今日頭條違法廣告規(guī)避監(jiān)管 拷問企業(yè)價值觀

(原標題:違法廣告屢上“頭條”拷問企業(yè)價值觀)

今日社評

本報評論員 潘洪其

只有加大對互聯網違法廣告的懲處力度,提高互聯網平臺和自媒體平臺廣告違法違規(guī)的成本,才能倒逼互聯網企業(yè)樹立正確的價值觀和利益觀,積極履行社會責任,加強廣告審核和內部監(jiān)管,最大限度遏制廣告違法違規(guī)行為。

據央視《經濟半小時》節(jié)目報道,根據觀眾舉報線索,央視暗訪發(fā)現,今日頭條避開北京、上海等審查嚴格的大城市,借助技術優(yōu)勢在監(jiān)管松懈的二三線城市大量刊登違法廣告。為規(guī)避監(jiān)管,今日頭條采取“二跳”方式,由看似合法的廣告點擊進入,跳轉至含有低俗、虛假醫(yī)療廣告的非法廣告,引誘消費者步入圈套,嚴重侵害消費者和合法商家的權益。

去年12月,今日頭條因為存在持續(xù)傳播色情低俗信息、違規(guī)提供互聯網新聞信息服務以及“標題黨”等問題,被北京網信辦要求嚴肅整改,現在整改尚未完成,又被曝以“智能”手段發(fā)布虛假廣告,可謂一錯再錯,屢罰不改。今日頭條據稱擁有超過2億活躍用戶,這意味著該平臺發(fā)布的每一條虛假廣告,都可能有百萬、千萬甚至更多用戶看到,對用戶造成的誤導和損害之大、造成社會影響之惡劣可想而知。

今日頭條被曝發(fā)布虛假廣告以及員工內外勾結逃避內部審核,這些問題在其他一些網絡平臺和自媒體平臺也時有所見,因此具有一定的代表性。嚴格說來,這些問題并不難發(fā)現,更不可能長時間不被發(fā)現,關鍵要看網絡平臺和自媒體平臺是否真正嚴格依法行事。以合法廣告“二跳”至違法廣告為例,這需要網絡平臺的廣告部門與技術部門內外勾結,一個在前面拉業(yè)務,一個在后面提供技術支持,網絡平臺只要有完備的內部監(jiān)管機制并嚴格監(jiān)管,不可能長期對此一無所知。

互聯網平臺和自媒體平臺通過發(fā)布廣告獲得利益本身無可厚非,這也是互聯網企業(yè)的主要盈利模式之一。但是,互聯網世界從來都不是法外之地,一些互聯網平臺、自媒體平臺利用技術手段藏污納垢,成為滋生虛假廣告、違法廣告的溫床,這是互聯網企業(yè)發(fā)展過程中的一顆“毒瘤”,必須依法嚴加遏制,并下狠手予以清除。

幾年前,今日頭條創(chuàng)始人張一鳴接受媒體采訪時表示,技術是中立的,“不干涉”可能是最好的分發(fā)信息的原則,今日頭條拒絕“價值觀先行”?,F在看來,一些網絡平臺把“算法”當作利益的砝碼,一切圍著流量轉,唯點擊量、轉發(fā)量馬首是瞻,“標題黨”泛濫,其實都是企業(yè)價值觀虛無、跑偏甚至嚴重錯誤的體現。包括今日頭條去年底被責令整改傳播色情低俗信息、違規(guī)提供互聯網新聞信息服務等問題,以及這次被曝發(fā)布虛假廣告等問題,很難說不是堅持所謂“不干涉”信息分發(fā)原則、拒絕“價值觀先行”造成的惡果。

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2018-03-31
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