有幫助，但是短視頻的戰(zhàn)爭不會因此而熄火。

短視頻的狂歡

持續(xù)一年的快手上市消息又見新動態(tài)。3月7日，有報道稱，“隨著香港‘同股不同權架構’的落實，快手赴港上市也有望在今年完成”。同時，快手于年前開啟的10億美元E輪融資也將在近期關閉，估值高達180億美元。消息還透露，本輪融資除了常規(guī)的服務器支出和人才引進外，還將撥出一大部分用于海外市場的擴展和投資。自2017年初至今，業(yè)界多次傳出快手上市消息，此次赴港上市是最有明確指向的一個信息點，也是整個短視頻行業(yè)繁榮的體現(xiàn)。

根據(jù)獵豹大數(shù)據(jù)發(fā)布的2017年度中國App報告，短視頻周活躍滲透率上漲192.79%，在各細分市場中排名第三，位列共享單車和生鮮之后，較第二名僅低13.65個百分點。此前火爆的網絡直播2017年周滲透率僅上漲9.97%，視頻行業(yè)的周滲透率甚至下降18%。

短視頻的火爆被多個第三方數(shù)據(jù)所證實。QuestMobile?2017年中國移動互聯(lián)網年度報告指出，2017年是短視頻當之無愧的爆發(fā)元年，短視頻獨立App行業(yè)用戶規(guī)模突破4.1億人，較上一年增長116.5%，短視頻用戶使用時長占移動互聯(lián)網總使用時長的5.5%，這一比例在2016年剛剛達到1.3%。

對比整個移動互聯(lián)網流量數(shù)據(jù)，QuestMobile顯示，2017年月度活躍設備總數(shù)穩(wěn)定在10億以上，2017年逐月增長非常緩慢，同比增長率也逐月遞減，移動互聯(lián)網人口紅利殆盡，而短視頻雖然在2016年被直播行業(yè)截和，但2017年打出漂亮的翻身仗，短視頻的發(fā)展已成為當下最大紅利蛋糕。今年春節(jié)期間，短視頻的人均使用時長進一步走高，已經與長視頻不分伯仲甚至趕超。

短視頻的繁榮吸引了諸多頭部企業(yè)入場，除了秒拍背后的新浪微博外，百度、騰訊、360爭先恐后推出短視頻產品，投入巨大資源，今日頭條、網易宣布All In短視頻，微博首度上線新視頻產品酷燃，騰訊復活微視，并在近兩個月內發(fā)布了數(shù)次更新。此外，包括短視頻平臺、短視頻KOL、MCN（將PGC內容聯(lián)合起來的文化聚合體）機構、短視頻營銷公司、短視頻分發(fā)公司，以及PGC網絡節(jié)目等都陸續(xù)獲得融資。

霸主遭遇危機

巨頭的加入讓短視頻收獲了更多的曝光量和用戶，也讓行業(yè)老兵遭遇挑戰(zhàn)。

根據(jù)獵豹大數(shù)據(jù)2016年度App報告，快手以周活躍滲透率7.107%位列行業(yè)第一，較第二名西瓜視頻的前身頭條視頻高出124%，在周人均打開次數(shù)上，快手達到122.7，為頭條視頻的9.4倍，2016年的快手為名副其實的短視頻霸主。

時隔一年，競爭環(huán)境已大不相同。在各方數(shù)據(jù)中，短視頻第一的稱號也并不再是快手的專利。根據(jù)第三方互聯(lián)網行業(yè)研究機構比達咨詢（BDR）發(fā)布的《2017年第2季度中國短視頻App產品市場研究報告》，快手月活躍用戶達7937萬人。排名第二的西瓜視頻為4838.5萬人，第三名為美拍，月活達2222.4萬人。

不過，在2017年獵豹大數(shù)據(jù)年度短視頻類App排行榜中，快手與西瓜視頻排名互換，前者位列行業(yè)第二，周活躍滲透率和人均打開次數(shù)分別為12.316%和378次，相比2016年分別增長73.3%和208.1%。西瓜視頻在2017年周滲透率則為15.4241%，增長403.7%，周人均打開次數(shù)為142.2次，較2016年增長985.5%。

