BAT成移動(dòng)支付票務(wù)場(chǎng)景市場(chǎng)寡頭

6月8日，國(guó)內(nèi)權(quán)威互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)DCCI發(fā)布《中國(guó)移動(dòng)支付票務(wù)場(chǎng)景分析》報(bào)告。報(bào)告顯示，目前互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛在移動(dòng)支付端布局，并展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)。其中移動(dòng)票務(wù)支付市場(chǎng)潛力巨大，BAT三大巨頭紛紛搶灘。支付寶、微信支付和百度錢(qián)包成為用戶(hù)使用率最高的第三方支付工具，并呈現(xiàn)出三足鼎立的態(tài)勢(shì)。

報(bào)告顯示，目前票務(wù)市場(chǎng)的移動(dòng)支付主要分布在電影、演出和景點(diǎn)票務(wù)三個(gè)方面。數(shù)據(jù)顯示，2014年，在電影、演出和景點(diǎn)三個(gè)方面的在線(xiàn)銷(xiāo)售比例分別達(dá)到了42%、28.6%、10%，其中電影票務(wù)方面的表現(xiàn)尤為突出。目前，各大互聯(lián)網(wǎng)公司以及票務(wù)領(lǐng)域的垂直服務(wù)商普遍涉足在線(xiàn)票務(wù)行業(yè)。其中以百度、阿里、騰訊三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的角逐最為激烈。

報(bào)告顯示，在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)票務(wù)，使用第三方支付的用戶(hù)相比銀行卡支付的用戶(hù)更為看中價(jià)格是否便宜、購(gòu)買(mǎi)是否快捷、支付是否方便這三個(gè)要素?？傮w來(lái)看，支付寶在操作及功能方面具有優(yōu)勢(shì)，微信支付各方表現(xiàn)均勻發(fā)力，百度錢(qián)包在優(yōu)惠力度上表現(xiàn)突出。

由于在電影票和景點(diǎn)門(mén)票兩個(gè)細(xì)分領(lǐng)域里，第三方支付用戶(hù)對(duì)價(jià)格最為敏感，因此百度錢(qián)包的優(yōu)勢(shì)最為明顯。百度錢(qián)包在上線(xiàn)伊始，就圍繞吃穿住行搭建移動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景，尤其是高頻和剛需場(chǎng)景。如果只是吸引用戶(hù)綁卡，卻不提供真正適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)場(chǎng)景，用戶(hù)自然就會(huì)流失。而百度錢(qián)包在移動(dòng)支付場(chǎng)景構(gòu)建上多點(diǎn)布局，其中取得顯著成績(jī)的就是票務(wù)消費(fèi)場(chǎng)景。

報(bào)告還顯示，在電影票務(wù)場(chǎng)景中，支付寶、微信支付、百度錢(qián)包三家相互制衡，在不同節(jié)日?qǐng)鼍跋戮懈髯酝怀霰憩F(xiàn)。其中，在“3.8”生活節(jié)、春節(jié)黃金周、“3.7”女生節(jié)期間，支付寶、微信支付和百度錢(qián)包分別是三個(gè)節(jié)日?qǐng)鼍爸杏脩?hù)在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)電影票使用最多的支付工具。

報(bào)告同時(shí)還分析了BAT在票務(wù)移動(dòng)支付領(lǐng)域各自的優(yōu)劣勢(shì)。支付寶借助先發(fā)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的積累，已經(jīng)形成支付習(xí)慣，并且線(xiàn)下商戶(hù)資源較豐富，但其在票務(wù)方面的布局尚不完善。微信支付借助于用戶(hù)的社交關(guān)系，形成了牢固的黏性，但單一的社交入口以及隱藏在微信二級(jí)菜單中的模式有局限性。

百度錢(qián)包雖然是移動(dòng)支付領(lǐng)域的新進(jìn)者，但其通過(guò)多元化的場(chǎng)景布局，圍繞百度系產(chǎn)品的生態(tài)閉環(huán)，以及拍照付、聲紋支付、人臉支付等技術(shù)讓支付變得更加炫酷，充滿(mǎn)想象。自百度推出直達(dá)號(hào)以來(lái)，百度錢(qián)包已經(jīng)作為底層支付工具，與直達(dá)號(hào)數(shù)十萬(wàn)家商戶(hù)實(shí)現(xiàn)無(wú)縫銜接，打通百度O2O最后一公里，并在成立至今僅一年左右時(shí)間里，在電影、演出和景點(diǎn)場(chǎng)景中的平均滲透率已達(dá)26.9%，成功躋身前三甲，成為增速最快的第三方移動(dòng)支付工具，與阿里、騰訊在支付領(lǐng)域形成鼎立格局。由此，BAT在移動(dòng)支付領(lǐng)域布局的三足鼎立態(tài)勢(shì)已成。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。