微信品牌小程序開啟公測 認證通過即享專屬產品能力

7月24日消息，據(jù)悉，微信正式啟動品牌小程序公測。認證后的品牌小程序可在多個場景下獲得“官方”背書標簽，并在小程序搜索頁面獲得專屬的產品能力。

目前，微信提供“通用品牌認證”以及“電商品牌認證”兩種認證方式，其中“通用品牌認證”不限定經營范圍，“電商品牌認證”適用于電商售賣的小程序。商家可根據(jù)小程序經營范圍和對不同產品能力的需求選擇對應認證方式。

通過通用品牌認證后，品牌可自行配置最多6個符合要求的召回詞，當用戶在微信“發(fā)現(xiàn)-小程序”搜索框輸入品牌配置好的召回詞后，即可看到品牌搜索區(qū)域。而通過電商品牌認證的品牌，除了擁有和通用品牌認證一樣的召回詞配置能力外，還可在小程序搜索結果中配置3個商品運營位，用戶可直接點擊跳轉至相應的商品頁面。

以小程序WeStore為例，當用戶在“發(fā)現(xiàn)-小程序”頂部搜索框輸入微信周邊、微信氣泡狗手辦等召回詞時，小程序賬號的搜索結果將首位展示小程序WeStore。

通過以上兩種認證方式認證后，品牌小程序也將獲得微信官方標簽背書能力，該標簽會在搜索結果頁、小程序資料頁等場景露出，幫助品牌官方的小程序能夠更好地被區(qū)分和識別，進一步提高品牌信任度。目前，搜索結果頁的官方背書標簽已經上線，小程序資料頁的官方背書標簽將在八月初上線。

與此同時，微信官方還公布了通用品牌和電商品牌認證的具體要求。通用品牌認證需滿足現(xiàn)有微信主體認證要求和近半年不得出現(xiàn)嚴重違規(guī)如涉黃涉政、假冒偽劣、欺詐等行為，認證期間出現(xiàn)重大事故或高頻客訴問題，微信將視具體情況隨時中止相關功能。此外，品牌還需滿足公眾號粉絲數(shù)大于1萬或小程序近30日平均日活大于100的品牌影響力要求。如果該品牌是自有品牌，認證時需提供《商標注冊證書》；如果是授權品牌，除提供商標所有方的《商標注冊證書》外，還需提供商標所有方給到的授權時間1年以上的《品牌小程序獨占授權》。

電商品牌在認證時除了滿足“通用品牌認證”中的所有要求外，對電商資質、產品能力、店鋪類型也有更進一步的要求。其中，商家小程序需屬于商家自營或者電商平臺類目，并滿足開放的服務類目中的對應資質要求，需具備客服、訂單管理、發(fā)起退款售后的產品能力。如果是品牌直營店，則該小程序只能售賣該品牌的商品；品牌賣場店則需持有35類商標（服務類型商標），同時對于小程序中售賣的其他品牌的商品，需要由每個品牌方提供授權時間1年以上的《銷售授權書》，且需要自商標持有人為源頭的二級以內授權。

當品牌按照認證要求將材料準備齊全后，可登錄小程序MP后臺，并在左側導航欄中找到“品牌小程序”專區(qū)，根據(jù)需求選擇對應認證方式，按流程指引即可完成認證。需要注意的是，一個品牌商標只能用于一個品牌小程序的認證，每個小程序一個自然年內只能認證2次，每次只能選擇一種認證方式。

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