值得注意的是，西瓜視頻并非今日頭條在短視頻行業(yè)的惟一布局，火山小視頻、內涵段子和抖音短視頻也同屬于今日頭條門下，分列行業(yè)第三、第五和第七，在2017年殺進短視頻領域的玩家中，今日頭條是最激進的一家，而其他各家對短視頻的投入也不容小視。

“騰訊正在探索發(fā)展短視頻、直播等新型社交平臺，而社交、效果廣告將成為騰訊未來比較大的盈利增長點?！彬v訊董事局主席馬化騰在3月7日直言，此前數(shù)月，騰訊已經“復活”微視，集中資源重推該產品。

百度于2017年百度世界大會上推出好看視頻，后者成為百度發(fā)展信息流業(yè)務的重要產品之一，在百度核心產品百度App首頁擁有入口。360集團董事長兼CEO親自為旗下短視頻產品快視頻的發(fā)布會站臺，網易傳媒副總編輯田華則在一個半月前宣布全力助攻短視頻，并放言在2018年投入10億元補貼短視頻及MCN，而這樣的補貼幾乎是入局短視頻玩家的標配。加上寬帶成本、盈利模式和內容成本的門檻，短視頻早已不是創(chuàng)業(yè)者的游戲。

“觀察整個短視頻行業(yè)可以發(fā)現(xiàn)，后來玩家?guī)缀醵枷蚨桃曨l產品投入了各種資源。”智察大數(shù)據(jù)分析師劉大偉告訴北京商報記者，“在這個戰(zhàn)略中，今日頭條系產品的表現(xiàn)更明顯，通過集團內產品的相互導流，讓矩陣內的產品流量共享，比如前段時間火爆的答題直播，今日頭條就在幾乎所有產品中開設了接口。”此外，秒拍與微博的聯(lián)動也十分頻繁，在秒拍成為微博官方獨家短視頻產品后，后者為秒拍輸入了數(shù)量與質量可觀的流量與用戶，從秒拍歷次的版本升級中亦能看到微博的影子。

相反，快手雖然在2017年獲得了來自騰訊領投的D輪融資，但是快手卻是孤軍奮戰(zhàn)，在微視復出前雙方未見明顯的業(yè)務協(xié)同，在微視重出江湖后，雙方的競爭更顯尷尬。不過，在強者環(huán)伺之下，快手的表現(xiàn)頑強，根據(jù)快手官方數(shù)據(jù)，2017年3月快手日活為5000萬，總用戶量達到4億人；2017年11月，快手再次披露數(shù)據(jù)，日活躍用戶翻倍，超過了1億人，總用戶量也超過了7億。

燒錢大戰(zhàn)不息

“短視頻戰(zhàn)爭將愈演愈烈，這一點從春節(jié)期間短視頻的營銷大戰(zhàn)就可以看出?！眲⒋髠ミ@樣表示。

2月初，快手和華鐵傳媒與永達高鐵合作，在春節(jié)期間冠名了280列高鐵，涉及站點包括北京、上海等大的直轄市和東北、華北各地的重點城市。2月14日-17日，快手又以每天1.66億元的標準向平臺上的用戶發(fā)放短視頻拜年紅包，4天加起來“撒幣”總額超過6.6億元。據(jù)報道，今年春節(jié)，快手的品牌支出已超過10億元。

在此期間，抖音也啟動了大規(guī)模的營銷活動，2月8日，今日頭條公布了春節(jié)紅包攻略，在短視頻方面，抖音聯(lián)合12位明星從2月13日開始于每個整點向用戶發(fā)放紅包。昆侖萬維董事長周亞輝曾說過，“為了和快手打，今日頭條在2017年拿出了幾億美元。”在明星效應和砸錢營銷下，從2月13日開始，抖音在各大應用商場的下載量排名就一直占據(jù)前列。根據(jù)QuestMobile統(tǒng)計的春節(jié)期間全網日活增長最快的App，在2月15日-21日期間，抖音的日活增長了3000多萬，在全網App中排名第二。

“這樣的燒錢大戰(zhàn)對快手來說是極大的挑戰(zhàn)，換句話說這對快手的變現(xiàn)能力提出了迫切的要求”，劉大偉如是說。對于變現(xiàn)，快手早有計劃，快手CEO宿華曾在一年多前就公開表示：“明年（2017年）快手將嘗試大規(guī)模商業(yè)化，包括信息流廣告、電商、游戲、直播、增值服務等多種變現(xiàn)手段?！?/p>

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